一、oppo广告流量资源介绍

OPPO信息流广告，覆盖多个场景，流量大，广告多元化

覆盖多个媒体场景，全场景日曝光6亿+

丰富多元的广告类型，满足不同类型营销诉求

1.OPPO信息流广告人群画像

2.OPPO效果广告-流量资源-广告规格

6大规格满足广告主多种投放诉求

3.原生媒体-OPPO浏览器广告

（1）OPPO浏览器信息流列表

①2亿+曝光pv/天量级大，场景原生，左右滑动进入不同频道

②人群精准投放，转化效果好

③支持大图、小图、组图、视频规格

④支持应用推广、链接推广、快应用推广类型

（2）浏览器搜索直达

①1.5亿+曝光pv/天

②高广告曝光展示，转化效果好

③支持应用下载

④点击展开最多展示6个应用

4.OPPO原生媒体广告-浏览器

（1）浏览器视频沉浸页

①3kw+曝光pv/天，CTR3.5%-4%

②视频流形式，个性化推荐，用户点击率高，转化效果好

③列表页点击视频内容进入or视频tab进入

④支持视频规格(横版视频+竖版视频)

⑤支持应用推广、链接推广、快应用推广类型

（2）浏览器沉浸式视频

1.5kw+曝光pv/天，CTR6%-7%

①视频连播形式，个性化推荐，用户点击率高，转化效果好

②列表页点击视频内容进入

③支持横版规格(横版大图+组图+小图+视频)

④支持应用推广、链接推广、快应用推广类型

5.OPPO原生媒体广告-全局搜索

全局搜索应用推荐

• 3亿+请求pv/天

• 桌面下拉首页出现

• 体量大，点击展开最多可展示10个

• 支持应用下载，安装去重

全局搜索综合推荐

• 850w+曝光pv/天

• 搜索相关推荐，转化效果好

• 支持应用下载，安装去重

• 点击查看更多可到底应用推荐列表

6.原生媒体-OPPO锁屏广告

锁屏标签位

①3kw曝光pv/天

②量级大，触及用户范围广，推荐

③内容相关性高

④支持应用下载

⑤锁屏非亮屏时以图标形式展示

锁屏应用推荐

①2.2kw+曝光pv/天

②触达锁屏海量用户

③支持应用下载

④锁屏详情页首位展示

7.原生媒体-OPPO锁屏广告

oppo广告媒体号主页

• 600w+曝光pv/天

• 在锁屏的媒体号里，触达锁屏海量用户，CTR达10%

• 支持大图，小图，组图，视频规格

• 支持应用推广、链接推广、快应用推广类型

OPPO信息流广告详情页

• 1.5kw+曝光pv/天，CTR5%+

• 用户量级大，个性化推荐，用户点击率高，转化效果好

• 文章内容结束后出的广告位

• 支持大图。小图。组图，视频规格

• 支持应用推广、链接推广、快应用推广类型

8.原生媒体-OPPO视频广告

短视频列表

（1）1.5kw曝光pv/天，CTR4.5%-5%

（2）曝光量级大，场景原生，点击转化效果好

（3）支持视频规格

（4）支持应用推广、链接推广、快应用推广类型

短视频后贴片

（1）1.5kw+曝光pv/天，CTR3%-4%

（2）曝光量级大，点击转化效果好

（3）支持视频规格

（4）支持应用推广、链接推广、快应用推广类型

9.创新场景-负一屏&系统工具-天气

oppo广告负一屏信息流

• 3kw+曝光pv/天，CTR3.5%-4.5%

• 触达负一屏用户，量级大，场景原生

• 人群精准投放，转化效果好

• 支持大图、小图、组图、横版视频规格

• 支持应用推广、链接推广、快应用推广类型

oppo天气信息流广告

• 2.5kw曝光pv/天，CTR3.5%-5%

• 曝光量级大，场景原生，点击转化效果好

• 支持大图、小图、组图、横版视频规格

• 支持应用推广、链接推广、快应用推广类型

10.oppo广告流量资源-新场景新形式

浏览器搜索文字链

（1）2kw+曝光pv/天(全量后)

（2）体量大，用户点击率高

（3）浏览器搜索实时热榜+猜你想搜第二位，标题文案展示

（4）支持大图，小图，组图，视频规格

（5）支持应用推广、链接推广、快应用推广类型

全局搜索文字链

（1）3kw+曝光pv/天(全量后)

（2）用户量级大，用户点击率高

（3）全局搜索实时热榜+猜你想搜第二位,

标题文案展示

（1）支持大图，小图，组图，视频规格

（2）支持应用推广、链接推广、快应用推广类型

二、创意工具和投放能力介绍

1.创意样式-萤火虫建站

支持应用推广和链接推广

2.创意样式-模板式落地页

• A/B版背景纯白，按键是智能配色；沉浸式A/B版背景和按键都是智能配色，更加契合产品定位

• 支持应用推广

3.OPPO广告平台创意样式-互动落地页

①瓶颈:当前广告主投放的瓶颈集中于落地页篇幅过长，信息枯燥乏味，导致页面跳出率高，线索收集量少

②优势:运用轮播、选卡切换等交互样式罗列广告主内容，增强落地页互动性，缩短落地页篇幅，已逐渐被市场认可

③创意:良好的创意模板，情景交互，舒适用户体验

④OPPO广告投放:投放效率与效果对比客户H5均有显著增长

⑤建议行业:游戏行业、网服行业、电商行业、旅游行业、金融行业

4.OPPO广告平台转化工具-oCPX

oCPX：是一种以转化成本为优化目的，根据目标转化为优化方式的点击出价（oCPC）或目标转化为优化方式的展示出价（oCPM），帮助广告主有效的控制转化成本，提升广告投放效 率，最终达成目标的工具。

5.OPPO广告平台转化工具-oCPX

（1）oCPX优势

①直达投放目标：对于关注转化效果的广告主，CPC或CPM都缺乏让广告主表达自己真实目标的途径。而oCPX能够直达投放目标。

②多目标：支持13种投放目标，满足多种投放诉求

③多能力：支持双出价，同时满足多个投放目标

④低门槛：应用进阶门槛低，快速进入二阶段

⑤系统智能计算：精准预估每一次请求的转化价值，基于算法模型，实现智能 出价，提高投放效率。

（2）oCPX能力矩阵

6.OPPO广告平台转化工具-智能拓量

（1）智能拓量是什么?

智能拓量是定向人群的一种衍生能力。即在原有定向人群以外，系统自动为广告主寻找优质的高潜转化人群，在稳定广告主成本的前提下，平滑地获取更多流量

（2）智能拓量适用什么类型?

A.广告主对目前成本稳定，希望获取更多人群，但此时如果探索新的标签或者提升出价，成本立即飙升

B.广告投放一段时间后效果和量级衰减，拓宽定向效果也并不明显。

7.OPPO广告平台转化工具-RTA

RTA：直投客户希望有类似ADX的能力，在广告平台下发广告的过程中，广告平台通过接口询问直投客户，是否需要这个流量；如果客户响应“不要"，就过滤对应广告，相当于给直投客户提供了流量筛选的能力

三、OPPO广告投放指南及答疑

1.OPPO广告投放指南-阶段优化思路

2.oppo广告投放指南-竞价逻辑

①第一阶段:eCPM=点击出价*eCTR*1000（预估点击率）

②第二阶段:eCPM=转化出价*eCTR*eCVR*调价系数*1000（预估点击率预估转化率）

3.oppo广告投放指南-出价建议

（1）新广告

新账户新广告参考同行业平均出价，高于30~50%出价，快速获量

（2）老账户新广告

参考账户历史数据较好的广告出价，高出10~20%出价,观察真实数据，如已起量，可适当降低价格

（3）老广告

广告稳定状态：不宜频繁调价，且调整价格幅度不超5%广告衰退状态参考行业出价，快速提价，观察获量和成本情况

广告差异化竞争：不同的广告设置出价差异化(5~10%)，并观察数据

（4）oCPX出价

出价参考：参考近7天平均转化成本出价如冲量广告，可适当提高价格获量;

出价调控：广告超成本时，如仍有获量需求，可短暂提高出价，避免打压影响获量;

4.oppo广告投放指南-定向玩法：先精准定向，再定向拓展

玩法1:推荐无数据经验，需要快速获量的广告主使用（系统推荐+智能拓量=智能定向）

玩法2:推荐有海量转化数据的广告主使用（DMP人群包+智能拓量=高转化人群）

5.oppo广告投放指南-素材建议

素材

• 文案与图片强相关，且与投放内容强相关;

• 简明扼要，突出产品特点;

• 从用户需求点出发，吸引用户点击;

• 素材更新频率需加快

• 不同的素材规格，多样呈现素材

6.oppo广告投放指南-落地页建议

7.oppo广告投放指南-优秀案例

根据自身考核目标，选用合适的oCPX类型

8.oppo广告投放指南-投放建议参考

9.oppo广告常见问题分析方法

Q1:OPPO广告CTR为何突然降低?

A:查看广告素材和落地页有无更换;

查看定向条件是否变更;

查看曝光是否突增或突降，导致CTR波动。

Q2:OPPO广告CTR为什么一直很低?

A:查看广告素材是否有吸引力，可参考CTR高的素材案例更换文案或图片进行测试;

查看是否设置了定向，定向条件否合适;

查看是否设置了不合适的投放时段。

Q3:OPPO广告主下载成本太高?

A:定位原因:是点击率低还是下载率?

若是点击率低，则需优化素材和文案、定向设置;

若是下载率低，查看中间页使用版本，进行中间页多样式投放。

Q4:OPPO广告拿不到曝光?

A:首先查看该广告的ECPM值是否偏低(对比大盘平均ECPM值)，若偏低则提升出价或优化CTR;

若该广告的ECPM值较高(对比大盘平均ECPM值)，则查看广告的定向条件是否设置过窄，可适当放宽定向条件。

Q5:OPPO广告CTR高，但落地页的转化为何很不好?

A:查看广告的素材表达的内容是否在落地页有落地，相关性是否较弱，没有做到所见即所得，导致用户被素材吸引进来，但在落地页没有找到他感兴趣的内容。若是这种情况，需要优化落地页或者广告，做到所见即所得。

10.OCPX常见问题分析方法

Q1:OPPO广告如何积累数据达到转化门槛?

A：若是使用ocpc下载，直接进入转化阶段，待成本稳定，持续优化素材;

若是使用ocpc激活及其他ocpc转化类型，需达到10个的转化门槛才可进入;

若是使用ocpc表单提交，需同个落地页达到20个即可进入，建议多建广告:

使用高曝光、高CTR的素材，优化落地页。

Q2:OPPO广告使用ocpc拿不到曝光?

A：首先查看该广告处于点击阶段还是转化阶段，若处于点击阶段，耐心等待数据积累达到门槛，在数据积累阶段不对出价、定向、创意做大幅度修改，如修改幅度过大，建议新建广告投放；

若广告处于转化阶段，不建议频繁修改OCPC出价，待成本稳定后，持续优化素材。在一次修改后，请等待转化成本稳定后，再进行下一次修改。

查看该广告的ECPM值是否偏低(对比大盘平均ECPM值)，若偏低则提高出价或优化CTR;若较高则可适当放宽定向条件。

Q3:OPPO广告主使用ocpc转化成本太高?

A：定位原因：查看点击率低还是转化率低，若是点击率低，需优化素材、文案和定向设置；若是转化率，则优化落地页。

11.OPPO广告衰退问题如何诊断？

广告衰退指当前时间段与对比时间段相比曝光量下降50%以上，建议以“天”级别对比

这篇文章主要围绕《OPPO信息流广告业务介绍培训课程》进行撰写，里面主要给大家讲解了一部分OPPO广告的推广样式以及投放教学，感兴趣的广告主可以咨询我们巨宣网络。OPPO广告推广电话：4009602809。