OPPO快应用广告经验分享

一、OPPO快应用广告头部户分享

（一）新客户案例

1、客户接手未满1个月，单天最高消耗达26万；

2、客户产品：工具类、传媒类；

3、投放版位：以联盟为主，联盟与站内比例7:3；

4、客户OPPO广告投放策略：多产品多版位铺开，不限投放素材类型。

（二）头部户分享

1、投放产品：单户单天最高消耗26037.36

2、投放版位：原生为主

3、投放定向：屏蔽一些媒体，常规地域屏蔽；出价：5-6

4、起量素材类型：清理为主

5、起量素材展示：

二、快应用广告投放不同周期优化策略

（一）投放初期策略

1、客户上线前的对接沟通

①跟客户沟通前期上线账户数量、账户类型，投放版位、预期想达到什么效果、单账户前期有多少预算等；

②多户上线：每个包至少一次上线10个户进行筛选。

2、新户过冷启的方法

①选好一种类型的素材，根据大盘的方向自己拓展做素材。

②前三天每天要花完基础预算200，跟客户申请补回传，早中晚各1次。

③新户有起色后，加预算加余额可参考消耗的4-5倍

④凌晨质量分差，不稳定，早上7点开投，综合质量分达标。下午5-7点，综合质量分普涨，开始抢量，至少3次要预算的动作。

（二）增量期策略

1、补回传

头部账户进行回传扶持调整，帮助账户稳定获量，一天至少3次。

2、经验复制

参考头部户起量经验，然后进行多加户复制方法，一次加5个，可以连续3天都进行新增账户，让新户快速过冷启。

3、抓住风口

前置培养账户的权重，至少要做到单包有3-4个5000+账户，1-2个10000+账户，比如周末或者电商节点的时候可以顺势把账户跑大，增加头部账户数量。

4、新增基建

每天给头部账户增加新的广告，至少20条，使广告池子保持活跃状态。

5、周度复盘

和运营同学常交流经验，一周一次复盘会议。

方法迭代更新，多尝试不同的人的方法，然后成为更适合自己的优化经验。

（三）衰退期策略

1、老组提价

刺激头部创意的活性，提价出价的20%，根据头部账户的模型，新加同类型广告，单户每天20条。

2、补回传

跟客户沟通头部衰退账户，早上9点第一次补回传，中午11点补回传，下午5点补回传，让账户持续获量。

3、迭代换户

复制头部账户的起量文案和素材，交错搭配搭建新的账户。3天更新一批户，一次选代10个账户。

三、其他经验与方法

1、常遇问题排查

排查是否到预算-；是否大幅度降价-；起量广告被拒-；投放时段已到-；超成本打压-；客户后端问题。

2、新户搭建优化

新户上线至少20-30条过审广告，至少2个版位测试，至少2种素材类型测试。

3、使用起量工具

新户过冷启较快的工具，例如Nobid.Costcap。尤其是再账户冷启难想要快速获量的账户，效果显著。

4、客户沟通

每周至少2次客户沟通，复盘当周数据。了解客户大盘情况制定下周投放策略。