资讯阅读行业投放OPPO广告的解决方案

本文为大家介绍的是资讯阅读行业广告主投放OPPO广告的解决方案，随着互联网的发展电子书、新闻资讯、漫画等已经成为用户用来打发碎片化 时间的工具，如何在这一答环境中从众多竞品之间脱颖而出进行获客，也成为资讯阅读行业的一大难题；以下文章通过不同产品类型为广告主提供了相应策略。

一、行业概况分析

1.行业概述

-OPPO资讯阅读行业，包含了电子书、新闻资讯、听书(有声书)、漫画等三级行业分类的产品

-产品类型分为应用App、快应用、小程序书城

2.投放规模持续增长

●行业新增用户群不断增长：资讯阅读人群逐渐“破圈"，同比去年涨幅10%+

●行业大盘消耗及客户数规模增长：消耗同比增长15%+；引入快应用，整体客户数量呈翻倍增长

●行业格局转变，免费阅读类产品崛起，占据半壁江山，且占比远超付费类产品

3.展示优选为OPPO广告主投场景，快应用在大盘占比提升

应用类：消耗占比60%，oCPX回传激活(次留)为主投类型；展示优选为主投场景

快应用类：其中信息流消耗占90%+，以直投链路为主；锁屏新场景增量明显(占10%+)

4.行业诉求及痛点分析

如何抢占目标用户、提升长效价值

行业内卷，广告主考核趋严，面对用户流失和质量下降，提升转化率、降低拉新/拉活成本、提升后端留存等问题成为OPPO广告投放的增量瓶颈。资讯阅读行业需进一步探索更多投放策略，优化拉新/拉活效果、结合OPPO推广平台的能力提升用户留存及变现效率，以满足客户投放诉求和考核

二、行业营销策略

1.资讯阅读行业常用策略组合拳，OPPO广告提效增量齐保障

2.App-效果投放｜资源整合降本提效，稳固留存

拉新：主投商店资源，以展示优选为主获量场景，多种oCPX模型组合投放OPPO广告；富媒体+Banner素材赋能，实现量级次留稳定增长

拉活：依托RTA/平台定向/DMP能力，定向沉默用户，覆盖非商店多场景资源投放OPPO广告，充分利用平台创意能力，进行素材多样化测试

3.App-商店权益加持，辅助营销效果最大化

OPPO广告冲量期可申请商店权益辅助增量，通过提升CTR、CVR，以提升整体获量竞争力；动态icon、应用下标、高亮一句话，现已接入OPPO广告竞价投放能力

4.App-非商店多维度触达目标用户+oCPX模型提效

多维度触达目标用户丨oCPX模型算法调优丨提量能力并驾齐驱

1）转化提升

Nobid：预算从低到高探索，获量最大化

版位覆盖：信+联，搭配商店场景降本增量

创意赋能：CTR/eCPM指标提升

2）Nobid获量最大化

Nobid：解决OPPO广告起量难的问题，转化最大化，适用于有增量需求客户

3）素材赋能提升OPPO广告的竞争力

• 版位覆盖：多场景组合投放，商店+非商店、OPPO信息流广告+OPPO联盟广告，合理分配预算

• 创意赋能：素材多样化投放，重点增投竖版视频， CTR/CVR更占优势，跑量更快；衍生视频工具提高新广告冷启率，获量速率优于原规格，帮助快速获量

5.创意能力：为广告主提供全链路一站式创意解决方案

创意工具赋能于OPPO广告的效果及量级提升，帮助提升广告CTR/CVR/eCPM

6.OPPO快应用广告&OPPO小程序广告

投放注意事项

快应用：

●若打开快应用有提示“浏览器即将打开快应用‘’的弹窗，可邮件向媒体申请免弹窗，以提升访客体验防止流失，不影响OPPO广告的搭建

●若搭建广告提示白名单校验失败，说明此快应用此前未投放过，需回传后对数加白（积累10个转化）

●新建广告可开启组免一阶，利于成本稳定（新未投过的快应用不开免一阶会显示点击阶段）

●针对广告主快应用版本如有部分机型无法调起或使用，可邮件说明背景向媒体申请推送人群包做屏蔽

●快应用需按广告主归因回传数据

小程序：

●用户点击链接调起微信小窗程序时浏览器默认会有对话框，可申请首次免弹、长期免弹窗锁屏

●OPPO广告素材需严格按照模板要求来，所有文字+logo需在安全区内，需达到S/A级

●互动创意无需申请OPPO锁屏广告位定投（互动创意只在锁屏播）

7.快应用-投放策略+创意赋能组合，突破量级瓶颈

“三步”策略进阶调整

1.测试期

●流量初筛：参考历史品类跑量场景，OPPO广告跑量初期多场景搭配测试（信息流+联盟），出高价拿量，迅速稳定模型；

●人群筛选：区分男女频，优先针对机型+性别+兴趣偏好进行精准人群获取，提升CVR，提升模型预估CVR；积累CVR以提升OPPO广告的竞争力获量；

●模型组合：直投/ H 5、o C PX组合投放培养模型；新广告初期，建议在流量高峰节点进行OPPO广告投放的提价；

●创意多元：结合端内各章节内容化场景，通过衍生视频、程序化创意，多维度组合素材测试，提高新OPPO广告的冷启率；同时保证素材多元化，每日培养新户新创意

2.稳定期

●资源组合：资源选取历史量级+转化优质资源；信息流大图+组图+竖版视频、衍生视频组合规格投放；

●人群进阶：找到量级、成本以及后端RO I最优平衡点，DM P利用客户侧人群包拓展、行业转化人群/活跃人群进行测试，出价探索持续稳定增量；

●拓展定向：OPPO广告跑量困难建议宽泛定向、消耗快精准定向促转化稳模型，再梯度提价、放开定向

3.增量期

素材延展：针对跑量的OPPO广告素材和定向建议持续延展增量，根据小说章节内容/短剧爽点调整延展素材；增投锁屏场景，竖版视频、衍生视频规格延展投放

高价抢量：进一步提高OPPO广告的出价稳住效果优计划获量；可向媒体侧申请配置竞争扶持，辅助获量

基建储备：储备账户和素材，合理设置账户结构，避免素材同质化

4.效果展示

通过三步策略优化，基于OPPO广告推广平台的能力和创意迭代，多场景拓展测试，同时做好基建铺设，产品最终实现量级&效果双收增涨，突破量级瓶颈：

●消耗增幅明显：实现400% +消耗增幅；

●ROI效果达成：随着量级的增涨ROI稳定在考核范围内

三、行业案例分享

1.LT7自动优化提升留存&权益加持，量效双收

优化指标：次留、7留率，稳定激活成本前提下增量

投放背景：

某头部小说App，主要以“免费+OPPO广告模式”实现商业变现，需优化用户次留及长留等指标提升用户粘性，保证回收达标的前提下提升激活量级，基于当前成本和次留长留未达标，导致OPPO广告的增量存在瓶颈

投放策略：

1）次留率&LT7模型加持：双出价模型主跑稳定增量的前提下，逐步加大次留率模型和7留模型的占比，针对次留率和7留、长留做进一步提升

2）多场景覆盖：全量切换展示优选，优选高质量用户稳定成本拓量；同时逐步加大全流量模块的占比，稳定激活成本提升OPPO小说广告新增量级

3）商店权益加持：重要节点提价增量&配合权益加持高效增量，动态icon辅助增量10%+

2.次留率模型&智控增效&锁屏增投，提效增量双管齐下

投放背景：

非商店激活成本较高，次留/长留成本无法达广告主考核线-回传激活次留双出价，OPPO广告的投放模型无法兼顾量级和次留率效果同时提升，遇增量瓶颈

投放策略：

1）智控增效：利用流量及算法调优，实现获量最优解，有效降低激活成本的同时提升量级；争取更多提价空间

2）激活次留双出价+次留率模型，组合出击，通过调整OPPO广告的目标次留率，利用模型预估获取高次留人群，精准直达深层目标用户，激活次留兼顾优化保障量级效果同步增长

3）增投锁屏竞价场景，结合实时热榜新闻，高质量素材测试，并定向xx天未启动人群，优化拉活成本

3.付费快应用，定向策略+内容创新组合运营新玩法

oCPC快应用付费模型赋能+高热度短剧素材持续迭代

素材-多维延伸挖掘卖点

●挖掘热门短剧：结合竞渠跑量题材+爆款短剧，如逆袭、赘婿、玄幻、穿越等；3款+不同题材短剧测试；

●素材延展：规格以竖版/横版视频为主，横版大图为辅；设计场景突出矛盾冲突、高颜值人物素材

数据-赋能效率优化

●利用OPPO推广平台DMP能力，打包部分排除人群&小说付费/高价值/高活跃人群投放；

●降低回传门槛，依托更多回传数据积累转化量，且需避免起充金额过高，可辅助OPPO广告模型学习、提升预估CVR

资源-拓展增量资源

●合理配置各资源占比，多资源+多规格创意同时使用、OPPO锁屏广告资源增投；

●横版视频/竖版视频/大图混合投放；素材差异化避免重复；程序化创意&衍生视频工具，提高OPPO新广告的冷启率