OPPO广告精准、时机、体验三重奏，OPUSH助力安居客营收锦上添花~

房地产行业进入了减量、减速、减价的新发展阶段，用户交易热情逐渐趋于“冷静”。新的行业态势下，安居客App对于OPPO广告投放诉求发生转变，从追求流量体量变为追求流量质量。这一过程中，OPUSH以及一系列平台能力的接入，成为帮助安居客App精准定位需求人群，提升用户活跃度，实现广告营收提效的关键，我们一起看看安居客如何在行业下行时刻，找到逆市增长的路径。

一、房市承压重激活存量用户迫在眉睫

房地产行业持续低迷，给从业者带来了多重挑战。随着市场的不断调整，消费者购房行为变得更加谨慎。作为依赖线上服务实现变现的平台，如何锚定精准用户，提升广告投放的用户转化效率，助力广告推广营收增长，成为安居客面临的重磅课题。在用户层面，OPPO终端用户中存在大量对房产感兴趣的活跃用户，亟待房产交易平台开发。同时，目前安装安居客App的终端用户中，仍有超过40%的非月活用户未被有效触达，这部分用户群体蕴含着巨大的盘活和增长空间。

针对这一问题，OPPO广告携手服务商帮助安居客找到了最佳解决方案——OPUSH。OPUSH作为端外用户高效沟通的工具，能够结合OS行业数据和安居客App数据，更精准地定位目标用户。同时，凭借其确定性的触达能力，OPUSH可以根据用户意图精准推送相关广告内容，助力安居客完成用户转化的最后一步。

二、OPPO广告营销策略推导

在过去，安居客在OPUSH投放上相对简单，仅针对已安装人群+城市进行广告投放的方式，导致投放人群过于集中，无法有效触达更多房产高活用户，也缺乏精准锚定目标人群的手段。

为了改变这个现状，OPPO广告通过技术能力深耕+人群需求与时机的结合，帮助安居客针对业务线、用户活跃度、其他需求人群进行更精细的用户分类，通过OS+客户数据挖掘及应用API加强对最佳触达时机的捕捉，以丰富下发样式和首启能力优化用户体验，从而锚定精准用户，开展长效经营。围绕拉活量、ROI、存量用户数量三个核心指标，OPPO广告平台携手安居客App共同为OPUSH投放制定了清晰的触达目标，即：

●更精准的人群定投：解决现有仅定向城市的广告投放方式，打开经营效益提升的阀门

●更准确的下发时机：通过对用户意图的即时判断准确把握下发时间，为广告营收带来正向助力

●更有效的触达样式：通过强提醒功能提升用户对广告的点击率

●更正向的用户体验：通过改变单用户重复触达的广告投放方式，在提升广告投放效率的同时优化用户体验

三、OPPO广告营销策略实施

1、更精准的人群定投

此前，安居客OPUSH投放仅简单锚定已安装和营收城市进行定向，导致广告投放人群不精准。因此，在人群选择策略上，OPPO广告打通OPPO生态数据和安居客App数据，针对行业中高活人群、关键词检索意图人群、多业务人群、营收城市等标签进行人群组合和AB测试，最终明确出新房、二手房、租房的30-180天沉默用户，二手房业务14天内活跃人群等保留定投人群。通过多维度精准锁定目标用户群体，实现更高效的触达和转化。

●在OPPO广告推广数据侧

OPUSH从OPPO推广数据中精心筛选出行业中高度活跃的人群、同类App的使用人群、历史活跃但已卸载的潜在回流用户，以及对行业关键词进行过检索，或浏览过相关资讯的泛行业兴趣人群。

●在安居客App数据侧

结合用户在安居客App内的行为轨迹，OPUSH还能进一步细分出不同业务线和生命周期阶段的目标用户，如商业地产业务的关注者、房产资讯的忠实读者、沉默待激活的用户，以及营收城市中的核心人群。

2、更精准的下发时机

在下发时间的判断上，OPUSH打通OS数据和App侧数据，通过OPPO营销平台的API能力进行对接，实现双向信息共通，进而结合高活用户和沉默用户的兴趣和用机习惯，进行“择机而动”：

面对高活用户：结合不同业务线用户高活和高营收时间，判断广告推广的下发时间；

面对沉默用户：通过沉默用户的历史打开时间、浏览时长，进行广告投放的时机判断。

通过API能力接入，代理侧提供测试资金及创新合作形式，实现更准确地把握下发时机，并配合后续人群拆分、能力上线，实现广告的快速起量。最终点击率提升45%，PUSH消耗提升21%。

3、更有效的触达样式

在OPPO广告推广的触达样式上，OPUSH更是推陈出新。强提醒功能作为提升PUSH营收的利器，支持多种推送样式，显著提升了广告点击率。自强提醒+亮屏能力上线以来，OPUSH的整体消耗增长了12%，点击率飙升212%，ROI也实现了44%的显著提升。

4、更正向的用户体验

OPUSH作为App与用户沟通的重要通道，用户的沟通体验是影响沟通效果的重要因素。为避免OPUSH投放过程中反复触达单用户，造成用户体验下降、关闭通知栏等负面效果。OPPO广告采取人群分量分时投放和过滤当日首次启动用户的广告投放策略，通过应用首启过滤、点击去重等能力，搭配科学广告投放策略，降低用户负反馈情况：

采用人群分量能力，面向沉默用户、历史曝光无点击用户，进行单双日分量广告投放，避免用户的打扰；

面向全量用户采取首启过滤能力，当日在OPPO打开过App的用户，不再命中其他PUSH内容，从而保障长效运营开展。

人群分量及首启能力上线后，OPUSH整体展示成功率提升2%，用户通知栏关闭率降低，避免超16万用户流失，与更多存量用户构建起长效陪伴的联系。

四、OPPO广告推广OPUSH营销的案例成果

通过OPUSH的精准广告营销助力，安居客App在房地产行业新发展阶段中找到了逆市增长的路径，取得了亮眼的增长成绩：

通过API对接，不仅助力广告消耗与拉活量实现了21%以上的显著增长，更通过强提醒功能的配合，使得广告点击率飙升212%，消耗增长12%以上；

OS数据和安居客App数据的融合挖掘，助力OPUSH投放实现了目标用户的全面覆盖，拓展人群的整体ROI不仅满足了考核要求，更实现了5%至200%以上的显著提升；

分量能力与首启过滤功能的上线，有效降低了用户负反馈，成功避免了超过16万存量用户的流失，为安居客App构建了与更多用户的长效陪伴关系，实现了真正的长效增收。

这一系列成果充分证明了OPUSH在精准广告营销领域的强大实力，也为安居客App的未来发展注入了新的活力与动力。

以上就是对OPPO广告营销OPUSH助力安居客推广的案例分享，从房地产背景分析到OPPO广告营销策略推导，包括OPPO广告投放的人群定向、投放时间、展现形式、用户体验反馈等，再到OPPO广告营销策略实施等方面进行的一些列的介绍，通过OPPO广告推广营销促进房地产行业的大力发展，提高用户转化，OPPO广告营销助力各行业产品发展，实现品效合一，了解更多广告推广的相关内容，欢迎广告主留言咨哦！