教育行业进行OPPO广告投放时怎么优化广告策略呢？

一、行业现状分析

各位教育行业的OPPO广告主们再进行OPPO广告投放之前，一定了解教育行业历经了"双减"政策的阵痛后，23年开始教育行业的QAU季活迎来了回暖。教育行业的OPPO广告投放后消费主力以年轻父母为主，他们具有较高的学历水平和消费水平，非常注重孩子的教育，舍得为孩子的教育投资。OPPO广告投放时考虑到这类用户喜欢浏览工具类App，会比较讲究实用性，所以OPPO广告投放时素材可突出产品的核心卖点，在确保内容符合审核要求下，让用户一眼get到产品亮点

二、OPPO推广时怎么增量拓客

1.深层模型竞争激烈

随着OPPO广告主的考核逐步走向更后端行为，付费类型的OPPO广告竞争愈加激烈，建议当客户有冲量诉求/付费样本稀疏时，可以灵活应用浅层模型辅助获量

2.浅层模型投放建议

给予一定预算和时间积累样本数据，若效果不稳定，可动态调整预算分配、并反馈给媒体协助流量进行OPPO广告策略优化

三、提升OPPO广告在非商店场景渗透率

在常规商店OPPO广告占比逐步被蚕食的趋势下，非商店在大盘中约40%份额，是获客的显著潜力，教育行业在非商店场景进行OPPO广告推广仍有较大的拓展空间

1.非商店场景的适配策略建议

OPPO信息流广告:适合采用激活模型进行OPPO广告投放，可结合三方较好素材以及案例挖掘新机会点。

OPPO原生广告:除了联盟外覆盖了商店首页等高质量场景，通过横板大图可以覆盖到该位置;开屏、激励场景:适合对前端量级有需求，并且后端达标/考核放宽的客户增量策略一结合Nobid进行投放

2.适用场景

OPPO广告冷启动困难场景(如新账户、新素材等)

OPPO广告投放后快速拿量场景(如开学季、寒暑期节点等)

3.三大特点

【自动分配预算】

OPPO广告投放后实际消耗会随大盘流量变化而保持匀速消耗

[自动调控出价]

OPPO广告投放后可以从低到高探索，正好能拿到曝光量的出价，若消耗速度较快，则降低出价，反之提高出价

[预算和成本正相关]

OPPO广告推广时提升预算会导致计划需提价拿量，通过合理设置预算，可有效控制成本

四、教育行业进行OPPO广告投放时的优化手段

OPPO广告可以通过App-商店权益加持，辅助营销效果最大化

冲量期可申请商店权益辅助增量，通过提升CTR、CVR，以提升整体获量竞争力;动态icon、应用下标、高亮一句话，现已接入竞价投放能力

进行OPPO广告投放时，可通过媒体侧冲量手段辅助提量

为确保冲量活动顺利进行，OPPO广告代理商可合理利用媒体资源，在关键OPPO广告投放的节点前先行梳理并准备相应的冲量策略和关键控制点。同时寻求媒体侧提供全面的策略支持，包括但不限于:审核规范放开、商店榜单活动、权益门槛放开、释放实验流量等

五、OPPO广告投放后整体排查思路

消耗高成本高

1、降低OPPO广告投放的出价(建议先下调5%左右观察情况)，配合模型自动打压成本

2、若客户考核后端且整体后端达标，提高其他低成本的OPPO广告消耗平衡整体成本

3、联系媒体观察模块变化:刷新OPPO广告定向

消耗低成本高

1、分析OPPO广告投放的定向覆盖人群是否过窄需要更换

2、对比跑量的OPPO广告分析问题，分析是具备抢占优质流量必要条件

3、联系媒体排查是否消耗主要分布在较差模块进行调整

消耗低成本低

1、分析OPPO广告投放定向人群是否因为过于追求精准而范围太窄，适当扩大人群范围

2、分析账户和OPPO广告间是否存在相互竞争抢量情况，针对最优计划进行指量

3、联系媒体排查相关过滤项，针对性进行调整

消耗高成本低

1、检查OPPO广告定向是否可继续放宽获取更多流量成本低

2、提高OPPO广告的出价观察流量以及成本变化

3、复制经验延伸，复用

4、配合权益扩大量级

六、OPPO广告的获量无问题，成本一直偏高应该如何应对?

1.OPPO广告成本超额20%以上且因为模型打压消耗瓶颈明显，影响广告整体竞争水平代理自查广告相关维度数据，进行降价压成本操作，成本下降但依然超额，后续进行定向放开后成本变化趋势不大

2.结论反馈媒体，媒体协助排查发现部分模块成本较高拉高整体成本，进一步限制了该条OPPO广告的获量能力

3.屏蔽该模块，成本下降30-40%，模型恢复正常，进入扶持状态，消耗上涨100%-200%

4.在OPPO广告有一定竞争优势但成本高的情况下，此类OPPO广告具有一定的增量潜力，可先进行少量降价or放开定向来进行成本调控，如效果不行可考虑直接屏蔽较差模块

以上是为教育行业的各位OPPO广告主们总结的OPPO广告投放的优化策略，以及在进行OPPO广告推广时成本偏高该怎么处理；看完本文章是不是有很多广告主想了解OPPO广告怎么开户？OPPO广告开户价格？OPPO广告怎么投放？有这些疑问的广告主们可以联系我们巨宣网络哦！现在OPPO广告开户仅需预存5000元！巨宣网络官方联系电话：400-960-2809，期待与您的合作！