办公行业在OPPO广告上的营销策略方案有哪些？

OPPO作为国内前几的手机厂商之一，OPPO有着比较多的用户群体，所以广告主们或多或少会把广告投放的目标放在OPPO一些，今天给大家讲解一下办公行业如何进行OPPO广告投放，并且办公类产品的大盘环境怎么样，广告投放效果是怎么样的，并且我们应该如何更好地提升我们的广告效果，今天小编就带着大家一起来看看吧。

扫描类产品用户活跃提升显著，商业查询类产品日活趋于平稳

2024年，由于扫描类赛道的增长，【办公软件】行业日活同比2023整体提升3%，其中【扫描】类日活提升约30%，【商业查询】类日活相对平稳。

用户需求保持增长态势，关键词主动搜索量稳步增长

2024年五一期间，【扫描】类，用户主动搜索相关关键词，同比2023年提升23%，2024年招聘季期间，【商业查询】类，用户主动搜索相关关键词，同比2023年招聘季提升5%。

行业在投应用数增长迅速，同质化问题凸显，赛道精准激烈

2024年1-4月，办公软件在投应用137个，同比去年77个增长78%，其中主要增长为扫描赛道，在投应用数增长77%，整体获量规模增长156%，同质化问题也逐渐凸显；基于2024年招聘季的需求增长，商业查询类也有小幅提升10%。

办公行业痛点与解决方案

痛点1：产品同质化程度高，赛道竞争激烈。

解决思路：打造品牌力。

投放策略：借助终端生态场景打造品牌力，提升用户粘性；搜索场景CTP采买，提升品牌曝光度＆知名度。

痛点2：用户受众较窄，使用频率低导致盈利能力较弱。

解决思路：精准获取高留存、高付费意向用户。

投放策略：借助DMP、OPPO有数平台实现精准人群定向；提升用户新增量级同时兼顾留存、付费指标

细分赛道痛点

办公效率类

1、投放精准度弱，搜索场景展示难，获量少。

2、办公用户有需才用，用完即走，导致使用粘性低、活跃度低、深转化难。

3、由于办公产品功能的局限性，使用场景单一，对用户而言付费不是刚需，无法形成C端用户的持久付费力。

商业查询类

1、商业查询一超多强，行业格局稳定、产品少、预算少、难放量。

2、平台变现难，工具型产品的弱项就是使用频率少，盈利能力差。

聚焦深度考核指标，直达精准用户

人群精准定向

DMP功能人群包圈定高留存、高付费意向用户；OPPO有数平台人群功能精细化运营；精准定向，减少无效投放，提升后端ROI。

关注留存指标

借助注册次留双出价。达到注册率与次留率双向提升，提升新用户转化同时兼顾留存。

搜索CPT采买

搜索作为办公行业主战场，单投曝光难，竞争力弱；通过CPT采买形式，提升品牌知名度，有效扩大高质量用户新增。