OPPO推广平台Costcap及应用关键行为产品的介绍

本文都是关于OPPO广告后台搭建的产品介绍，包括OPPO广告投放时的Costcap竞价策略，可以在广告主给出的预算内，以更低的出价用在OPPO广告的投放上，实际的成本会低于广告主的出价；应用关键行为则是能够显著影响OPPO广告投放后用户留存、曝光度的行为，通过对关键行为的分析广告主可以制定相应的投放策略。

一、OPPO-Costcap广告投放背景

产品介绍：

1.最优成本：

是一款需要客户表达预算和出价的产品，产品目标是在成本和预算约束下，获取最大转化数

●在一定预算内，OPPO推广平台会以更低的出价相对均匀花完预算，实际成本低于出价；

●当预算超过一定阈值，系统会在不超过出价的前提下尽量消耗预算，实际成本趋近于出价

2.核心优势：

在成本不超出价的同时获取更多转化

3.适用场景：

①追求更低的成本、稳定地跑量

②预算有限想要拿到更多转化 

③平衡成本与其他出价模式搭配使用

4.OPPO广告的Costcap产品特性

预算：一定预算内，预算大小影响成本

成本：不超过出价

二、应用关键行为

1.能力介绍

保障OPPO广告主的自定义关键行为转化成本，该关键行为是指用户在应用内完成某一行为或行为组合的用户事件，此自定义的行为与广告主真实核心考核目标相关，广告主可以根据核心考核价值进行出价；帮助广告主达成深层考核OPPO广告投放目标的同时，兼顾跑量；

2.能力支持

推广类型：应用推广

推广流量：展示优选场景(分发、搜索场景)

3.产品特点及优势

特点：自定义行为直达后端一客户可直接表达其自定义转化目标，避免“错位回传”

优势：广告主可新建多条OPPO广告计划，同时投放，并对应回传不同深度的转化数据，即可清晰对比出最适合跑量&效果达成&成本保证等不同目的下的转化目标，高效便捷

4.注意事项

OPPO广告投放期间避免频繁修改回传的转化口径影响算法模型学习

5.下一步规划

应用关键行为作用于浅层回传激活、回传注册做模型扰动