OPPO广告加持助力爱奇艺极速版暑期增收

本文主要是关于爱奇艺极速版在OPPO广告投放的案例分享，爱奇艺极速版前期投放数据并不理想非商店场景还经历多次停投；但在投放后运营人员及时分析数据进行调整，利用OPPO广告推广平台的NOBID和costcap这两个产品的能力突破瓶颈制定增量策略，通过暑期流量旺季和OPPO产品能力的帮助，OPPO广告起量效果非常明显并且成本有所下降；所以广告主在投放广告时有一个好的投放策略对OPPO广告起量来说尤为主要。

一、爱奇艺极速版在24年上半年的增量瓶颈分析

1.2024年上半年OPPO广告投放情况

商店考核超标难放量，非商效果较差多次停投

2.营销思考：产品收入多元化，质量指标难兼顾，提量困难

会员收入占比：30%

1、价格敏感人群(偏好更低价格的会员服务)

2、熟人社会(老剧迷的饭后谈资)

3、续费意愿高(独爱廉价娱乐产品)

广告收入占比：70%

1、常规期的OPPO广告需求(游戏、团购、生活社区)

2、电商期的OPPO广告需求(京东百亿补贴、淘宝双十一大促)

二、暑期流量旺季，如何保质提量

1.投放思考：OPPO广告投放结构单一，非商场景覆盖少

2.深度理解nobid&costcap的产品逻辑，挖掘解决方案

充分理解OPPO广告推广的产品和适用场景并加以运用，有效突破爱奇艺极速版项目在常规投放中遇到的难题与卡点

1）NOBID-最大化跑量(仅需表达预算，无需出价)

产品理解

OPPO广告推广平台结合实时变化的竞价环境，动态匹配出价，尽可能拿到更多转化量。

产品优势

手动调价→动态出价，拿量效率更高

系统自低到高探索，有机会低本增量

测试要点

通过调整OPPO广告投放的预算来控成本，初测预算不宜过高

实时成本波动大，需关注离线成本

2）costcap-最优成本(需表达预算和出价)

产品理解

OPPO广告推广平台会在不超过出价的前提下尽量消耗预算，追求更低的成本、稳定地跑量

产品优势

在成本不超出价的同时获取更多转化

控本力度更强，稳定跑满预算

测试要点

OPPO广告投放时初期预算不宜过高，且不低于500或10*转化

出价建议是同ocpx类型的出价*1.2

勿频繁调整预算出价，全天投放充分探索

三、增量策略

1.Nobid-增量法宝

所有OPPO广告账户新建nobid计划，通投与人群定向机动配比，并根据后端收入指标的变化灵活放量，最大化拉升产品端内收入。

2.Costcap-控本利器

搭配性配比Costcap模型计划，在通投下快速累计样本量，在广告arpu值和客单价较低时，有效降低OPPO广告投放的整体成本。

3.优质流量-媒体协同

高频次沟通媒体，协同OPPO广告的流量和投放策略，密切监控过程数据和调整动作，有效维稳成本率。

四、OPPO广告投放数据

1.Nobid快速增量执行：日耗峰值突破1.5w，成本下降15.2%

Costcap控本增量执行：日耗提升28%，成本率下降4.9%

五、OPPO广告增量小结

1.Nobid投放

结论

借助OPPO广告推广平台动态出价能力，可有效提升增量效率，实现更多转化量。

建议

①通过调预算来控成本，初测预算不宜过高;

②实时成本波动大，需关注离线成本;

2.Costcap投放

结论

可在OPPO广告的放量期最大化提升costcap模型的占比，可有效拉平整体增量成本。

建议

①通过调预算和调出价，综合把控成本;

②预算和出价的调整不可过于频繁;