OPPO作为手机厂商之一，其广告展现样式丰富，像是浏览器信息流广告、应用商店广告、push广告等，可以满足广告主对于APP下载、销售线索收集、快应用推广等需求。该篇文章围绕便捷生活行业投放OPPO广告营销方案为主，从行业洞察到投放策略进行讲解，有不清楚或者是想要开户的广告主，都可以联系我们【巨宣网络】，我们可以提供一站式服务，帮助您更好的上线广告！OPPO广告投放电话：4009602809！

一、便捷生活行业—趋势洞察

1、便捷生活行业桌面状态

安装渗透率仍有提升空间，整体活跃率较低，拉活有较大空间

oppo广告投放数据洞察：

OPPO手机大盘中，历史未安装便捷生活服务用户有4860W，安装渗透率仍有提升空间

历史有激活卸载回流用户为3800W，当前低成本可召回用户空间

当前激活用户中，中低活用户达13000W，有较大促活空间

*高活：近30天启动次数≥5

*中低活：近30天启动次数启动次数<5

2、oppo广告推广便捷生活行业大盘

用户使用时长向好，用户粘性高但忠诚度低，留存低于大盘

本地生活人均使用时长：

房产人均使用时长：

留存衰退高于大盘30天后

大盘留存率10%，生活服务&房产仅5%

用户卸载回流低于大盘卸载后30天

大盘留存率17%，生活服务&房产低于10%

需辅助投放策略：安装后次日拉活，及卸载后7天内回流效果更佳

3、oppo推广平台生活服务活跃用户画像

性别均衡，年轻用户占比更高，城市分布均衡

4、房产置业活跃用户画像

中青年男性、中高端机型、高线城市渗透率高

5、全搜榜单、锁屏的竞争逐渐激烈，开屏、负一屏等还存在较大空

生态场景展示逻辑：合约→竞价→兜底

合约依据CPM=【点击单价】*【点击率】排优先级

当前全搜和锁屏场景合约填充率较高，属于高度竞争场景，量级取决于对用户的运营水平

开屏、负一屏等其他场景还存在增长空间

便捷生活行业洞察总结：

行业寡头效应明显，规模增速放缓，拉活有较大空间

传统场景经营成本持续走高，竞争愈发激烈，且触达率有限，生态场景契合度更高，有较大增量空间

用户决策时间变长，对特定单一app忠诚度低，整体留存及卸载回流低于大盘

二、便捷生活行业—解决方案

1、平台多能力组合加持，共助增长效率提升实现增量

便捷生活增长核心方向→提升渠道目标成本内获量能力

提升目标人群精准度：RTA支持安装、兴趣标签筛选；有数DMP高价值人群深挖

加速冷启效率，提升跑量能力：Nobid最大化；Costcap最优转化

加速冷启效率，提升跑量能力：素材运维、出价方式、账户结构

内容承接外显提升商店转化率：商店富媒体、首页banner、应用活动

保本增效：oCPX应用付费

oppo广告投放案例：

某客户，针对用户新增保本与量级需突破瓶颈，融合多项平台能力，定制化组合投放，配合账户竞价水平提升，实现快速起量

oppo广告投放效果：

转化量级提升40%

转化成本下降10%

2、判断式主动触达，辅助用户经营效益提升，反哺前端获量

3、基于用户习惯，个性化热榜内容种草，精准满足用户需求

实现深度考核指标直达：

目标人群：当前已安装

oppo广告投放人群特征：

房产行业—关注新闻咨询、买房需求等

生活行业—高频美食检索、内容app高活人群

oppo广告内容投放逻辑：

房产行业—附近房源、本地房产资讯，辅助营收提升

生活行业—地域性热点内容种草宣发，激发用户需求

洞察用户实时意图，智能匹配需求内容外显

亿级用户流量池

多种合作方式（CPM/CPT）

支持API图文对接，满足用户筛选需求

下拉打开全局搜索→展现Tab2位榜单内容→点击跳端/H5→实现深度考核指标直达

效果：场景拉活量峰值30w+

4、外显活动&直播预约，激发用户兴趣，加强用户粘性

预热宣传期，集中曝光

高曝光场景，内容铺开

预约确认，写入日历

核心爆发期，集中引流

到时联动，负一屏弹出提醒

通过DMP+RTA进行人群筛选，利用原生应用（锁屏、浏览器预约品专、浏览器信息流）预约功能，在活动/直播开播开始之前的X分钟/X天，并利用PUSH、通知栏等方式，在指定时间点收到系统提醒，点击通知后可以直接DP调起端内承接页面

贴合各行业用户习惯，精准直击痛点

生活行业：当用户有外卖、到家等服务需求时，能第一时间抢夺用户注意力，第一时间留住意图用户

房产行业：利用特惠活动，将优惠信息内容外显，借助OS高曝光浅场景，针对存量用户完成二次转化

效果：预热宣发期间场景拉活破20万+

5、高效召回：卸载召回产品解决高价值存量用户流失问题

OPPO广告投放背景：APP卸载量不断提高，部分用户流向行业内竞品或行业外，此部分用户已在端内有过深度转化行为，召回价值高

投放案例：某客户，针对已卸载用户分层召回，分析高价值用户，重点召回，提升转化效益以及拉新量级

OPPO广告投放效果：

拉新量提升30%

召回成本降低25%