借势双节盘活存量，看OPPO广告如何助力同程旅行高效增长！

一、精准触达与高效沟通，OPUSH助力同程旅行盘活存量用户

面对高流失率、低活跃度和低忠诚度的用户群体，以及平台间的激烈竞争，同程旅行需要找到一种有效的方式来盘活用户，并与他们建立长期稳固的关系。

OPUSH正是这样一条纽带。作为端外沟通的好帮手，OPUSH通过打通OS生态用户数据，从人群、时机、内容和样式四个维度拆解沟通目标，有效提升了用户沟通的质量和效率。面对同程旅行“盘活”存量用户的营销课题，OPPO广告与服务商选择以OPUSH为核心手段，从四个方面给出经营解法：

●借助OPUSH数据能力识别用户意图，实现千人千面的OPPO广告投放；

●通过OPUSH带来的浅交互场景让端内活动与用户更快链接；

●通过OPUSH带来的浅交互场景让端内活动与用户更快链接；

●凭借OPUSH精准人群定位找到并激活沉默人群。

依托上述能力，在2024年末双节（元旦冬季游+过年返乡潮）营销期间，OPPO广告与服务商携手同程旅行，通过三段运营引爆双节增长。

1、OPPO广告营销策略实施

同程旅行的三段运营分别为蓄水渗透期、效果提升期、需求满足期。这三个阶段紧密围绕用户需求和投放目标展开，旨在通过精准的广告投放和差异化的内容，提升业务转化率。

（1）蓄水渗透期：顺势而为，构建信任桥梁

从11月开始，随着元旦假期临近，越来越多用户开始为旅游出行制定攻略，对于交通、住宿、门票等内容关注度逐渐提高。在此阶段，同程旅行借助OPUSH推送，以业务渗透为主，通过每日首启下发PUSH，告知用户平台业务范围，培养用户使用心智。

在OPPO广告投放内容上，OPUSH借助双端数据互通，精准锁定出行需求人群进行差异化广告投放。针对已安装同程旅行App的近15天活跃用户，推送以平台综合活动内容为主，展示平台业务覆盖范围，加深用户印象。针对已安装同程旅行App且同时使用竞品的用户，则侧重推送端内优惠信息，提升对摇摆用户的吸引力。OPPO广告投放期间，两类人群ROI均超预期目标。

（2）效果提升期：风向话题，泛吸引到核心转化

进入12月，用户对冬季旅游的关注度达到新高点。同程旅行借助OPUSH，紧紧围绕用户兴趣点，结合冰雪、温泉、冬季畅飞等热门话题制定推送内容，为出游人群提供综合性一站式“机酒火景”服务，打造用户服务和成交闭环。同时，针对春节返乡人群，OPUSH推送机票、火车票等内容，为春运放量奠定基础。在此期间，同程旅行实现ROI稳定达标，广告消耗翻倍的效果。

（3）需求爆发期：回家节点，火力全开

春运开启，火车票、机票需求激增。为抓住一年一度的春运流量高峰，同程旅行在OPUSH投放端也“火力全开”，不仅在OPPO广告投放内容上进一步放大利益吸引，主打“抢不到赔现金”“抽免费报销”等福利；还在投放频率上进行“超级加倍”，搭配强提醒功能，在早中晚定时提醒用户抢票。此外，同程旅行还通过OPUSH推送交通枢纽、商圈附近低价酒店信息，促成业务交叉增长。

二、OPPO广告推广策略创新

在本次“双节”营销战役中，为了达到深度的用户沟通效果并提升运营效率，同程旅行借助OPUSH这一创新的用户运营手段，以用户沟通能力创新带动了行业玩法策略的创新，采取了三大创新亮点广告营销策略：

1、广告内容链路传播，递进式素材布局

以春运火车票业务为例，同程旅行借助OPUSH推送，遵循用户从需求产生到下单消费的完整行为链路，层层递进广告布局投放内容，从而在用户决策的不同关键节点精准激发下单诉求。

●买票前：通过“领券”“抢不到赔现金”等内容唤起用户意图，激发下单欲望；

●抢票中：通过“车站免费接送”等更多增值服务进一步锁定用户；

●出行后：通过推送“晒单返路费”等信息激励用户再次回到App，创造OPPO广告推广的二次转化的机会。

2、人群深根，做流量收口

OPUSH为同程旅行搭建了端外的用户运营阵地，使得同程旅行的端内活动可以覆盖OPPO终端旅行人群。在此基础上，同程旅行借助OPUSH为不同需求和意图的用户提供差异化内容，推动用户向成交转化，从而实现对OPPO营销平台用户的长期运营。

3、OPUSH场景带来更高的用户转化效率

历史下单人群存在更高的使用需求和转化机会。在OPUSH投放过程中，通过接入RTA能力，使得OPPO广告对人群筛选更精准，转化更高效。

具体来说，RTA可以根据用户的历史行为数据（如购买火车票、机票的记录）和实时行为（如近期搜索过春节出行相关的内容），筛选出最有可能转化的用户，为OPUSH投放提供了“精确制导”。

用户在接收OPUSH消息后，可以通过Deeplink技术，被直接引导至App内的购票页面，减少中间步骤，提升购票效率。对于已经完成购票的用户，RTA可以实时触发二次PUSH，推荐酒店等附加服务，进一步提升用户的转化价值。

三、OPPO广告投放亮点数据

通过OPUSH的精准触达与高效沟通策略，同程旅行在双节营销期间取得了显著成效。数据显示，在保持ROI稳定的同时，UV成本仅小幅上涨，日耗提升超400%，DAU更是实现超330%的增长。这些数据充分彰显了OPUSH在盘活存量用户、提升用户活跃度和忠诚度方面的强大能力。未来，同程旅行将继续借助OPUSH的创新策略，进一步深耕存量用户市场，实现持续增长。

以上是以同程旅行为例，对OPPO广告营销在双节进行推广的一些策略说明，根据用户需求对产品进行推广，不仅可以提高广告投放的消耗，还可以提供广告推广的转化效果，所以广告主在进行推广产品时，可以根据产品特点结合特定节日用户需求进行投放广告，可大大降低广告成本；关于OPPO广告营销有需求的广告主欢迎与我们巨宣网络合作，我们专业从事OPPO广告开户、广告投放、广告代运营等业务，联系电话：400-960-2809！