OPPO广告推出IAP游戏暑期投放指南，优化策略助力增效

这份OPPO广告投放与游戏行业的合作上分指南，可打造专属赛点的流量区域，助力广告主在火热的暑期赛场中增级升段，实现弯道超车。OPPO作为知名移动设备厂商，拥有庞大的用户群体，OPPO广告投放机制的不断更新抓住用户池机遇，助力广告主加速达成目标。

暑期已至，玩家们“集结上分”，游戏流量进入高活跃期！暑期作为全年冲量的“黄金野区”，也是游戏行业突围的“段位赛场”。为此，OPPO广告特别推中《IAP游戏暑期投放活量指南》，助力广告主提升投放效率，实现量效双收。

一、节点“全景透视”，机遇与挑战的双面解析

1.OPPO广告投放节点机遇

a.规模扩容：学生群体成为核心增量，用户在线时长增加，泛用户池扩大

b.需求集中：多品类游戏搜索量增长，主动找游戏的高意向用户增多

c.消费升级：核心玩家充值意愿增强，头部游戏付费表现优于平日

2.OPPO广告投放节点挑战

a.高价值用户争夺激烈：深层0CPX(以付费ROI为目标)头部产品抢占优质流量，中小广告主获量空间受限

b.泛用户转化链路受阻：浅层0CPX(以注册点击为目标)在泛用户占比升高后，转化周期拉长，后期回收难度加大

基于节点特征，OPPO广告通过“用户锚定-算法赋能-运营提效-激励政策”提供全方位支持，精准直击IAP游戏暑期投放痛点，推动“量效双收”真正落地

二、暑期“通关装备"，从洞察到执行的增效要点

1.OPPO广告用户锚定

暑期节点用户结构复杂，若采用统一策略可能导致成本浪费，建议按照“价值确定性分层，平衡规模与效益

（1）核心价值层

a.历年暑期IAP目标付费人群——复购稳定

b.分品类高频付费人群——如策略类忠实玩家

c.平台游戏高质量分人群——需申请

（2）潜力转化层

a.分品类付费意向人群——近30天浏览同类游戏付费页

b.分品类活跃人群——高频登录同类游戏

c.分品类历史活跃人群——曾付费近期沉默节点唤醒率高

2.OPPO广告推广算法赋能

针对暑期泛用户占比高的特点，以算法破解如何高效转化的关键难题

（1）商店场景：浅层目标与长线价值双优化

a.核心逻辑

在浅层0CPX模型中融入长线LTV预估，快速达成注册等浅层目标的同时，精准筛选具有长线付费潜力的用户，缓解“注册易、付费难”的问题

b.oCPX选择

覆盖“游戏注册”、“游戏付费”、“游戏注册-游戏付费”；以成本为核心优化目标，注册/付费成本较其他oCPX更可控

c.效果预估

对比常规浅层oCPX，成本略涨，但后端回收效果提升50%+

对比深层oCPX，获量成本低20%+、ROI效果增长30%+，适合暑期拓量需求

（2）非商店场景：高活场景的泛用户增量覆盖

a.核心逻辑

暑期用户碎片化行为增多，非商店场景成为泛用户触达的关键补充渠道

桌面搜索：支持多入口全网游戏搜索，精准触达主动找游戏的用户，预估日活量级500W

负一屏：搜索首页新增榜单广告,贴合用户浏览习惯，预估日活量级500W

b.算法优化

“付费-付费ROI"算法升级LTV1预估样本填充，支持浏览器、锁屏、负一屏、天气等高活场景跑量

3.OPPO广告运营提效

结合节点趋势与营销目标，定制差异化投放方案，全力抢占暑期先机

（1）拓量策略：借势节点流量高峰扩覆盖

a.流量覆盖

全版位布局，重点押注联盟流量(泛用户拓量核心渠道)

b.人群定向

以核心高价值层为基底，叠加节点人群及跨品类兴趣人群

c.oCPX选择

深浅层目标结合，用“浅层0CPX+LTV优化“快速起量，抓流量高峰

d.创意优化

商店分发：配置超级主题、动态icon、定制化通知栏、一镜到底等权益，提升CTR及浅层CVR

商店搜索：广泛覆盖品牌词、竞品词、蓝海词，重点优化富媒体素材，最大化触达兴趣人群

（2）提效策略：精准运营保节点转化质量

a.流量筛选

商店定投优质流量包:信息流/联盟筛选高转化媒体，过滤低质流量

b.oCPX选择

成熟期用"付费-付费ROI"锁定后端:新产品用"单付费+双出价"优化，保障浅层转化同时抓付费用户

c.动态出价

核心人群出价上浮20%-30%抢量，泛人群波动控制在5%内，避免成本失控

d.定向精细化

核心人群叠加“品类+行为+属性"定向，提升付费转化

4.OPPO广告投放目标杆案例

某IAP广告主借势暑期节点，以"多0CPX组合+流量定投+优质人群定向”策略，实现了消耗提升 25%；ROI提升 22%

OPPO广告形式丰富多样，如应用推广、网页推广、快应用推广和小程序推广等，如果您还想了解更多关于OPPO广告推广、OPPO广告投放、OPPO信息流广告等广告专业的服务，欢迎您拨打【巨宣网络】服务热线：4009602809~