OPPO广告短剧快应用投放参考

一、短剧快应用广告投放前准备工作

1、回传验数

1)只有快应用关键行为需要做。

2)用CPC投放，回传10个以上转化量到【19-快应用关键行为】，工厂验数确保回传无误。

2、申请算法加白

申请并完成配置后，在OPPO广告营销平台才可以选中快应用关键行为进行投放。

3、浏览器加白

客户自行找变现商务申请，永久有效(除非产品违规被加弹窗处罚)。

4、锁屏免解锁

有效期一年，请代理做好记录，临期需要找工厂重新配置。

二、OPPO广告账户基本配置

1、计划数&广告数

1)每个账户2-5个计划，每个计划10+个广告组，每个广告组5-10条创意，后续随消耗变化逐步调优。

2)培养头部广告1-2条，消耗占账户总消耗50%以上；腰部广告3-5条，消耗占账户总消耗30%以上。

2、定向

当前地屏蔽一线城市+部分省会城市：客诉率可能较高。

3、账户余额&预算

投放初期，账户余额保持充足(500以上)，账户日预算预留较多空间(500以上)-——余额不足会导致广告在竞价过程中被过滤，无法拿到曝光。

三、投放策略

1、投放场景&OCPX类型

目前短剧快应用主要在信息流广告投放，联盟广告场景在测试起量阶段

1)信息流：快应用关键行为(主要)，CPC。

2)联盟：快应用变现ROI|1；对于已被评定为优质短剧产品的快应用，可联系工厂运营，推送联盟优质流量包定投(该包来源媒体对广告体验要求较高，如发现问题后续不再给准入，因此体验需严格把控)。

2、出价&cvr组合

1)大盘整体指标参考

信息流-快应用关键行为：出价6-8，cvr2-4%，ppc 0.12-0.16。

联盟-快应用变现ROI1：目标roi 1.1-1.4，ppc 0.08-0.12。

2)常见竞价策略

中等出价高cvr

高出价中等cvr

变现ROI1，前期目标roi控制在0.8-0.9之间，后续根据实际roi达成情况调整。

3、其他

在快应用广告投放初期，建议高出价——提高竞争力，或多回传——积累样本辅助模型学习拓量，后续再根据实际投放情况做调整，有利于广告过冷启。

四、素材参考

1、规格/场景覆盖

目前短剧快应用主要在信息流投放，联盟场景在测试起量阶段

1)信息流大盘：横版大图40%，竖版大图20%，竖版视频15%，横版视频10%。

信息流-短剧快应用大盘：横版大图60%，横版视频25%，竖版视频10%，竖版大图5%。

建议：创建多种规格，流量池子更大。

2)联盟大盘：原生40%，开屏25%，激励视频25%，插屏10%。

联盟-短剧快应用大盘:原生50%，激励视频40%，开屏5%。

建议：通投，覆盖多种场景，流量池子更大。

2、素材类型

1)横版大图

大字报类，真人美女类，猎奇类，家庭类，清理类。

2)横版视频

横版大图衍生视频，剧情类，情侣类。

3)竖版大图

动漫情侣类，动漫女生类，AI萌宠类——素材等级需达到二级且美观度为高，才能在锁屏曝光。

4)竖版视频

情侣类，剧情类。

3、推荐使用平台素材功能

1)衍生视频

效果：占横版视频消耗40%+，竖版视频消耗10%+。

使用方法：在创意层级开启【衍生视频创意】按钮。

2)按钮增强：for锁屏

效果：对比普通竖版大图，ecpm+19%，ctr+11%；对比老按钮微动模板，ecpm+13%，ctr+21%。

使用方法：创意中心-我的素材-创意素材-上传创意-选择效果-锁屏按钮增强模板。

3)摇一摇/擦一擦：for 站内非锁屏

效果：对比普通横版大图，ctr提升15-30%。

使用方法：创意中心-我的素材-创意素材-上传创意-选择效果-信息流摇一摇/擦一擦模板。

五、常见投放问题&优化建议

1、无曝光

1)一般是竞争力问题，建议提价提竞争力。

2)若是竖版大图，需检查素材质量等级是否达标。

2、掉量

1)短时间先提价补回传，同时在组内复制广告尝试起量。

2)若调整措施无效，提case给工厂运营排查是否有异常，，根据排查结论优化。

3、超成本

1)这里需明确，成本在出价基础上波动+20%以内均属于效果达标状态，该偏差区间对跑量效果平衡最有利。

2)若成本发生波动，先拉长时间观察，通常算法会把整天的成本拉回来。

3)若持续超成本较多，提case给工厂运营排查是否有异常，根据排查结论优化。

4、后端下滑

1)后端波动也属正常现象，建议先做常规优化，拉长时间观察。

2)若后端持续下滑无恢复迹象，提case给工厂运营排查是否有异常，根据排查结论优化。

5、调起率下降

1)自查跳转链路是否异常。

2)锁屏免解锁是否到期。

3)排除上述因素后，提case给工厂运营排查是否有异常，根据排查结论优化。

6、停投/控投的负向影响

1)获量下降，从好量掉起，质+量同步下滑：高竞争的优质版位对预算撞线/预下线尤为敏感，掉量的感受更为明显。

2)停投超过7天将严重影响复投的冷启：算法预估pcvr以7天为周期回滚，会导致竞争力清零，再启动更困难。

建议在工厂运营完成排查及调整后，少量放预算，拉长时间观察，给模型优化调整空间。

六、常见审核问题&调整建议

1、快应用广告推广内容与开户报备内容不一致

1）拒审原因：行业标签选择错误。

2）调整建议：素材推广内容需和行业标签选择保持一致；同一个快应用产品可选择多个行业标签(账户维度)，根据素材内容灵活调整。

2、推广内容不一致：广告标题/入口图/视频与推广产品关联度低

1)拒审原因：推广品类为短剧，素材宣传文案+图片和短剧不相关或无法明确推广产品为短剧。

2)调整建议：素材内容需能明确看出推广产品类型，并强相关；如推广产品为短剧/小说，文案需具备对应故事性，并且图片需和文案相关。

3、未添加短剧备案号

1)拒审原因：短剧类-素材未添加短剧备案号。

2)调整建议：素材推广短剧，涉及剧情展示需添加短剧备案号及剧名。

4、广告内容或相关产品/服务涉嫌缺少ICP相关资质

1)拒审原因：账户资质后台未上传ICP备案资质。

2)调整建议：①直投场景，即行业资质均是开户公司所有，需要提供开户公司(或者与开户公司有股权关系50%以上的母子公司)的icp域名备案；②代投场景，可以使用被代投公司或者开户公司的域名备案。

5、素材涉及AI技术生成

1)拒审原因：由AI技术生成的素材未加提示语。

2)调整建议：需添加提示语如“内容涉及使用AI技术生成，请注意甄别”。

OPPO 短剧快应用投放需做好前置配置与账户搭建，贴合场景把控出价、素材策略，精准优化曝光、掉量等投放问题，规避审核违规风险，规范操作可高效稳量提效、保障投放效果。如果有想要在OPPO广告开户投放产品的商家广告主们欢迎联系北京巨宣网络客服电话：4009602809！期待您的来电咨询！