OPPO广告通过OPUSH助推微博重回热点舆论场！

OPPO广告相信大家比较常见的都是商店广告、网页信息流广告和OPPO联盟广告，除此之外还有一个就是我们的OPUSH广告，OPPO广告开户的流程都是一样的，今天主要跟大家讲解一下OPPO的OPUSH广告如何针对APP进行广告投放，并且该OPUSH广告投放的案例也跟大家一起来介绍一下，看看OPUSH广告效果怎么样。

在这个信息爆炸的时代，刷微博已经成为人们生活中不可或缺的一部分。热搜榜单上的每一个话题，都像是一扇窗口，传递着社会脉搏与时事动态。然而，在新的时期，拥有强大用户基础的微博App，却面临着活跃用户数下降的趋势。为了提升广告收入，微博不断优化端内内容生态，在这一过程中，OPPO广告推广的OPUSH以及一系列平台能力的接入，助力微博提升DAU，提升用户活跃度，重回热点舆论场。

本期OPUSH创想计划案例精讲，我们一起看看微博如何在用户活跃下降之中，重新点燃用户热情。

活跃用户数下降，微博的内容促活之路

微博作为中国最大的社交媒体平台之一，其拥有庞大的用户基数。但受限于用户注意力分散、用户体验问题、年轻用户流失、社交属性减弱等因素，近年来其用户活跃度面临挑战。尽管微博月活规模居于竞品前列，但人均使用时长落后。

在用户活跃度下行的背景下，微博广告收益受到一定影响。对此，微博确定了以内容促活的策略，通过不断优化端内内容生态来提升广告收入。通过革新业务模式、强化大V路线、重视垂类生态等手段，鼓励创作者生产更多优质内容。与此同时，提DAU和提活跃成为微博本阶段关注的重点。

OPPO广告策略推导

提DAU+提活跃，让每一条热搜都戳中用户“心趴”

微博庞大的用户基数，决定了其用户行为特征的多样性。吃瓜党、追星族、路人盘分别有着不同的刷博偏好和刷博频次。其中，吃瓜党人群关注#一手资讯#，需要找热点，是常刷微博的用户群；追星族则偏爱#打call专线#，需要抓活动，是狂刷微博的用户群；路人盘一般#闲时爱逛#，需要养习惯，是爱刷微博的用户群。

如何让每一条热搜都戳中用户“心趴”是个重大挑战，需要针对不同类型用户群设计专属的广告营销链路，从而做到用户心智全面拦截、提升用户体验和增加用户粘性，实现与用户的有效沟通和更大程度触达。

OPPO广告平台认为，对于中间链路折损过多的问题，需要做到更快触达，以OPUSH高效触达所有在装用户，对于用户粘性不足的问题，需要提升互动深度，做到场景参与度加深，用户体验感提升。对此，OPPO广告为微博确定了以下投放策略：

提DAU

通过对下发过滤、到达展示过滤、展示到触达CTR的优化与提升，实现提DAU的目标：

①针对过期用户及位置折损用户过多的问题，通过未知原因埋点测试命中问题，提升下发成功率；

②对通知栏打开率低的问题，通过提升通知栏打开率及有效时长，再次唤醒关闭通知栏用户；

③针对10月后CTR逐步下滑的现象，提升CTR，从而提升用户体验感，提升单条PUSH消耗。

提活跃

通过对首次有效浏览和次留率的优化，实现提活跃的目标：

①对于有效浏览率需进一步提升的问题，采用更多交互场景，提升首次有效浏览；

②对于次留率需提升的问题，通过典型人群测兴趣，所见即所得，实现次留率提升。

OPPO广告策略实施

提DAU——更长有效展示时长，更低用户折损率

广告下发成功率偏低的问题可能由技术问题、用户行为、推送策略等复杂原因导致。为此，OPPO广告与微博联合推动平台针对无法分析项进行埋点测试，分析用户流失原因。OPPO广告通过安排埋点测试，帮助微博找到影响下发率的原因为设备不活跃、设备离线、有效时长、设备限量、消息丢弃等。

对此，OPPO广告确定了通过拉长PUSH有效展示时长来降低折损的策略，从而实现下发率的有效提升。此外，针对微博过期用户数较竞品较多的现状，OPPO广对PUSH消息过期用户，增加有效时长测试，从而实现减少过期用户数，提升用户体验感。

提DAU（吃瓜党）——人群样式内容测试，提升CTR和用户体验感

展示到触达CTR决定了广告投放的最终成效，CTR偏低通常意味着推送内容的吸引力不足。针对吃瓜党人群“找热点”的偏好，提DAU的重要思路，在于通过精华内容的吸引，提升吃瓜党用户打开微博的次数。OPPO广告通过对吃瓜党用户群体进行人群样式内容测试，找到最佳的内容样式组合，有效提升CTR，改善用户体验感。

①针对当前仅有置顶样式，样式单一的问题，OPUSH根据实时新闻打开率下发热点文案，采用分组面折叠、置顶、展开面折叠、中图、短文本等多种样式，并应用首启过滤能力，提升触达效率和用户体验。

②针对热点时效性及条数太少，无法抓取实时热点的问题 ，在下发内容时进行微博热点实时抓取（热搜置顶1-4条），采用轮播+置顶样式，并应用首启过滤和点击去重能力，改善用户体验。

③针对大部分用户关注的明星内容， 未做针对性下发，易造成打扰，在下发内容时投入明星类素材文案，加上“热”“爆”“礼物”等标签，突出重点信息，应用皮肤、大图+置顶、标签等样式，降低打扰度。

以热点文案大图+置顶，给用户更好视觉体验，以热搜下发预览图，避免用户被过度打扰，经过一系列优化后，CTR由0.41%增长至0.51%。

提活跃（路人盘）——更强用户交互感，更持久有效浏览

落地页互动深度与时长，受到其样式的严重制约，新闻落地页小于TAG页面，远小于视频页面。针对路人盘用户看后即走的特征，往往需要更加沉浸式的落地页，来增加互动深度与时长。

对于当前仅有新闻落地页，用户互动性不强的问题，OPUSH围绕路人盘人群特征，选择下发热点视频素材，及图片素材加上视频播放按钮键，再以短文本文案引导展开详细视频的内容样态，同时采用中图+免折叠、短文本+免折叠的样式。

此外，制定中图+播放按钮或短文本+标签，直接跳转至端内短视频页面并自动跳转下一条的跳转逻辑，提升用户交互体验，最终取得优化后有效时长提升50%的效果。