OPPO广告通过OPUSH驱动58同城用户活跃与经营提效

本文主要为广告主分享的是关于OPPO广告携手58同城通过OPUSH实现了增长与体验并重；OPUSH是OPPO手机系统上APP应用可以向用户实时推送消息的一个能力；OPUSH可以实现差异化投送，根据用户的不同需求推送相应的信息，这也可以使OPPO广告投放后的效果最大化。

存量竞争时代，来自同行和异业此起彼伏的拉锯战愈发激烈，综合性信息分类网站的用户之争进入白热化阶段。在有了OPPO推广平台的OPUSH这一确定性触达工具的帮助下，58同城成功实现活跃用户规模和提效的双重胜利，与存量用户达成更稳定的有效沟通。

本期OPPO广告创想计划案例精讲，我们一起看看58同城如何构建增长与体验并重的用户沟通通道。

一、背景分析

存量用户有效盘活 抵御行业内外竞争压力 

 增效提收背景下，58同城结合平台特点和外部竞争环境，重点发展业务集中在以蓝领岗位为主的求职招聘领域和新房、二手房、商业楼盘、商铺租售领域以及综合性汽车服务平台。然而，平台在细分领域面临垂类平台的激烈竞争和用户心智争夺

 面对强大的行业内外竞争压力，对存量用户进行有效盘活，成为OPPO广告投放的关键策略。核心在于如何借助OPPO庞大的用户基数和强大的应用分发能力，通过OS能力以及客户数据，进行人群分层，以OPUSH精准触达，实现高效用户沟通与经营。

二、提效&体验并重的三板斧 

精准提效的同时，更要确保用户活跃的延续性，以及保证良好的用户体验。OPPO广告灵活运用媒体新能力，针对投放业务深度挖掘潜在人群，并通过新功能尝试和样式调整，增量同时优化用户体验，使业务持续性增量。围绕提效、延续、体验三方面痛点，OPPO广告携手服务商开域国际控股有限公司为58同城制定了3大投放策略。

求稳深耕，有力提效 ：针对招聘行业，发挥OPPO推广平台数据价值并深挖客户数据，用户分层精细化运营，内容革新结合创新样式玩法，精准提效。 

经验复刻，用户活跃与价值延续：围绕房产及汽车行业，多业务线同步拓展复刻招聘业务成功经验，让OPPO广告快速进入稳定期。 

降低负反馈，提升体验感：在增量的同时，发挥消息覆盖+点击去重能力，通过媒体赋能，覆盖前一条消息，减少信息积压，当日已点击用户不再接收信息，提升用户感官体验。

三、策略实施

1.最强沟通场 拉动持续性增量

在明确投放策略后，OPPO广告联合服务商团队，通过新功能尝试、人群挖掘、样式调整和用户体验优化，以差异化投放和强沟通场景，巧妙触达和影响精准人群，实现OPPO广告投放效果的最大化。

2.人群差异化投放 实现控本增量 

 通过深挖OPPO推广平台的数据和客户数据，进行用户分层精细化运营，促进创意策略个性化。首先结合招聘、汽车、商业地产等行业的差异化用户特征进行用户人群分层。其次，实施不同人群的OPPO广告差异化投放，透过客户数据、OPPO数据、关键词拓散、人群包融合等显著特征，根据各样式ROI表现，区分下发人群及其下发条数，实现控本增量。数据显示，人群差异化投放下，整体ROI提升16%。

3.消息内容&下发样式革新 打造更强用户沟通场 

 通过下发样式革新，消息内容升级，打造更贴合用户场景的沟通内容。以创新玩法-样式替换增加下发条数，利用OPUSH通道强触达能力，增强用户感知，提升点击率及ROI。

内容多样化     

• 招聘：结合活动&招聘期间用户需求，凸显产品内部超多职位，提升品牌辨识 度，完成整体链路构建；

 • 房产：利用特惠活动，低价信息内容外显，针对存量用户完成二次营收；

 • 汽车：抄底价、降价信息、关注车型等用户关注点，吸引用户点击。      

样式多样化     

• 筛选高ROI样式，增加下发条数，提升整体ROI ；

 • 低ROI样式暂停下发，申请替换高效样式； 

• 置顶、强提醒能力，提升点击率，增加营收 。     

 场景多样化     

• 增加时机优选场景，结合OPPO广告推广的OPUSH触达场景，全场景覆盖； 

• 协调场景预算占比，整体ROI达标下，提升整体营收；

 • 时机优选场景，通过对接oCPX能力，以DP拉活、DP应用内下单为转化目标，通过系统模型，获取优质用户，提升转化率。 

4.强提醒功能加持 加速增效提收 

 通过新增强提醒能力，强势将OPPO广告触达存量用户，增效提收。强提醒功能加持下，结合多样式下发，提升下发点击率，促进PUSH营收的能力。数据显示强提醒结合标签样式上线，单条信息日均消耗提升52%，点击率提升33%。

5.防止多批次信息打扰 优化用户体验感 

 随着业务线拓展，下发信息量同步增长，用户单日接收信息流过多，考虑到用户体验感，OPPO广告借助媒体能力，增配体验优化能力，减少打扰用户次数。 

 以招聘行业为例，下发量较多，OPPO广告选择区分下发样式，分样式配置【消息覆盖】覆盖上一条消息，未点击用户单日接收到招聘信息数量锐减，减少信息积压；同时配置【点击过滤】能力， 已点击用户当日不再接收消息。增配能力后，投诉率减少90%。

四、亮点数据

OPPO广告携手58同城，灵活运用媒体新能力，在保证用户体验与活跃度延续性的同时，使业务持续增量。在具体成效方面，超额完成消耗目标21%，环比增长10%+。招聘行业实现综合ROI达标，有效验证了OPUSH创想计划的前瞻性与有效性。