OPPO应用商店搜索广告业务介绍 | OPPO广告推广服务

本文小编将给大家介绍一下关于OPPO广告中的应用商店搜索广告，让我们一起来了解一下OPPO应用商店搜索广告的展现样式以及我们所遇到的一些问题吧，本文仅涉及OPPO应用商店的搜索广告，如果有想要了解其他OPPO广告版位的，可以直接拨打我们北京巨宣的热线电话：400-960-2809！进行咨询与合作！！！

一、OPPO商店搜索广告是什么？

1、OPPO商店搜索广告基础内容

1.1、OPPO商店搜索广告介绍-用户数量

1.2、OPPO应用商店搜索广告介绍—场景位置

应用商店搜索场景主要是搜索联想页，搜索结果页两个页面。

联想页与结果页的样式存在差异，主要原因是用户在两个场景的交互不一样：

①、联想页交互上无法停留，用户点击资源后会跳转离开页面。

②、结果页用户点击安装可以在当前页面即时下载，并且可以同时点击多个和同时下载多个资源。

1.3、OPPO应用商店搜索广告介绍—展示样式

1.4、流量升级：覆盖手机终端全部搜索场景

2、OPPO应用商店搜索广告投放方式

2.1、OPPO应用商店搜索广告核心—关键词

搜索广告是用户主动搜索展现的广告，因为是用户主动搜索，所以流量更精准，更优质。

关键词=query，即用户在搜索框中输入的信息内容，系统通过对query语义的理解与处理，最终展示广告。

query是系统获取到用户的最直接行为特征，所以在搜索场景中，会直接影响广告展示。query词的精细化管理对于投放搜索的广告主来说非常重要。

搜索词示例：

2.2、OPPO应用商店搜索广告—投放方式

OPPO效果广告--CPD&oCPD

oCPD提供自动出价策略，将会根据广告主提供的“期望每次转化费用”自动出价，以帮助客户在预算范围内争取更多的转化

CPD方式，只有一个出价操作，针对单个目标进行投放

单目标oCPX类型包括：

oCPX回传激活、oCPX注册、oCPX应用付费、oCPX激活、oCPX应用授信、oCPX游戏付费、oCPX游戏注册

oCPD方式，有多个出价操作，可选择针对浅层、深层目标进行双层出价投放

浅层转化类型包括：oCPX回传激活、oCPX游戏注册、oCPX游戏付费、oCPX游戏注册、oCPX注册、oCPX回传激活

深层转化类型包括：oCPX回传次留、oCPX游戏付费、oCPX游戏付费ROI1、oCPX应用付费率、oCPX回传次留率

OPPO合约广告--CPT

品专为强插干预逻辑，优先级大于其他类型广告；

创意包括：一大图、二小图、三小图、服务直达、纯列表。

合约广告针对每个关键词单独报价

二、OPPO商店搜索广告原理和影响因素

1、出价词定义与解释

广告主对于某些词的流量会非常喜欢，甚至专门针对这些词进行单独出价进行抢量，所以该部分词为出价词

竞品词：适用于想要抢占对应竞品的搜索展示位置的客户

例如：

淘宝 出价词=拼多多、京东、天猫

王者荣耀 出价词=英雄联盟手游

行业词：适用于想在某个行业关键词内提升自身品牌影响、品牌排序的客户

例如：

美团 出价词=外卖、团购、美食生鲜

携程 出价词=旅行、买票、酒店机票

品牌词：适用于想要进行防御，避免自身品牌词被竞品抢占的客户

例如：

快手 出价词=快手

饿了么 出价词=饿了么

2、排序竞争力优化的相关基础指标

OPPO商店搜索广告在哪些位置展示效果更好？

广告展示位置越靠前，越容易被用户注意到

什么样的广告更容易转化？

用户注意到广告并且发现广告和内容符合自己的需求，就更容易产生下载转化

提高OPPO搜索广告质量度

相关性=【关键词】→【富媒体创意】→【广告落地页】

3、流量拓展方案

主要目的为流量拓展：推荐选择展示优选投放方式（多场景投放，目前未全量），适用于以下客户：

（1）对在投广告有商店场景获量需求

（2）单商店（分发&搜索）渠道投放转化稀疏成本不稳定

3.1 保本提量

【提量】对于冲量冲收的客户，解决长期以来商店提价不提量，快速起量。

【保本】提高中长尾广告主竟得用户面，获量增幅>实际成本增幅，降低边际成本

3.2、定向开放选项

开放【自定义人群】【人口属性】【设备定向】【用户行为】【流量属性】五个定向维度

3.3、冷启动通过率提高

展示优选的新广告起量更快

3.4、支持多项oCPX能力

【OS激活】【回传激活】【回传注册】【回传注册回传付费率】【回传激活-回传留存】【回传激活回传次留率】【游戏注册】【游戏付费】【游戏ROI1】【应用内付费】【应用内授信】等

4、效果优化方案

主要目的为效果优化：推荐根据各维度数据进行针对性优化，适用于以下客户：

（1）部分维度数据状况不满意

（2）单商店（分发&搜索）渠道投放转化稀疏成本不稳定

OPPO广告效果核心=eCPM

出价：针对效果好的关键词进行提价

CTR：调整广告富媒体展示样式，提升吸引力

CVR：针对深层指标提价，拿更加优质的流量

三、OPPO商店搜索广告优化建议

1、核心竞价规则

2、出价优化--按词出价

按词出价——支持针对不同关键词设置不同价格

亮点：

优化后，可以自定义选择不同关键词设置不同出价，不限制出价，出价自由度更高、更灵活

3、CTR优化--丰富富媒体素材

搜索富媒体——支持参与搜索首位广告竞争

亮点：

当命中首位广告逻辑，富媒体也会在竞品词下被提到首位展示，抢占竞品用户

4、CTR优化—创意外显

展示优势——支持静、动态icon、高亮一句话&应用下标

亮点：

作为通用的创意素材产品能力开放给有需要的广告主实验，赋能投放CTR，丰富展示内容，吸引用户点击

5、CVR优化—搜索首位广告玩法

5.1、背景

商店的搜索是基于用户的主动搜索行为进行触发的，若在精准query下第一位未展示对应精准搜索结果，会存在合规风险。但首位资源，又是在搜索场景中最重要的位置。所以该资源位仅播放广告结果（区别于精准搜索结果）同时会在该位置打上底色和广告标识与正常列表进行区分

5.2、意义

商店内当前仅有的具有AD标的场景位置

5.3、搜索序的特殊价值

搜索的结果序位对用户的下载影响明显，首位尤其如此

5.4、创意外显的机会突破

在首位场景下，打破搜索场景仅有icon样式序列的单一性问题，进一步提升了创意的价值，打开新的增长点

5.5、广告主认知的变化

在自然的精准结果上播放广告资源，此时会进一步增加广告主之间的竞争程度。比如在query=快手时，首位广告出现抖音，则“抖音”抢占了最佳位置

6、广告主视角的报表数据

广告主视角的报表可分为两个维度：广告报表和关键词报表。在广告投放后，可以通过查看报表了解各维度、各数据表现情况，一对一优化

广告报表：用于查看整体数据情况，可通过筛选查看广告计划、广告组、广告创意以小时/天/周/月维度的数据情况（可查看的数据指标内容如下图）

关键词报表：用于查看词维度数据，可通过筛选查看广告计划、广告组、广告创意以天/周/月维度的数据情况（关键词报表无小时数据；可查看的数据指标内容如下图）

四、OPPO商店搜索广告其他玩法

客户可以通过置换/申请以及购买的方式，使用的提升广告投放效果的相关能力

1、搜索彩蛋

简述：搜索结果页滑过素材彩蛋，点击可跳转

2、搜索框暗文推荐

简述：首页顶部-搜索框暗文展示

3、大家正在搜

简述：展示搜索首页底部-大家正在搜模块

4、高亮一句话

简述：全搜索场景下资源一句话文案变成红色(高亮)

五、OPPO商店搜索广告的常见问题QA

Q：关键词质量会受到匹配模式、出价影响吗？

A：匹配模式、出价不影响您的关键词质量

Q：如何提高预估点击率？

A：添加与您业务相关性高的新关键词；或删除效果欠佳或相关性低的广告和关键词；

您可以优化创意的标题描述让您的广告更具吸引力、与关键词更相关，优化您的图片，使用更丰富的广告样式

Q：如何改善创意相关性？

A：提升关键词和广告标题、描述的相关性，确保向搜索用户准确地表达您的产品和服务

Q：首位广告玩法有什么优势？

A：尽量争取让您的广告出现在上方位，使得您的目标用户在搜索时立刻可见您的产品或服务，有助于缩短获客路径

Q：怎么优化历史投放关键词？

A：可以在后台查看关键词投放报表，根据关键词曝光、点击、下载及下载率等维度优化