与OPPO广告营销携手落地社交办公汽车行业纵横菁英会

暮春四月，微风徐来。4月14日，OPPO广告营销纵横菁英会【纵横无界限·营销有新番】社交、办公、汽车行业沙龙会，在成都圆满落下帷幕。

一、OPPO广告投放瞄准高端市场

Part 1 国内ColorOS月活达到2.6亿+

整个大盘来看，OPPO广告平台今年一月份环比去年12月份销量增长44.6%。品牌战略上，OPPO广告推广依然瞄准高端市场。用户画像方面，OPPO广告的用户依然有着年轻化特征，在18岁-40岁人群区间的占比达到60%。在城市等级上，二线及二线以上城市占比超过40%。高端机型已经连续三个季度有增长。基于整个城市等级以及高端机型的突破，投放用户质量也会越来越高。

Part 2 广告行业数据分享

社交：近几年社交呈波动上升趋势，当前同比去年有5%的增幅。基于今年疫情恢复，社交行业日活逐渐提升。

汽车：保有用户量有明显增幅，达到25%。因为疫情开放，整个汽车行业明显复苏，日活同比去年有20%的增长。

办公：疫情前后保有用户数也持续增长，达到15%。基于会议类App，腾讯会议、企业微信等广泛使用，并且在疫情后依然保持使用习惯，所以日活保持持续增长的趋势，同比去年有25%的提升。

Part 3 2023年行业解决方案

OPPO广告平台社交行业投放痛点：围绕次留、付费成本、ROI多重考核下如何做增量？

行业解决方案：

①商店开放更多能力，商店能力包括全局动态icon和应用下标，合理运用这两个能力，是今年商店增量的重点方向。

②灵活使用oCPX策略，由于单付费出价和三种出价结合的差异，可能做不到完全100%触达高精准付费用户，所以通过注册和激活出价做兜底或者补充，是至关重要的策略。

③从产品的角度出发多种策略和精品策略做结合，帮助广告主打造App矩阵。

OPPO广告平台汽车行业投放痛点：如何做到用户量、线索量同时增长？

行业解决方案：

首先从用户量，把用户量拆成激活和留存两个维度。除了常规的商店能力拉新外，需要新的载体帮助获取新用户，比如通过快应用或者小程序。留存除了基于当前oCPX次留或者次留成本能力外，还需要合理应用OPPO广告营销的能力。另外展示优选的投放，因为它本身是通过高竞争力低成本拿量的方式，高竞争力意味着用户质量会更高，会更好的提升整体用户的留存。

其次从线索量，除了传统的效果竞价外，还有创新场景包括全搜和锁屏。全搜目前可以接入汽车榜单，直接触达用户；在锁屏开发者会上传很多精美图片，在此素材的基础上做一些线索提升的策略，帮助广告主达成线索提升的指标。

办公行业投放痛点：当前痛点不一，主要问题在于因为整个工具行业同质化非常严重，怎么样在同质化严重环境下脱颖而出？

行业解决方案：

首先，合理利用商店能力做好“门面”工作，解决同质化问题。

①从整体形象上看，下载量和评分评论对用户点击率也有很大影响。

②内容差异化，针对应用内购的应用付费引导过程中，需要更圆滑。针对广告变现的应用，需要广告体验优化做到更好。

③利用外显的一些能力，如搜索服务品专，富媒体等能力，把内容的特色在下载前做展示。

另外办公行业与一些节点强相关，如征信查询行业与招聘有很强的关联。社交办公，如会议类的App在工作日、周末有明显的趋势，如何在这样的节点做差异化的策略投放也至关重要。

作为一家成立8年的广告服务公司，成立至今，一直致力于移动营销服务。8年来，在社交、汽车、电商、小说等多个垂直行业不断深耕，服务了将近3000多个客户，已经成为移动营销领域的头部服务商之一。

2、打破内部常规，超越既有路径

随着市场环境不断发生变化，营销服务市场的竞争变得更加激烈，不断调整自身服务标准和要求。围绕量和质，以提质、提效、提速为核心目标，构筑高质量的运营服务体系，以经营性思维做好广告主的全链路服务，真正意义上做到了想客户之所想，急客户之所急。

3、智能化投放管理系统

2022年组建自己的研发中心，帮助运营人员专注于投放策略的制定和数据分析，充分提升人员效率，同时通过技术后台能够为投放做到及时预警，有效规避投放风险，避免预算浪费。未来希望通过大量数据云计算处理，实现多维项数据分析和指标拆解，做好大数据管理，使投放更加智能、简洁、高效。实现更深层次的生态融合，除常规投放外，也会共同探索更多的创新场景，挖掘新的营销机会。在服务上摒弃固有的代理思维，以ROI为导向，建立团队“经营性思维”，用老+新的服务方式携手OPPO广告推广为广告主创造更多的营销价值。

未来，OPPO广告营销还会与大家一起在营销领域深入探索，解锁技术赋能下的创新发展，助力用户高效增长。