即购季营销 | OPPO广告OS+用户分层经营，让心智决策撬动生意转化

重磅终端创新资源助力品牌心智爆发，OPPO广告推广从用户经营的底层逻辑切入，以终端场景焕心玩法为抓手，激发心智决策转为618电商「即购季」生意增长动力。

一、OS用户粘性与价值增长创新场景爆量潜力大

1、OS高价值用户规模不断扩大

用户持机活跃时长同比上涨8.44%，换机留存率达56.5%，位列国内品牌Top1

中端机型用户规模占比最高，2023年中端机型、高端、超高端机型用户规模实现用户全系增长

终端场景中五大高频场景OPUSH、负一屏、全搜、锁屏、浏览器活跃量级显著，用户在终端场景的粘性在增强

2、OPPO广告投放电商行业用户占比高，具备增长空间

二、即购季全域焕心玩法撬动品牌生意转化

1、节点流量提升，助力高效转化

2、全域创新资源策略，为618大促赋能

三、从有形到无形 节前造势是认知

 1、全场景签到能力

2、双端预约能力

3、锁屏电商能力

四、从价格到价值 节中分层促认同

潜客全域触达

1、浏览器全景营造氛围，聚合流量引导用户唤端

2、榜单联投+即搜即得，引导用户多角度关注活动

站内好物通过API联投全搜、锁屏榜单、多场景触达热门内容，垂搜Tab页让用户心仪所选，即搜即得

3、多场景联合会员打造618惊喜福利，为晚八点蓄势

五、核心圈层渗透

1、原生场景多维释放大促福利，潜移默化加深用户印象

天气、日历等银发人群比较高频关注场景利用福利政策、优惠信息等优先触达

2、智能AI小布唤醒电商618词条，创意交互高效触达

小布活跃人群女性及24岁以下用户比较大，通过小布预埋词条、小布首页热点词条等，释放618晚八点活动信息，精准触达

六、个性识别定推

1、卡片通发让用户定时唤端，强化晚八点心智

（1）识别用户行为

固定时间段逛购物APP

安装使用过的购物APP

点击过的购物链接等

（2）培养唤端习惯

「泛在服务」洞察到用户一般晚上20点打开购物APP，泛在卡在该时段轮播推荐用户所喜好的商品、优惠，激发用户点击唤端

三大卡片随用户偏好释放活动信息、信息福利，固定时间固定场景，让用户从使用到常用

七、从心动到行动 bigday全域引认购

1、晚八点联投霸屏，全局开启购物狂欢

原生APP开屏联投，多场景大屏释放晚八点活动信息

2、海量福利+趣味玩法加持，激发用户点击意图

3、端外双线确定性触达，引爆端内抢购热潮

智能短信+OPUSH主动触达，提醒用户晚八点进入端内清空购物车，不错过任一福利

（1）触发条件

①已加购<商品A>

②浏览时长>5MIN

③未完成下单

（2）营销动作

①定向发送PUSH/智能短信

②内容：<商品A>+优惠券