360借条与OPPO广告联合投放：始于拉新，强于长线

一、行业背景

亟需寻求更精准的高质用户及链路优化，想通过OPPO广告的投放让用户从流量变为留量

1.买量竞争激烈，获客成本攀高

2.行业监管趋严，平台息差变薄

3.同行竞争白热化，获客成本递增

4.流量市场内卷，存量争夺加剧

二、360借条投放OPPO广告的挑战

如何在持续增量的同时，优化全局链路，实现长线的OPPO广告投放效果的叠加提升

三、增量博弈--非商场景强势突破

1.面临问题

商店增量放缓

OPPO信贷行业广告的商店流量竞争激烈，OCPD授信出价均处于较高水平，持续大幅增量不可避免将带来成本的上涨。

2.解决策略

非商店大有可为

非商店场景多种，素材展示样式丰富。

在非商店投放OPPO广告的竞品数量少，竞争环境较为宽松，有较大提升潜力。

3.执行思路

先自有，后联盟率。先在自有流量场景扩大量级，获取端内多场景的展示优势，将OPPO信息流广告投放经验复用至联盟，降低试错成本。

1）OPPO信息流广告

素材增势：在现有图片素材、规格基础上，增加三方渠道跑量视频素材，涵盖视频类场景，丰富用户视觉感知，成本内提升获量。

2）OPPO流量联盟广告

出价测新：首批进行联盟ocpc授信出价测试，复用OPPO信息流广告跑量素材，投放原生横竖版大图位置，以周为维度观测数据，进行优劣计划分流调整。

OPPO信息流广告的位置择优扩张，联盟由0突破，积累经验，成功突破量级瓶颈，实现持续增长。

四、全局提效--助攻归因助力全场景模型优化

1.背景

24年1月，360借条在非商店场景进行OPPO广告的投放与媒体联动进行全网助攻回传，1v1建模，借助三方数据，完善oCPX授信助攻模型，优化OPPO广告投放的客群质量。

2.执行

资源位：OPPO信息流广告，横版大图、竖版大图出价：ocpc授信，高于常规出价5%-10%

投放时段：8-24点

数据反馈：以周维度拆分分日数据

3.提量

增量效果正向，测试期间非商店日耗持续提升，峰值期消耗占比达OPPO渠道90%+。

4.提效

增量成本可控，增量过程中授信成本相对稳定，人均授信率、人均授信额度均有增长，且授信成本明显降低。

全场景可用，非商样本可与商店共用，同步辅助OPPO商店广告的投放，使数据价值最大化。

5.全局提效--OPUSH推送，提升前端链路

借助通知栏优势，针对性投放OPPO360借条广告、利益点通告与常规投放相互补足，提高端内日活及前端转化率

素材样式覆盖小图、文字链等，视觉传达丰富

五、投放总结

1.不拘泥于单场景的OPPO广告投放，新场景带来增量

资源场景合理搭配，商店+非商店+OPUSH全场景覆盖，多点触达，争取最大的流量曝光。

2.不局限于单环节，全链路带来质量

关注单一环节的转化,同时注重全链路的整体提升，灵活运用助攻归因、中间字段等，使长线效果更稳健。

3.不止步于现阶段，好功能带来好量

好功能给OPPO广告投放引入好量，如pkam建模，验证迭代效果逐步提升。新功能积极使用，找寻新的增长点。

本文章是【巨宣网络】为各位广告主分享的360借条在OPPO广告推广平台投放的案例，通过OPPO广告推广平台的OPUSH推送能力，让用户从流量变为了留量；OPPO广告推广平台接受多行业的广告投放，各位广告主想了解更多相关内容可以联系巨宣网络哦！OPPO广告咨询电话：400-960-2809！