一、OPPO广告应用分发流量场景

1、OPPO广告流量场景介绍

以软件商店为中心，辐射全系统应用分发场景

广告日活高达1.2亿，日均广告曝光量15.6亿

（1）精选推荐流量场景一OPPO首页广告

首页全量触达：覆盖OPPO软件商店全量用户，5.4亿曝光量。

场景特点：

①应用分发核心曝光场景

②强推荐场景，提量优质模块

③能在用户层面提前感知，前置用户的应用获取需求

OPPO广告曝光位置：商店进入首页，120个广告曝光位置

OPPO广告投放建议：全量用户精准推荐，第一时间抢占用户视线

（2）精选推荐流量场景一OPPO热搜广告

热门搜索直达：覆盖搜索全量用户，3.1亿曝光量

场景特点：前置用户搜索诉求，直达优质热门资源

OPPO广告曝光位置：搜索首页，12个广告曝光位置

OPPO广告投放建议：当下热点App，根据行为数据实时推荐热门资源

（3）精选推荐流量场景一OPPO详情推荐广告

详情深度推荐：深入垂直领域，精准触达目标群体，5.4亿曝光量。

场景特点：垂直详情页主资源行业推荐，精准定位行业用户群体转化率高

OPPO广告曝光位置：资源详情页所有推荐卡片

OPPO广告投放建议：垂直行业用户推荐，精准触达目标群体

二、OPPO广告应用分发竞价规则

1、OPPO广告核心竞价规则

2、OPPO广告投放建议

三、OPPO广告产品能力及案例

1、oCPD能力

（1）oCPD介绍

oCPD提供智能自动出价策略，将会根据广告主提供的"期望每次转化费用"自动出价，以帮助客户在预算范围内争取更多的转化

（2）oCPD支持的转化类型

①激活

支持游戏+应用

OS激活，回传激活

②注册

• 支持游戏+应用

• 应用支持API回传

③付费

支持游戏+应用单出价

④授信

仅支持应用

⑤双出价

• 支持应用(激活+次留)

• 支持游戏(注册+付费)

• 支持游戏(注册/付费+ROI1)

2、OPPO广告展示优选介绍

①流量场景：商店分发&搜索双渠道优质流量合集

②适用客户：

• 对在投广告有商店场景获量需求的客户

• 商店单渠道投放转化稀疏成本不稳定的客户

③投放优势：

保本提量：

• 【提量】对于冲量冲收的客户，解决长期以来商店提价不提量，快速起量

• 【保本】提高中长尾广告主竟得用户面，获量增幅{>}实际成本增幅，降低边际成本

冷启动通过率提高:展示优选的新广告起量更快

（1）OPPO广告展选案例分享

①付费情况：

• 展示优选账户付费率高于常规户1-2%

• 其中展示优先账户付费率为10-12%

• 常规户付费率为9-10%左右

②成本表现：

• 展示优选账户付费出价成本比商店常规账户付费出价成本高出15%的情况下

• 跑出实际付费成本比商店常规账户实际付费成本低出10%左右

（2）OPPO广告素材赋能-图标外显创意

支持图标外显创意样式(动/静态icon、高亮一句话、应用下标能力)以及首页banner样式，详情页头图和五图样式作为通用的创意素材产品能力开放给有需要的广告主使用，赋能投放CTR

3、OPPO广告图标外显创意一创建指引

（1）图标外显创意一OPPO广告投放指引

①OPPO广告计划：在OPPO营销平台内点击新建广告计划，推广目标选择应用推广，保存并新建广告组进行下一步操作

②OPPO广告组：按需设置场景、落地页、定向、出价、排期等选项

③OPPO广告创意：创意规格只有图标大图，审核已通过的素材将会在商店外层创意处显示备选。

OPPO广告投放建议：单页面内同时展示的创意广告存在个数限制，若外显创意广告与普通广告同价，可能会导致外显创意不出量，建议外显创意广告出价高于自身普通广告做适当溢价投放。

（2）OPPO广告素材赋能-首页banner

OPPO软件商店全新上线首页banner广告位，日均总曝光约5000w，助力客户增量;

调性强：首页大图样式，品牌效应和焦点效应显著

成本佳：支持oCPD、RTA、定向能力，满足广告主成本优化诉求

样式新：吸引用户注意，ctrcvr提升;

（3）OPPO广告首页banner-投放指引&投放建议

注意事项：

①建议至少有1条常规广告兜底投放，避免单banner广告可能存在没量的情况;

②Banner广告建议高质量素材溢价投放，利于快速拿量，避免素材频控过滤;

③为避免素材衰退，建议备用至少2套以上素材投放;

（4）OPPO广告素材赋能-详情头图&五图

四、OPPO广告品牌资源位介绍

1、重点节点定制资源一商店霸屏

2、OPPO广告重点节点定制资源一商店霸屏

（1）产品逻辑：已安装跳转H5/DP/详情页：未安装跳转H5/详情页

（2）投放建议：重大节点营造强节日氛围，提高品牌效应

（3）售卖方式：CPM

3、OPPO广告常规品牌资源一PUSH

产品逻辑：

• 已安装的跳转H5/Deeplink/详情页

• 未安装的跳转H5/详情页

OPPO广告投放建议：配合其他投放策略提升后端效果

4、常规品牌资源一OPPO开屏广告

产品逻辑：

• 已安装的跳转H5/Deeplink/详情页

• 未安装的跳转H5/详情页

• 现支持动态闪屏

OPPO广告投放建议：大型活动节点用作品牌宣传，同时可以进行提前教育，提升商店全场景用户下载率

5、OPPO广告常规品牌资源一我的页面浮层

（1）产品逻辑

已安装的跳转H5/Deeplink/详情页

未安装的跳转H5/详情页

支持gif及不规则形状

（2）OPPO广告投放建议：

可投放首页，我的页面，软件精选页

在用户进入页面提前进行品牌或站内活动宣导，提升商店全场景用户CTR

6、OPPO广告常规品牌资源一一镜到底天幕

位置：闪屏缩进到首页轮播、固定位

产品逻辑：

• 已安装的跳转H5/Deeplink/详情页

• 未安装的跳转H5/详情页

OPPO广告投放建议：配合首页其他资源位，进行品效加持

OPPO广告投放效果：轮播点击率提升12%，转化率对比提升180%

这篇文章主要围绕《OPPO应用分发广告业务介绍》进行撰写，里面主要给大家讲解了一部分OPPO广告的推广样式以及投放案例，感兴趣的广告主可以咨询我们巨宣网络。OPPO广告推广电话：4009602809。