OPPO广告营销四大板块产品能力升级，助力决胜618抢量大战

作为上半年最重要的电商大促节点，618历来被商家、平台寄予厚望。对于电商广告主来说，如何更精准地获取目标用户，并通过优化投放策略实现降本增效，将直接影响此次节点大促的生意增长目标。

为帮助电商行业广告主在今年618期间科学抢量，把握新一轮增长机遇，OPPO广告营销从四大产品工具板块入手，通过升级产品能力，进一步帮助OPPO广告主在用户获取、人货匹配、成本优化、转化提效等关键环节实现精细化运营，加速营销目标达成。

创新广告场景及素材：抓住电商增量人群

告别了红利遍地的野蛮生长阶段，电商行业获客逐渐触及天花板。过去，广告投放更重“速度”而轻“创意”，但如今，广告主不仅要“找对人”更要“说对话”。因此，创新广告的创意展现形式、提升素材质量就显得尤为重要。

为了给广告主更多投放场景选择，找到对商品更感兴趣的增量人群，OPPO广告营销不断创新广告呈现形式。本次618大促前夕，平台三款锁屏状态下的广告产品，分别是识图广告、应用卡片广告、榜单广告。

在锁屏状态下，识图广告会依托锁屏场景海量精美图片，做出精准识别，为用户提供个性化商品推荐。例如为用户推荐明星同款服装，并跳转到电商平台商品搜索结果页。应用卡片广告则是锁屏滑动场景下的原生广告样式，支持实时拉取广告主素材，为用户提供千人千面的广告展示。与之类似的榜单广告，可以在锁屏划动场景下实时展示广告主App内热搜榜单，如微博、淘宝、知乎等，提升App活跃。

在OPPO广告素材类型上，OPPO视频广告凭借展现形式更直观，信息传达更高效等优势，逐渐成为营销推广的主流趋势。OPPO广告营销平台最近一年创意视频广告流量持续上涨，尤其是沉浸式视频流场景上线后，对视频获量带来了明显的提升。从效果上看，视频创意广告对比图文广告，eCPM普遍高15%以上。在此背景下，广告主的视频消耗占比，也逐步提升。

优质的广告素材是品牌营销作战的制胜利器，那么如何判断素材能否取得预期效果？OPPO广告营销支持广告主通过AB实验工具提前测试爆款商品，以便在618大促期间快速抢量。与此同时，在人群策略方面，OPPO营销也建议广告主适当放宽人群定向，扩大广告辐射范围，充分释放投放潜力；而在资源覆盖方面，建议OPPO广告主提前优化账户结构搭建，丰富资源覆盖类型，确保用户全场景触达，获取更多增量顾客。

为帮助广告主快速起量，OPPO广告营销带来了全新的出价方式——Nobid。从字面意思看，no-bid-不出价，这是一款无需设置出价，只需设置预算和定向便可进行投放的出价工具，其能力在于匀速花光预算的同时获得最大转化数。对于想要在618大促期间快速度过冷启动期的广告主来说，Nobid的上线让OPPO广告主提升量级规模变得更加轻松。平台数据显示，Nobid平均可以带来10%跑量能力的提升，某客户接入后，冷启动跑量10w+。

sDPA广告全新上线：助力OPPO广告主打造大促商品

对于OPPO广告投放从业者来说，想必不会对DPA动态商品广告陌生。它通过推荐算法给不同用户推荐个性化的商品，解决了电商投放海量商品投放困难、用户和商品难匹配、希望每个用户展示的商品内容不一样三大痛点。

但对于想在重大节点或品牌日抢占流量、打造爆款的广告主来说，仅使用DPA是不够的。618大促来临之际，为满足电商类广告主的投放需求，sDPA广告全新上线OPPO广告营销平台，为广告主一站式解决“选品难、定向难、复制难”等投放难题，助力智能高效打造爆品。如果说DPA是为用户寻找最适合的商品，那么sDPA则是为“优质商品”找到最懂他的人。

相比普通广告，sDPA广告CVR提升超16%，某客户接入sDPA广告后，广告消耗提升51%以上，增量效果明显。

投放、出价优化精细：助力广告主控本增效

存量时代下，广告主越来越看重ROI，越来越多广告主意识到，以拼出价的方式从大盘市场争夺高质量、高潜力人群已失去性价比，且难以持续。精细化运营才是品牌追求长效发展的新出路。

为此，OPPO广告营销找到了全新的出价解法——“oCPX每次付费”，通过帮助广告主找到付费次数最多的用户，以7日媒体付费成本达成为优化目标，对高频付费用户高出价、低频付费用户低出价，从而实现优化长效ROI的目标。另外，OPPO广告营销即将在联盟和信息流场景上线“拉活-付费双出价”，助力客户在618大促完成对拉活成本与付费成本的双重出价投放。

为加速广告主获量，OPPO广告营销平台在过去推出全流量推广能力，通过智能化分配全场景流量，低成本触达全场景用户。但此前全流量推广只支持回传注册模型，付费成本并不可控。为进一步满足电商广告主的618投放需求，全流量推广支持应用付费类型（单目标）。

在通过算法帮助广告主挖掘高性价比用户的同时，OPPO广告营销还为广告主打造了更直接触达优质流量的工具——展示优选。展示优选精选终端媒体各场景优质流量，让广告主的投放素材高效触达核心目标人群，轻松赢得转化新增量。

展示优选四大优势

保本提量

对于冲量冲收的客户解决长期以来商店提价不提量的问题，提高整体获量

提高中长尾广告主竞得用户面，获量增幅>实际成本增幅，降低边际成本

告别单渠道深层转化稀疏

随着客户考核逐步加深出现转化稀疏问题，导致OCPX深层模型跑量不如预期，且成本波动大跨场景有利于成本控制

冷启动通过率提高

触达流量更大，展示优选的新广告起量更快

广告主投放效率提升

关注整体达成，无需分渠道优化投放经验

以上就是关于OPPO广告营销四大板块产品能力升级的相关内容了，首先是广告创意，只有广告创意更加新颖才能够吸引到更多的客户；Nobid能力加持可以为广告主收获最大转化；sDPA广告能够精准为优质商品找到适合的用户，有效提高点击率和转化率；展示优选能够帮助广告主更加高效达成营销目标。OPPO广告主想要使自己的商品获得更好的营销可以参考以上几种方式。想要在OPPO广告推广的客户可以联系【巨宣网络】。我们是一家专业互联网广告营销服务商。想在其他平台推广也可以找我们例如：小米广告、VIVO广告、华为广告等平台推广都可以，咨询电话：4009602809！！！