1月26日，以“向内而求，向外绽放”为主题的2026 OPPO广告KA服务商大会在深圳召开。本次大会不仅回顾了与核心效果服务商伙伴在2025年取得的突破性进展，更聚焦未来，重磅揭示了三大核心战略方向：向内深耕，构建从App到OS屏的全场景生态拼图；向外延伸，开拓新兴行业的广阔增长空间；并以定制化的“增长科学”工具，助力伙伴实现长效转化，共绘2026年共赢蓝图。

1、行业增长持续突破，共同携手开拓市场

在2025年KA业务复盘中，OPPO互联网行业销售负责人指出，过去一年，KA渠道广告收入实现同比增长，在金融、社交、工具等重点行业成果显著；凭借平台商业链路效率提升和终端生态能力建设，小游戏行业实现快速增长。展望2026年，OPPO广告将围绕四大重点方向，携手服务商伙伴达成更高商业目标。

• 深耕：全链路赋能服务商提升市场份额，拉新端完善算法归因与全域投放能力抢占市场，拉活端通过生态场景激活与分行业精准强化后效，搭配政策激励巩固市场占有，同步以数据体系与工具赋能夯实业务根基。

• 转型：推动小游戏生态高质量转型，从流量场域建设、买变能力支撑、政策扶持、生态完善协同发力，全面牵引业务健康长效发展。

• 求变：聚焦IAA业务买变攻坚，以买量规模突破与变现效率提升为双核心，强化全链路投放与运营能力，驱动业务流水与经营效益同步增长。

• 探索：深耕内容创新，探索服务外显、AI双端联动新模式占领用户心智，重点开拓影视剧宣发、会员售卖场景，撬动亿级增量预算，打破传统边界，拓展全新商业空间。

2、从App到OS屏，场景破域带来新增量

2025年，OPPO广告以挖掘优质流量为原则，不断突破边界，以“从App到OS屏”的核心理念，实现精准而全面的用户触达。会上，互联网创新OPPO广告负责人系统性分享了2026年OPPO广告在流量上的增量机会。

App+系统场景：在大流量App中找增长

• 内容场景：OPPO信息流广告形态升级，由单列转为双列展示，在提升内容承载的同时，带动广告库存和转化效率的双重跃升。

• 桌面上滑：新内容消费场景，聚合全网热门内容、打造高频复访入口，助力热点订阅、影视宣发、付费娱乐等业务实现短路径变现。

• 联盟场景：持续引入短剧、漫剧等多元媒体形态优化流量结构，通过15S激励视频、全屏红包雨等创新互动玩法，全面激活流量价值。

• 游戏专属场景：游戏助手精准广告位开放，在沉浸式游戏场景完成高质量游戏广告转化。

除此之外，在分发主阵地也会通过多场景联动完成流量质量提升：通过福利外显、卸载秒装等系统能力提升用户浅层转化，同时联动AI工具权益，高效引导用户完成后效转化，释放全新商业潜力。

OPPO广告推广落地页

跨越屏的界限，洞悉和满足用户即时需求

如果说App和系统场景是流量蓄水池，那么屏场景则是未来流量的“发电厂”。2026年，OPPO广告将在屏场景深化布局，致力于更精准、更即时的用户需求响应：

• PUSH：结合端侧用户行为，实时识别用户意图，实现精准内容触达。

• 屏场景拓展：通过桌面小布建议与负一屏，在更浅入口提供服务直达能力；依托AI问询场景，识别并理解用户下载意图，嗅探更多精准下载诉求。

3、投放能力升级，推动高效增长

在数字化营销日益追求确定性的今天，投放效率成为衡量平台竞争力的关键。OPPO互联网商业平台负责人系统阐述了2026年OPPO广告以“科学”为核心的五大产品能力升级方向，旨在通过技术驱动，为合作伙伴带来更智能、更高效的增长体验：

• 科学出价：升级oCPX出价策略，提高核心跑量产品表现；优化Nobid与Costcap能力，提升OPPO广告账户的预算消耗&稳定成本。

• 科学归因：接入OPPO自建SDK提升设备标识符采集率，迭代智能分包产品&建立平台智能归因守护机制，确保转化不丢失。

• 科学冷启：提升冷启动模型能力，打通同系别数据助攻，并向优质的OPPO广告倾斜冷启资源，加速新计划成长。

• 科学增长：深化数据共建机制，通过跑量助攻与出价扰动提升转化效果，并持续迭代行业子模型。

• 科学投放：推出智能托管与自动投放功能，支持精细化定向挑量，并升级RTA能力，实现更灵活的投放调控。

4、政策机制革新，激发服务商增长合力

为进一步巩固平台与服务商之间的战略共识，全面激发伙伴团队的战斗力与成长潜力，OPPO互联网销售管理负责人在会上对2026年度服务商政策进行了系统解读：2026年服务商政策将在延续2025年结构的基础上，进一步优化激励比重，提升代理侧综合返点规模；同时，结合行业自有市场份额提升激励、平台牵引专项激励，综合制定更加符合业务方向、更能激发服务商斗志的管理机制，从而在平台牵引与激励下，共同开拓行业市场份额，实现新的业绩突破。