河马短剧携手OPPO广告投放的案例分享

一、客户背景

付费短剧实现二次转化

河马剧场的用户通过观看广告解锁新章节，盒马剧场通过广告变现，本次携手OPPO广告联合投放想实现用户规模扩大及用户留存。

二、投放分析

投放痛点

1.短剧产品受众广泛，拉新成本持续攀升，如何助力广告主「量变」+「质变」全面提升

2.OPPO短剧广告投放增长乏力 行业竞争加剧，拉新成本持续攀升 选择多样化，新用户增量难度凸显

3.用户留存需提升 短剧行业产品受众广泛，难以精准定位目标受众，用户粘性低

三、投放策略

以OPPO广告平台的能力为触点，协同调优实现提量提效

1.提量

场景覆盖：全模块策略-扩大流量开口

全流量+次留率：全流量漫置，保率模型主要实现OPPO广告投放后的增量提效

展示优选-回传激送：降本策略辅动平衡整体拉新成本

市商店+次前放备率：多种pCPX策略综合，择优放量

2.提效

1）Costcap

最优成本-不超成本获取更多转化

产品目标是在OPPO广告投放成本和预算的约束下，获取最大转化数

结合OPPO短剧广告账户的架构和获量情况，控制预算占比，辅助降低获客成本

2）智控增效

提升优质计划eCPM竞争力

利用媒体策略算法，针对账户自身优质跑量计划，提升eCPM竞得率，实现量效增长

四、投放策略

通过平台能力+策略扶持，解决留存难题

1.定投优质资源位

依托OPPO广告推广平台强大的数据分析，利用【首页&热榜】优质资源版位，提高OPPO短剧广告的曝光，提升行业竞争力获取优质用户，提升用户次留率

2.权益赋能-ctr提升助力量级突破新瓶颈

五、OPPO广告投放后的效果

上半年对比下半年，解决了OPPO广告“量效”的难题，实现了逆袭新增长

六、经验沉淀

全年围绕增量+提效为目标，通过OPPO广告推广平台的能力+ocpx策略组合，同时运用场景特性，量效突破新瓶颈

1.算法模型稳定成本

激活+次留双模型助力次留率新提升

激活模型助力成本稳定

2.新场景助力量级提升

展示优选+全流量+非商店，多场景覆盖目标用户

3.OPPO广告推广平台能力提精度

高优流量定投+低质流量屏蔽

最优成本降本提效

4.权益赋能提效

动态icon、搜索暗纹框、定制化通知栏权益、详情页头困全覆盖

应用活动专题上线

以上是【巨宣网络】为各位广告主总结分享的短剧行业在OPPO广告推广平台的案例，依托OPPO广告推广平台的自身能力结合ocpx投放策略实现了“量效”逆袭新增长；如果有短剧行业的们想进行OPPO广告投放，可以联系巨宣网络哦，我们从事OPPO广告行业已经有10年以上的经验，拥有较多行业投放的经验和案例！OPPO广告咨询电话：400-960-2809！