行业增量放缓的大前提下，国补政策与外卖补贴的双驱动，成功点燃了电商存量用户的消费热情。今年双11的竞争重心，已从“抢新增”转向“挖存量”，但广告主也面临三大核心难题亟待破解

#当低活用户“躺平沉默”，如何借势节点快速唤醒?

#节点拉长、多平台分流，如何持续撬动用户交易决策?

#双11即时需求暴增，如何借“场景化履约”提升复购?

为此，OPPO广告依托于OS生态与数据优势，以“用户理解”为核心，打造电商「双11速购季」营销指南，助力广告主在存量竞争中高效突围

一、OS生态优势加持-数据共建全面「速理解」

OS端内目前坐拥2.1亿电商安装用户，庞大基数为双11存量挖掘提供充足空间，释放其核心价值的前提，在于对OPPO用户需求的精准识别

电商行业用户规模→2.1亿

74%用户安装≥2个电商App

*电商行业用户：下载安装了淘宝、京东等任意一款电商类App的用户

而随着OPPO广告投放加深、数据跨渠道分散，高价值人群定位效率随之降低。通过OS数据共建，广告主可实现用户快速识别与需求预判，让后续策略立足“懂用户、快响应”，从根源规避OPPO广告投放错位

二、从APP到OS屏-浅场景撬动低活「速行动」

电商低活用户中，有不少未被挖掘的付费潜力，不同于端内的沉默表现，他们时常活跃在OS浅场景

1.越来越多的目标付费用户活跃在OS浅场景

双11大促是推动低活用户“从沉默到活跃”的关键契机，借助浅场景全域触达，可精准完成行动引导

2.OPPO广告多场景联动从种草到转化全链触达

3.OPPO用户兴趣导向破沉默

针对低活用户“不常在目标电商App内"的特点，以OPPO橱窗广告、锁屏商品卡等创新样式，在浅场景外显潜在兴趣商品，吸引用户注意力

4.精准匹配强关联

基于用户电商偏好(如历史加购、浏览偏好商品)，通过动态OPPO商品广告(mDPA)、发券追投推其感兴趣的商品

（1）OPPO动态商品广告(mDPA)

（2）发券追投

5.丝滑链路促行动

优化下单路径，OPPO应用商店下载后直跳优惠页，卸载重装用户支持快速登录，降低操作门槛，推动用户从“躺平”变“行动”

（1）延迟DP缩短转化链路

• 用户下载完成后直接吊起优惠页，减少链路折损
  

• 有效提升付费率20%

（2）卸载秒装&卸载免登录

• 针对卸载后重装用户，快速完成,下载-安装-登录步骤

• 付费率提升10%
  

三、福利驱动意图强化-分阶运营「速决策」

双11跨月周期用户关注度易衰减、跨平台比价成常态，决策不确定性高。对此，OPPO广告以OS创新玩法打造大促端外分会场，通过“优惠外显+氛围营造”双轮驱动，结合用户意图分阶段撬动交易决策

1.造势期 福利霸屏渗透，提前锁客

通过锁屏按钮微动、OPPO开屏广告大图摇一摇等将预热信息前置释放，全域触达潜在人群，营造大促氛围

2.引流期-红包创意软植，强化意图

进入节点引流期，聚焦电商活跃人群，以桌面红包、浏览器红包优惠券等深化用户需求关联，让用户从“初步关注”转为“明确意向’

3.转化期-红包全域联投，临门促单

打造全搜、系统、钱包BIGDAY，让每个核心场景都有红包身影，形成“到处能领福利”的转化氛围

（1）全搜BIGDAY升级、系统BIGDAY升级

（2）全新钱包BIGDAY

实时捕捉用户跨平台比价行为，立刻PUSH推送“专属商品福利”，精准推动转化

（3）识别用户实时意图，精准促进转化

例如某电商App借助意图PUSH能力，实现了CTCVR的显著提升，高效推动交易落地

（4）案例效果-某电商App

• CTR +21%
  

• CVR +22%
  

四、场景化履约承接-端内外联动「速沉淀」

当下外卖补贴热潮持续，双11或迎来用户“即时满足”需求的新高峰。这既是电商承接流量的机遇，更是沉淀价值的抓手一一OPPO用户不仅关注低价，更在意服务时效与体验，优质履约可提升品牌好感、推动长期复购

1.OPPO服务状态即时触达，简化查询

用户下单后，不用打开App翻找，通过OS息屏显示、推送卡片能实时同步订单进度，免去端内查询的繁琐，提升服务体验与品牌信赖

2.OPPO桌面订阅长期提醒，持续安心

通过负一屏订阅卡片，不单接收节点订单进度提醒，日常还能第一时间获取红包等权益通知，成为电商经营的长线入口

3.定向触达促复购，锁住增量

订单完成后，通过OS终端确定性触达手段(短信等)下发复购激励，把“单次消费”转化为“长期忠诚”，提升现有流量转化价值

全链路提速激活存量，精准经营沉淀长期价值。OPPO广告期望通过以上投放指南，助力广告主将「用户需求」与「经营目标」深度绑定，借“速购”红利站稳双11经营高地。如想了解更多OPPO广告投放技巧与行业投放方案，请咨询我们【巨宣网络】，咨询电话400-960-2809。