OPPO广告流量场景说明书：天气 App抢占场景决策增量

当下终端应用日趋丰富多元，用户场景需求也随之分化：既有漫无目的浏览消遣，也有带着明确目的找解决方案。而天气 App 正是属于后者，查询天气已是用户每日刚需。OPPO广告依托「带着问题而来」的场景特性，以沉浸式原生体验，将用户需求转化为确定性增长。

本说明书面向寻求场景化增量、布局原生流量入口的OPPO广告主与服务商，我们将从天气 App 的场景价值到合作落地，为您提供完整的OPPO广告投放指引：

①判断价值

认清天气场景的增量优势，快速判断本渠道与业务的匹配度

②精准选型

结合营销目标，锁定合适的合作模式与投放资源

③高效落地

按指引完成对接、上线与问题处理，降低试错成本

一、场景速览——抢占场景化流量，从高频入口开始

OPPO 手机原生天气 App，以精准气象服务成为用户高频使用的生活助手。依托用户主动查询天气的场景优势，OPPO广告分发从“人群标签匹配”升级为“气象智能匹配”，捕捉天气带来的即时用户需求，实现「所见即所需」的原生触达，让转化更自然、更高效。

天气 App 以首页为核心流量入口，覆盖至实况、每日、15日等二级页面版位，实现多触点全链路触达。

二、使用价值——不止于原生曝光，更在于卡位决策

1、新体验：场景原生，转化无感

沉浸式广告与天气信息自然融合实现无感式种草

API依据实时气象适配OPPO广告推广素材，放大场景原生观感

2、新意图：随气而变，时机制胜

革新用户标签匹配模式，以气象场景为核心匹配逻辑

捕捉天气变化催生的即时消费诉求，抢占营销窗口期

3、新流量：形态迭代，曝光加码

查天气已成用户生活习惯，干万级曝光量持续释放

新增沉浸式背景广告资源位，曝光量级进一步扩大

三、资源详解——了解版位特性，让投放选择更清晰

天气App目前已开放3大类OPPO广告版位，均支持合约采买。

今年新增场景融合类版位，支持API接入，点击即可直接唤端；同时，天气-气象卡横向Banner焕新升级，视觉表现力更强。多元形态可按需组合，一站式满足多样化的投放诉求。

1、场景融合类版位

此类广告为今年新开放点位，以全屏背景嵌入天气页面，与气象内容自然融合，充分发挥场景沉浸优势；可按天气定制专属创意，转化更高效。

1）天气-实况二级页广告

①展示位置

天气App实况二级页气温下方背景位

②广告链路

首页温度区域→实况页气温下方背景热区→跳转直达

③版位说明

用户查看实时天气时触达，OPPO广告以全屏背景+气泡文案自然融入页面，素材随天气动态匹配，精准承接即时需求

④产品特性

即时场景、沉浸触达、精准转化

⑤效果预估

日曝光130w

CTR 8%

2）天气-每日二级页广告

①展示位置

天气 App每日二级页气温下方背景位

②广告链路

首页多日预报区域→每日页气温下方背景热区→跳转直达

③版位说明

用户查看多日天气时触达，全屏背景+气泡文案原生融入，OPPO广告推广素材按当日天气自动切换，海量承接规划需求

④产品特性

规划场景、沉浸触达、广泛覆盖

⑤效果预估

日曝光960w

CTR 1%

2、区域嵌入类版位

此类广告占据固定区域带来稳定强曝光，样式与天气页面自然衔接，醒目而不生硬。

1）天气-气象卡横向Banner

①展示位置

天气App首页气象卡片区域

②版位说明

嵌入天气核心浏览路径，与气象信息自然融合。由小图升级为横版Banner，视觉面积更大，位置更靠前，曝光可见度提升

③产品特性

场景原生、视觉聚焦、长效曝光

2）天气-15日天气Banner

①展示位置

天气App15日天气预报页面

②版位说明

用户做中长期出行规划时触达，OPPO广告内容可结合未来天气趋势做关联表达

③产品特性

决策前置、原生曝光、精准卡位

3）天气-首页底部Banner

①展示位置

天气 App 首页底部

②版位说明

用户获取天气信息后的浏览收口位置，随首页滑动自然露出，稳定覆盖天气查询用户

③产品特性

底部占位、原生融入、稳定触达

3、资讯伴随类版位

此类广告以资讯形态存在，伴随用户阅读轨迹露出，原生不打扰，内容触达更自然。

天气-信息流列表

1）展示位置

天气App天气详情二级页“精彩推荐”下方列表页

2）版位说明

OPPO广告混入资讯列表随滚动加载呈现，有效促使用户点击

3）产品特性

内容原生、场景直达、系统独占

四、适用场景——按需匹配资源，投放自然事半功倍

您可结合营销目标，选择适配的天气版位开展投放，组合投放更高效。

五、投放指引——分步讲解流程，轻松上手投放实操

1、OPPO广告投放流程

1）标准投放配置流程

①新建排期

选择版位，完成投放日期、广告类型（直投/PMP）、结算方式(CPC或CPM）等设置

②新建创意

上传素材，配置定向(人群包/标签/RTA），设置跳转（DP／H5/快应用/小程序），关联三方监测链接

③提交上线

确认排期与创意信息，提交审核

2）内容合作配置流程

①申请对接

提交资质申请，完成API 接入

②配置内容

提交内容素材，审核通过获得自然流量

③追加买量（可选）

如需增量曝光，操作可参考标准投放（操作同标准投放）

2、OPPO广告推广素材标准

1）天气-实况/每日二级页广告

504*672 px

描述18字符以内，引导跳转文案4字符

2）天气-气象卡横向 Banner

984*306 pX

标题1~13字符，描述20~30字符

3）天气-首页底部Banner

小图/三组图320*210 px

大图1280*720 px

视频960*540 px

标题上限35字符，描述上限18字符

4）天气-15日天气Banner

1280*720 px

标题13字符以内，描述2~30字符

5）天气-信息流列表

1280*720 px

标题1~30字符

3、准入限制

为保障场景体验与合规投放，天气广告限制以下行业投放：

·医疗、商务服务、房地产、传统金融、招商加盟、文体娱乐行业全面不准入

·部分新闻资讯类内容受限，暂不支持投放

六、问题答疑——用一次排查，换全程安心投放

当您的投放遇到效果波动、审核卡点时，可快速查阅本节内容，及时解决卡点、保障投放稳定。

1、异常排查

2、温馨提示

1）场景原生更自然

OPPO广告与天气信息深度融合，无扰触达转化更高效。

2）动态匹配更精准

API动态适配气象场景，内容与用户当下需求同步。

3）投放灵活更省心

支持竞价、PMP、API等合作模式，满足不同预算与目标。