游戏行业投放OPPO广告的解决方案（二）

本文为大家介绍的是游戏行业投放OPPO广告的案例，主要介绍了SLG品类和卡牌品类；SLG品类产品周期长广告主的需求比较难满足，LTV14提长线精准定向拉活跃的投放策略可以逐一解决；卡牌品类的广告主在投放OPPO广告时，可以通过OPPO推广平台的oCPX&定向能力精准投放，降低成本。

一、OPPO广告常规买量策略案例—SLG品类

1.OPPO广告买量策略

投放策略：LTV14提长线，精准定向拉活跃，算法能力获大R，品类痛点逐一击破

1）品类痛点 

●该品类产品回收周期长，OPPO广告常规浅层转化的产品能力较难满足客户考核

●服务器生态健康极其重要，持续需要高活跃用户构建生态

●大R贡献高，若泛用户占比过多将拉低平均用户价值，影响数据模型与营销核算

2）解决方案

●将14日回收加入算法预估，以长线回收作为获量导向，依靠深度算法功能助力OPPO广告获取长线达标用户，满足客户长线数据模型考核

●根据用户画像特征圈取高留存高粘度用户，从而引入高活跃人群，提高DAU，搭建游戏内生态

●ROI出价+展示优选，筛选平台优质流量结合ROI算法，圈定核心人群，高效触达OPPO游戏广告目标用户

2.OPPO广告常规买量策略案例

1）投放痛点

某历史题材战争策略游戏投放时间已达数年，在今年遇到了一系列问题需要解决

●投放新增用户LTV1持续下降

●投放长线回收下降，长线考核不达标

●新增用户留存下降，DAU较难上升

2）优化策略

通过调整不同的出价方式以及人群定向，触达不同阶梯人群，筛选高价值目标用户

3）人群画像定向

基于产品用户画像分析，按核心用户特征拉取人群，对目标人群进行OPPO广告的定向投放

3.SLG品类效果展示

1）数据

◆LTV7同比上涨40%+

◆核心用户占比增加20%+

◆达成考核指标，预算放开

2）亮点

◆该产品LTV14广告的短线与长线数据均数倍好于OPPO常规广告

◆LTV14+ROI出价，OPPO推广平台功能+算法护航双重保险，探索核心人群，短线+长线均有质的突破

二、常规买量策略案例—卡牌品类

产品特性X渠道特性功能，双引擎实现OPPO广告增涨效果拓展用户新空间

1.OPPO广告常规买量策略

•玩法：放置卡牌在今年更加吸量，更多广告主选择此类产品投放

•题材：三国题材占主导地位，效果优于其余题材，但竞争也同样激烈

•画风：二次元、Q萌画风更受用户喜爱

•根据产品玩法、题材、画风等特性挖掘相关兴趣人群

•按照产品付费频率、周期进行人群分层挖掘

•每次付费：以单用户7日内付费频次为基准优化算法模型，探索更多高频次付费人群

•搭配ROI付费出价+LTV14结合OPPO推广平台优质流量保证首日效果

2.OPPO游戏广告常规买量策略案例

以产品特性，玩法、题材、画风为基准，通过OPPO推广平台oCPX&定向能力精准获量实现OPPO广告在短期内的快速回本

1）人群定向

• 核心付费人群圈取，探索分析机型、兴趣定性、年龄段等维度人群

• 以付费频次分层挖掘人群

2）oCPX功能 

• ROI出价保证首日回收考核

• 每次付费出价深度挖掘高频付费人群

3）定向拓展

• OPPO推广平台人群圈定功能：关键词包人群，以产品特性为基准挖掘相关兴趣人群

4）双“引擎”加持，助力OPPO游戏广告主缩短回本周期

• 测试期：以卡牌竞品付费人群为准，快速起量

• 人群测试起量后结合对应oCPX功能进行OPPO广告组合投放，ROI出价保证首日考核，每次付费出价优化后端长线付费

• 稳定期：找到量级、成本以及后端ROI最优平衡点，进行人群拓展以及出价探索持续稳定增量；同时采用竞品活跃定向，题材、画风等元素进一步获取精准用户，完善模型，稳定后端ROI，稳定增量；进一步拓展定向

3.效果数据