社交行业投放OPPO广告的营销策略

本文章是关于OPPO社交广告的投放策略，根据近期社交行业投放趋势以及付费出价方式制定了各场景下OPPO广告投放的策略；广告主在投放OPPO广告时可以根据不同时期、不同场景及时调整策略来实现本次广告投放效果的最大化。

一、OPPO社交广告投放洞察

1、OPUSH场景送达点击率远高于其他行业，增长潜力大

近两年，由于其他行业加强OPUSH投入，且受整体用户频控影响，【社交行业】OPPO广告消息下发成功明显下降

但社交行业基于与通知场景天然匹配的优势，点击率远高于其他行业，PUSH场景对于社交行业有较大提升空间

2、社交行业投放竞争力减弱，CVR作为关键驱动点，亟需提升

●近半年社交CVR持续下降，OPPO广告的投放出价增幅低于大盘，eCPM与大盘差距日益扩大，优质位置获量持续减少，在高质量用户的抢夺中落于下风，导致CVR进一步下降，减弱OPPO社交广告投放的竞争力

●通过数据深度合作，提升CVR，驱动社交行业投放增长飞轮

3、OPPO社交广告新能力一付费ROI出价，更多客户愿意回传付费金额

当前仍以应用内付费为主要出价方式

4、行业洞察总结

●拉新&召回&促活均存在较大增长空间

●OPPO社交广告投放竞争力减弱，通过数据合作提升CVR，驱动社交投放增长飞轮

●社交用户卸载重装率高，节假日、周末、深夜是社交用户流量高峰

●同行业竞争愈加激烈，多应用使用行为用户占比增加

二、OPPO社交广告投放策略

1、聚焦链路优化提升eCPM探索新人群提升用户质量

行业需求

●如何获取更多优质用户扩大量级?

●面对竞争eCPM变化，转化链路亟待优化

●如何提升用户质量及价值?

●如何在OS生态中更精准挑选高付费用户，提升用户付费意愿?

解决策略

前链路优化：OPPO广告投放时素材多样化赋能，热点权益支持

控本提效：借力OPPO推广平台的costcap、nobid产品快速起量

人群深耕探索，数据深度合作：社交高意图人群专项挖掘，付费金额回传，数据共建

2、多元矩阵投放方式：满足不同阶段投放诉求，实现控本提效