OPPO广告通过OPUSH助力七猫小说重燃用户阅读热情~

在数字阅读时代，在线小说已然成为现代人精神的栖息地。然而，在短视频等碎片化娱乐形式的冲击下，在线小说面临着用户时长被挤占、阅读热情降温的困境。OPUSH凭借其创新的四大要素解法，成功助力七猫打破用户触达壁垒，帮助七猫重燃用户读书热情。

本期创想计划案例精讲，我们一起看七猫如何借力OPUSH，找到打开用户热情的钥匙。

一、阅读行业困境剖析：小说APP的生存挑战

受短视频等行业发展影响，小说App的增长受到一定挑战。跨行业竞争激烈、用户活跃度降低、商业模式受限等问题，制约着小说App的发展。七猫小说面临考验，需要探寻有效的解决之道。

· 跨行业竞争挤压用户使用时长：短视频等内容凭借即时性强、感官刺激直接的优势，抢占了用户碎片化娱乐时间。

· App与端外用户的沟通壁垒：对于那些未激活或长时间未使用App的用户，App无法通过自身能力实时获取用户当前的状态和偏好，无法精准推送优质内容，导致用户粘性下降，活跃度下滑。

· 免费阅读商业模式的局限性：依赖“免费阅读+广告”进行盈利的商业模式，受限于DAU和用户阅读时长。由于用户粘性不足，导致广告展示量增长乏力，付费转化率低，难以突破收入瓶颈。

面对这些挑战，如何针对七猫差异化用户群体，以精准且个性化的策略触达不同用户，提升用户活跃，重燃用户阅读热情成为关键。

二、OPUSH四大要素解法打造精准唤醒公式

面对用户时长被竞品抢夺、用户粘性减弱的现状，OPPO广告营销认为，对用户全生命周期价值的提升，才是破局的关键之道。而用户全生命周期价值，依赖于更多转化次数和更长生命周期，即更紧密的沟通和更持久的留存、更长周期内的活跃。

基于此，OPPO广告平台为七猫制定了依托OPUSH四大要素解法（人群／意图／时机／方式），高效触达用户的策略：

· 人群 | 目标用户分析：沟通范围不止端内，主动触达App端外未激活/低活/沉默人群。在端内建立沉默用户预警机制（如3日未活跃用户触发阅读进度提醒），同时通过OPPO终端能力打破七猫App自身触达能力受限难题，精准沟通端外沉默用户。

· 意图 | 理解用户意图：借助OPPO数据+App自有数据实现人群细分洞察，正确理解用户意图。通过实时分析用户行为轨迹（如章节结束时预测内容需求），结合用户阅读偏好标签（如悬疑/言情分类）匹配个性化推送内容。

· 时机 | 找到最佳转化时机：服务即时推送不设限，察觉用户产生需求时，优先沟通目标用户，抢占沟通先机。基于场景化触发逻辑（如通勤时段推送长篇连载、睡前时段推送短篇故事），通过智能排序算法动态调整推送优先级。

· 方式 | 推送合适的内容：独有定制化样式+能力，让沟通脱颖而出。如采用图文结合的富媒体样式与动态按钮、热词标签等提升点击率，结合强提醒、免折叠、置顶等能力及时沟通用户，强势提醒高效转化。

三、精准出击：多样推送背后的场景化触达

在明确了策略之后，OPPO广告团队与服务商团队共同依托OPUSH的独特优势，巧妙匹配不同用户人设与习惯，实现了精准有效的沟通。

1.细分用户群体

用户的细分是制定精准营销策略的第一步。通过找准目标用户共通点，七猫对以下几类用户画像进行了有效的分类：

· 行业活跃人群：主要为小说类App、听书类App的活跃用户。18-24岁的年轻人群居多，其中男性偏好玄幻题材，女性偏好言情小说。

· 行业兴趣人群：主要来自短剧、漫画App的活跃用户。该群体男性占比高，年龄普遍在35岁以上，偏好短剧和短视频。

· 低活跃人群：长时间未激活或启动次数较低的群体，年龄层次与7日未活跃用户相似。

· 沉默用户：指7日未活跃的用户，主要集中在男性、30岁以上、大专及以下学历的群体，偏好爽文和修仙等小说类型。

2.挖掘转化时机

在了解用户画像后，寻找最佳的推送时机至关重要。不同时间段用户的需求和场景不同，因此策略的实施需要精准把握。通过对多样式多时段的反复测试，找准最优的下发时机。如，上午8点、下午17点为最佳时机，适合下发大图、置顶等强提醒内容，上午8点、下午15点、18点为最佳时机，适合下发大图、展开免折叠等强提醒内容。

3.精准触达人群

通过对行业人群、低活跃人群、沉默用户的分类触达，实现更快更好地触达用户，让每一条投放内容不再被忽视：

· 行业活跃人群的精准触达：参考行业活跃用户的活跃时段和行业标签，8-10点和17-19点首次打开手机时是推送的最佳时机。不同用户群体采用不同的推送样式，如向男性用户展示玄幻内容、向女性用户展示言情内容。

· 低活跃用户的再激活：通过OPUSH创新样式组合，七猫在低活跃用户中的沟通效果得到了显著提升。如 “大图+精美海报”快速抓住用户眼球；高频推送“短文本+新章节”，多次触达用户；“短文本标签+大图”形式推送站内活动，促进用户点击转化。

· 沉默用户的强提醒策略：OPUSH通过“锁屏+短文本+横幅提醒+大图置顶”的推送套餐，形成强提醒能力，让推送消息不再被忽视，力求打破沉默状态，重新激发用户的兴趣。

三、数据裂变效应：沉默流量池的指数级唤醒

通过OPUSH的精准策略实施，七猫在用户唤醒与活跃度提升方面实现了多维度突破。

策略创新通过推送条数的扩容、时段优化以及锁屏提醒、横幅组合等创新样式，显著增强了用户互动粘性。直接带动触达效率的飞跃：API PUSH提升75%（12月强提醒上线后点击率持续攀升），控制台PUSH提升153%，竞价PUSH提升87%，共同构建起更立体的用户触达网络。

数据显示，在2024年11月至2025年1月期间，七猫平均DAU环比增长2.68%，超额完成目标0.6%，DAU峰值更是提升10%，形成从策略优化到效果转化的完整闭环，成功激活沉默用户池并实现流量裂变。

OPUSH的精准推送策略不仅为七猫带来了更加活跃的用户，还为整个阅读行业的发展提供了宝贵的借鉴经验。随着技术的不断进步，OPUSH将继续助力更多平台突破困境，创造辉煌成绩。

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