即购季营销 | OPPO广告OS+全域策略，助力618生意量效双收

今年618，电商平台又有新变化:取消预售。答案很简单，不再只求短期节点KPI，而是让用户体验更加简单直接，更注重长期的用户价值。在这样的目标下，如何有效保障后端转化成功，同时兼顾在大促期间高效抢量?为此，OPPO广告推广特别推出电商「即购季营销指南」，通过「效果增长篇」、「品牌心智篇」两期全方位为大家揭秘终端OS上的大促玩法，助力电商客户在618期间实现量效双收。

一、全局流量洞察 电商即购季高效抢量

1、OPPO广告营销场景洞察

得益于节点大促，电商行业流量预计自5月中旬开始，在各场景有不同程度的上涨，趋势将持续到整个大促期间，周末多迎来阶段性流量高峰。

1、OPPO广告营销抢量策略

二、加成节点前置布局，用户心智场景全覆盖

1、用户高频搜索曝光场景，解锁大促新增量

库存：1200w

流量优势：

①结合终端系统级搜索入口，高效识别用户意图

②广告与本地搜索内容共融，更易于被用户接受

2、聚合电商垂类Top应用，分发赋能触达潜客

在618期间，软件商店将上线「购物榜」，广泛推荐给有潜在购物需求的用户，外显平台内容及便捷服务，更快为端内导流，实现无缝唤端，高效拉活。

（1）活动介绍

①以"年中大促618狂欢购"为主题，软件商店作为核心场景，联动闪屏、轮播、PUSH、浮标等超强资源位，全方位营造618大促氛围。

②以榜单为载体，引入实时排序能力，广告主可通过提升预算及出价，竞争高资源位，提升应用下载和转化，获得618大促期间的流量和用户增长。

（2）活动时间 

5月20日—6月18日

（3）适用客户

电商行业广告主

（4）活动亮点

三、养成差异化运营策略，做好人货场匹配

1、海量OS人群标签，满足多样洞察用户需求

2、大促按需挑量搭配，只买对的人

四、瞄准大促经营目标，多产品组合赋能提效

基于用户转化特征，建议广告主按需选用或综合运用出价工具，平衡成本与量级，以更好、更快达成大促经营目标。

1、Costcap: 预算成本双限，保障节点更多转化的能力

产品介绍：Costcap是一款需要广告主同时明确预算和出价的产品能力，在双限约束之下，以获取最大转化数。

适合场景：追求更低的成本、稳定地跑量或预算有限想要拿到更多转化。

在一定预算内，系统以更低的出价相对均匀花完预算，实际成本低于出价。

当预算超过一定阈值，系统会在不超过出价的前提下尽量消耗预算，让实际成本趋近于出价。

2、oCPX出价:预算灵活，保障节点更少成本的能力

适用场景：更关注节点大促后端的转化成本。

推荐类型：拉活-下单双出价。

3、Nobid广告:明确预算，保障节点拿量更多的能力

适用场景：只需设置预算，无需出价，在大促冲锋期高效跑量。

产品优化：近日，Nobid再升级，基于「全天期望成本」优化:在调控过程中，令调控因子考虑对未来消耗和转化的影响，缓解超成本问题，使全天的实际转化成本靠近目标成本。