小说&短剧行业通过OPPO广告投放后曝光效果不好怎么办？

小说&短剧行业OPPO广告投放优化解决方案

一、行业现状

截止7月行业整体活跃用户分月年同比均上涨10%以上，在暑期接近持平，但消耗在年初呈同比下降趋势;这其中不乏因OPPO广告主下压考核，流量下降等因素影响;但从用户量级出发，仍有部分行业人群流失造成收入下降;针对在节点同比下降的情况，如何预防和保障行业量级不受其他挤占也显得尤为重要！为什么要进行OPPO广告推广和OPPO广告投放时怎么优化更新看这一篇文章就够了！

二、投放类型

目前小说&短剧行业主要分为OPPO广告App类推广和OPPO广告快应用类推广，各位OPPO广告主可以根据不同的产品类型可制定不同的营销方案

三、OPPO广告投放介绍

1.oCPX模型

随着行业内产品类型的多元化玩法，行业内所涉及到的出价模型种类较多，其中OPPO广告App类推广以激活-次留/率双出价较为常用，OPPO广告主可通过OPPO广告用户端内次留行为映射变现收入;而快应用多以表单提交为主，通常此类OPPO广告主拥有较完善的用户评分体系，根据用户ARPU判断营销收入

2.OPPO广告投放场景

OPPO广告App推广客户目前多以展示优选为主，OPPO广告非商店推广多用于场景拓展以及结合三方较好素材，通过丰富的创意类型，测试客户端内优质承接内容;OPPO广告快应用推广由于包体小且多以OPPO广告变现为主，其OPPO广告投放场景更多集中在信息流凭借稳定的模型能力带来更多变现流量收入

1.OPPO广告App类推广客户更偏向后端指标

2.OPPO广告快应用类推广客户更偏向量级增长

3.部分客户偏向竞争更为优质的资源

三、投放分析

1.App效果投放

OPPO广告拉新:主投商店资源，以展示优选为主获量场景，多种oCPX模型组合投放;富媒体+Banner素材赋能，实现量级效果稳定增长

OPPO广告拉活:依托RTA/平台定向/DMP有数，定向沉默用户，覆盖非商店多场景资源投放，充分利用平台创意能力，进行素材多样化测试快应用效果投放

OPPO信息流广告:主投信息流场景，以横版大图为主要获量规格，其余规格协助拓展量级，搭配免弹窗、免解锁等白名单能力快速起量

OPPO广告流量联盟:以原生场景作为主获量资源，搭配逆定向、快应用ROI等产品能力稳定账户模型，持续增量

2.OPPO广告投放提效-新能力

OPPO广告投放时可以oCPX结合Nobid/CostCap,更好平衡效和量

1）OPPO广告提量-新oCPX能力

OPPO广告快应用投放变现ROI

基于用户点击数据，设置目标快应用ROI系数，模型预估找到符合变现行为人群;无需广告侧回传对接，简化投放链路;目前快游戏中变现ROI约占80%，快应用仅占10%

适用客户：OPPO广告推广类型为快应用且对OPPO广告联盟投放有较高的ROI要求

2）OPPO广告提效-新产品能力

产品化投放

基于结构化的商品库信息，介入算法能力，提高模型预估精准度，达成素材层级的"千人千面"形式;快速触达OPPO广告投放的目标，实现用户与产品的精准匹配，有利于提升OPPO广告投放后的冷启动速度和跑量效果

适用客户:小说&短剧行业内容产品

四、投放后整体排查思路

消耗高成本高

1、降低出价(建议先下调5%左右观察情况)，配合模型自动打压成本

2、若客户考核后端且整体后端达标，提高其他低成本的OPPO广告消耗平衡整体成本

3、联系媒体观察模块变化;刷新OPPO广告投放定向

消耗低成本高

1、分析OPPO广告投放时定向覆盖人群是否过窄需要更换

2、确定客户回传测有无变动，如归因成功率降低、回传中断等

3、联系媒体排查是否消耗主要分布在较差模块进行调整

消耗低成本低

1、分析OPPO广告投放时定向人群是否因为过于追求精准而范围太窄，适当扩大人群范围

2、分析现有数据是否eCPM过低，评估可否提价进入下一层级流量池

3、联系媒体排查相关过滤项，针对性进行调整

消耗高成本低

1、检查OPPO广告投放定向是否可继续放宽获取更多流量

2、提高OPPO广告的出价观察流量以及成本变化

3、复制经验延伸、复用

4、联系媒体配置相关竞争力扶持

本文章为OPPO广告主们总结了小说&短剧行业投放OPPO广告时怎么优化处理，您可以根据文章去进行OPPO广告投放的优化，建议各位OPPO广告主们以3-7天为周期观察OPPO广告投放后的数据去使用~如果各位OPPO广告主们不会OPPO广告的运营或OPPO广告投放后数据不好，都可以随时致电：400-960-2809，联系我们巨宣网络！我们是一家专业从事OPPO广告开户、账户搭建、OPPO广告投放的公司。期待您的来电！