游戏行业投放OPPO广告的解决方案（一）

本文章主要为大家介绍的是游戏行业投放OPPO广告的解决方案，游戏行业现在发行压力大相似的游戏太多，如何在这种市场环境下，用有效的成本获取客资成为投放OPPO游戏广告的一大痛点；OPPO官方推广平台围绕这一问题也给出了具体的解决方案。

一、解决方案的意义

1.产品买量前为什么要制定策略

精细化运营时代，运营颗粒度需进一步下钻，从根本了解需求解决需求

了解需求与痛点

随着买量市场竞争的加剧，游戏厂商的发行压力大。如何有效的抓住产品的精准人群，在可控的成本内，通过OPPO广告的投放实现新增用户量级与用户质量的需求，是每个厂商的核心痛点

了解平台功能

了解OPPO广告投放的算法、功能矩阵，针对厂商痛点难点挑选适合的组合方案，让客户了解OPPO推广平台能给他们带来什么，解决什么

二、游戏生命周期

每个周期我们应该做什么？

●首发买量：满足OPPO广告快速起量需求同时，如何做到短线与长线的保障？

●常规买量：补充量级的同时涵盖多维度考核要求，如何做到考核达标与长线的保障？

三、策略案例讲解

预约到买量，一点一滴，厚积薄发

1.为什么要做预约 ？ 

从锁住核心用户，满足首发高效获量需求

1）痛点

如何在可控的成本内，实现核心用户量级与用户质量的需求，是每个产品的核心痛点

2）解决方案

OPPO信息流锁屏效果预约广告，在预约期通过营销推广手段给核心用户进行多频次的精准曝光，实现产品种草、静默安装，产品上架后第一时间迅速形成转化，保障产品的回收，为后续的首发&买量打下更牢固基础

2.首发推广的好处 ？

更低的成本与更好的转化率，迅速扩大整包流水规模带动联运量级

1）协同推广降低获客成本

与联运的资源进行OPPO广告协同曝光，推动转化

2）上线初期快速转化核心用户

通过精准人群定向与算法能力，OPPO游戏广告首发推广期可以快速的抓取到产品的核心用户人群，据统计，首发前7天的用户首日LTV，比后21天高22%

3）扩大整包流水带动联运量级

OPPO游戏广告首发推广可显著提升产品的流水规模，一定程度可以反馈到联运层面，进一步带动产品联运获量

四、OPPO游戏广告首发推广策略

多维策略组合拳实现量级快速提升，短线与长线效果齐保障

首发推广策略案例

—某MMO产品首发策略案例

以效果为核心，多元策略结合OPPO推广平台功能助力首发大规模获量，后端回收与获量量级均超出预期

1）首发第1-3天 

●预算分配：商店80%,非商店20%展示优选、游戏中心定点投放OPPO广告

●快速且大规模获取目标量oCPX广告激进跑量扶持，OPPO广告快速度过冷启动

●商店：以付费+ROI付费出价为主，计划初始设置预算不限，出价增溢20%+，媒体针对计划配置激进跑量扶持，提升冷启动通过率

2）首发当周 

●拆分效果场景，商店场景做细致拆分，展示优选、游戏中心流量媒体定投OPPO游戏广告增加效果

●提升获量质量，加强后端回收流量扶持，过滤低效流量，模型学习更高效更稳定

●流量筛选：针对商店、非商店进行流量筛选，70%计划剔除低效模块流量，扶持模型学习，提高OPPO广告计划的效果

3）稳定投放期

●商店100%以效果为中心，进行人群迭代拓展效果及量级

●稳定回收为主，精细优化效果人群分层拆分，根据付费区间进行画像分析精准拓展OPPO游戏广告的投放，获取更多高价值用户

●拓展投放：人群精准圈取，转化人群分层画像分析，根据转化人群的付费区间，看所处区间的机型、兴趣定向、地域分布，进行分层人群拓展投放OPPO广告

4）策略成果

助力客户目标达成，单日峰值消耗突破 50W，首发期内首日ROI达 20%+

五、OPPO广告常规买量策略

常规买量策略案例

—MMO品类常规买量策略

针对需求，制定策略快速瞄准用户实现量效双增

1）客户需求

• 新增成本稳定前提下最大化获取

• 稳定ROI效果

2）投放难点

• 用同类型产品较多，竞争氛围激烈，OPPO游戏广告的投放成本较高

• OPPO广告产品投放初期付费样本少，模型不稳定，ROI目标难达成

3）核心策略

• 投放初期：根据品类效果模块，申请优质版块定投，高价获取高优流量；OPPO广告效果稳定后通过拓展流量获量

• 投放中期：选定精准人群，计划起量相对容易，OPPO广告投放后期放宽定向，拓量

• 投放后期：根据MMO付费画像定向精准人群，维持用户注册，稳定后端付费

• 利用oCPX赋能工具平衡成本快速起量；ROI出价、LTV14自动优化

4）效果展示

通过OPPO广告投放后三个周期的优化，产品最终实现量级&效果双收增涨。在增量的同时满足对应注册考核成本&首日ROI考核