本文是关于OPPO游戏广告的投放指南，文章内容包括OPPO广告投放中常见的概念解析还有OPPO广告运营诊断思路。您如果想在OPPO广告平台投放广告，您可以联系我们【巨宣网络】公司专业从事互联网广告推广开户服务十余年，OPPO广告开户费用5000元，直接存于您的账户，1-3个工作日开户。期待能与社会各界朋友精诚合作，携手并进，咨询热线：400-960-2809

一、常见概念解析

1、数据是如何流通的：SDK与API

①联运SDK：所有联运游戏的主包体均需要接入联运SDK，用于接入OPPO账号体系与支付系统

②广告包SDK：仅用于非商店oppo广告投放的单独包体，无自然量，广告量无需染色。该包体账号与联运包不互通。

③oppo联盟广告SDK：IAA流量主需要接入的SDK，用于变现广告的接入，该功能可直接与联盟侧对接。

④回传API：使用oCPX回传出价的广告主需要自主归因，接入回传API，其余广告主SDK即可满足算法数据需求。

⑤新染色API：适用于已联运游戏查询用户登录、订单等染色结果信息，新染色API获取的信息是当前最准确的信息。

⑥OMNI API：使广告主或代理，通过第三方平台，对营销平台账户进行监测并批量操作的API。等于Marketing API。

2、如何度过投放初期：进二阶与冷启动

①一条广告的跑量效果同时收到应用维度模型与广告维度模型的影响

a.应用维度进二阶：决定广告能否直接进入一阶段

②广告维度冷启动

冷启动决定了单条破婆广告建立初期的量级和效果

新oppo广告满足赔付条件的，均会以月维度进行赔付

2、数据如何解读：见字段含义

Q：IAP当日下载，次日注册，第5日付费，首日付费金额会算在那一天?

 A：首日付费金额会计入第5日

Q：IAA当日下载，次日激活，首日变现金额会算在那一天?

 A：不会计入任何一天，只会计入ROI3等长线数据

Q：新增是按照手机设备号来算新增吗?双卡双待的手机也只算一个新增吗? 

A：是的，只采集IMEI1

3、一条广告的诞生

二、运营诊断思路

1、广告特性-新广告起量策略

了解广告生命周期，多关注新广告发展

oppo广告生命周期

2、广告特性-合理设置定向

人群定向遵循由窄到宽的原则，由精准到逐渐放宽

合理设置oppo广告推广定向

合理把握广告规模与定向精准度太精准，容易不出量;太宽泛，容易超成本

3、广告特性-增加有效广告

勿机械性复制重复广告，提升有效广告

增加oppo有效广告

提量同时也需要注意质的提升，减少无效广告，提升整体账户投放效率

4、广告特性-冷启动影响

冷启动影响导向：算法的学习结果、跑量模型、成本情况、生命周期

oppo广告冷启动影响

5、广告诊断思路-问题自查

自查--定位异常属性--环节漏斗拆分

oppo广告诊断思路

自查方向：广告预算、广告在投数、广告出价、广告定向、素材\落地页

注意点：操作行为是否与广告异常行为时间一致?恢复操作后，广告异常是否能解决?

对已知问题，先自行尝试解决，不行再反馈

6、广告诊断思路-广告超额

oppo广告超额诊断思路

7、产品逻辑-IAA/小游戏变现环节流图

买量产品分成ROI7=eCPM*AIPU/1000*∑留存率*IAA分成比例/OS激活CPA

oppo广告IAA小游戏变现环节流图

8、产品逻辑-变现游戏常见问题

IAA常见指标解析

①买量环节与变现环节

买量环节：指OPPO广告主的投放，产品(A)作为一个广告主投放至其他媒体(B)上变现环节:通过其他媒体(B)进入的用户，在该产品(A)上看广告/点击等行为

②变现效率及曝光频次

变现效率：大盘氛围有关，若头部高价值广告主有缩预算/降价等行为，会对整体造成影响曝光频次:请求人数曝光频次，一个请求用户观看广告的频次以上两指标均对ROI产生影响

③联盟广告测新成本高

算法更注重adid维度样本模型，首天测新可能会出现高成本情况，后期成本则会逐步下降，持续观察

9、小游戏-优化核心指标

①核心指标影响获量

提升OPPO广告竞争力，关注广告eCPM指标;广告竞争力不足时，通过CTR指标来提升整体竞争能力。

②更换ICON测试流程

OPPO广告创意层级，图标大图规格，替换素材

10、小游戏-常见问题

小游戏重点关注为调起数，而非新增用户数

小游戏链路相比apk更短，在互推场景下点击量等于调起量，参考点击成本

调起数：用户点击广告，点击即为一个调起

新增用户数：OPPO广告投放入口进入，首次登陆的用户数;已新增转化人群再次被投放时不会算新增。首日ROI为调起用户首日产生的变现收入

注意事项：

①勿过多关注新增转化指标，关注调起成本;

②定向排除活跃人群包对互推流量算法有影响，降低人群精准度。

11、变现环节-如何提升变现收益

依据收益计算公式，拆解影响收益的关键因素：广告展示数、eCPM

①广告收入=广告展示数XeCPM/1000

②广告展示数=广告请求*广告填充率*广告展示率

12、变现环节--变现eCPM

核心在于提升广告位CTR和广告位eCPM，开发者可结合数据分析诊断自己的广告位设置情况，识别变现差距:

①参考平台整体eCPM及CTR数据区间，识别变现差距，优化广告位展示结果

②参考平台整体广告位的曝光占比，判断是否低eCPM广告类型曝光占比过大，及时调整各类型广告位曝光结构

三、客户服务流程

1、新品首发路线图及节奏

2、规范客户分级服务运营SOP

①背景

客户沟通成本过高、分级客户服务内容不明确、服务效率和内容不统一

②意义

赋能客户分级服务，提高各级别客户消耗、提高服务效率，降低沟通成本、沉淀投放技巧，形成行业沉淀

3、以投放时间线为维度串联

oppo广告以投放时间线为维度串联