OPPO广告新春营销增收锦囊 | OPPO广告营销平台

一提到春节，大家嘴上都说“年味变淡”;而实际上，临近过年全网话题含量1000%氛围浓度再度超标!与此同时，广告主对新年期间的增长期待值也拉满了。为此，OPPO广告基于OS洞察与能力优势送上新春四大增收锦囊，助力广告主节点高效增长。

年味加码流量预见蛇来迎涨

年关将至，大众团圆情绪高涨，开启“等过年”的模式。从节前1周，四大场景流量呈现不同程度的上涨。预计春节期间，在视频拜年、抢红包、看春晚等过节仪式感的加持下，在线设备数及在线时长将远超日常，流量整体走高，在节后数天内仍高于日常。

节点蛇机妙算投放全局拿捏

春节买量竞争压力倍增，如何避免预算花在刀背上，前期准备工作必不可少。OPPO广告建议广告主提前关注布局，把握好拿量契机和预算分配节奏，抢占目标流量。

OPPO广告投放 - 全局策略

以账户整体维度追求考核达标，多种oCPX模型组合拿量

比如某社交客户使用oCPX回传注册等浅层模型优先抢量，同时，通过oCPX付费等深层模型稳定拿量，拉齐账户整体ROI

OPPO广告投放 - 人群策略

春节期间流量宽裕，用户行为习惯和地域等特征对比平时发生变化，建议放宽人群定向

OPPO广告投放 - 增量策略

重点投放在午后及晚高峰等黄金时段;灵活使用Nobid增量，更大化消耗流量红利

OPPO广告投放 - 行业化策略

根据行业节点冲量动态，调整流量分配策略。春节期间大盘竞争环境更加激烈，建议游戏小说、社交等泛娱乐行业广告主适当提价增量

提效搭子助攻爆量蛇拿九稳

为了更好的把握增量机会，OPPO广告主可根据自身营销诉求，多尝试产品新能力、商店节点扶持活动等，以便最大化满足投放预期。

OPPO广告投放 - 产品新能力加持

CostCap新能力新定位上线

搭配Nobid投放量效并进，助力OPPO广告主春节冲量期平衡成本

联盟流量能力重磅升级

流量UP：新增联盟不限流量场景、多创意规格样式，有效提升曝光

效率UP：开屏曝光及算法机器资源拓容，多展示类型场景配置升级

砸金蛋 贺新春限时上线

春节期间，OPPO广告将全媒体打造OS新春福利嘉年华，通过软件商店、浏览器、互动桌面、钱包等场景等强势聚合流量，全方位营造节点氛围。

其中，软件商店上线“砸金蛋 贺新春”趣味玩法，广告主可通过品牌冠名、任务植入等方式，强化新春期间用户心智。

OPPO广告投放 - 玩法介绍

创新打造游园会主题，以砸金蛋方式吸引用户参加，通过完成APP任务的形式积攒金锤，通过金锤兑换砸金蛋的机会，金蛋中蕴藏众多用户好礼和大额红包。

活动时间

1月22日-2月13日

OPPO广告投放 - 适用对象

所有行业广告主

活动亮点

流量优热：预估活动页面千万级曝光

形式优势：

a.多种用户任务满足APP不同营销诉求

b.以红包为分享驱动力，撬动社交裂变爆发

行业玩法打样新春心想蛇成

春节流量红利稍纵即逝，OPPO广告在全力提供投放服务支持的同时，也根据不同行业广告主特征提供定制化的调优思路参考，助力快速释放增长潜力。

招聘行业案例

案例背景

春节尾声迎来返工潮，随即进入招聘旺季。对此，广告主有较大的增量需求

关键策略

通过回传注册&回传激活组合拿量

定投B端、蓝领人群，精准获量

核心期搭配Nobid加速冲量

OPPO广告投放效果

视频行业案例

案例背景

当新剧宣发碰上节假日的绝佳契机，广告主有较大的增量需求

关键策略

放宽投放成本，节日竞争适当溢价。CostCap与Nobid结合投放，平衡成本同时获取更大量级

新剧素材定投首页Banner等优质板块，巧借新剧热度拉动增量

OPPO广告投放效果

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