oppo广告常见虚假误导类错误案例解析

内容一：常见虚假误导行业分类

将当前审核过程中常出现虚假误导错误的行业进行划分，主要分为几大常见错误行业，并列举常见的拒绝内容，进行简单讲解和介绍。

内容二：各行业常见虚假误导案例解析

针对当前经常出现虚假误导错误的行业，通过具体的【错误案例】和【正确案例】进行 一对一讲解，传递审核思路。

oppo广告投放各行业常见虚假误导案例解析

1、医疗器械虚假功效：暗示治疗效果、夸大产品功效、与资质报备功效不一致

2、保健品虚假功效：暗示治疗效果、保证性描述、宣传功效与报备功效不一致

3、食品虚假功效：暗示/明示有医疗效果或者能够治疗病症

4、清理类应用虚假误导：无清理功能、数据虚假、存在诱导按钮

5、天气类应用虚假误导：虚假报道天气、引起用户恐慌

oppo广告投放虚假误导案例解析 —— 医疗器械

规则一：医疗器械虚假功效

医疗器械广告禁止使用易导致延误治疗风险的夸大宣传，禁止出现明示或暗示可以成为独立治疗途径如：“不打针，不 吃药”。

规则二：医疗器械虚假功效

医疗器械广告涉及慢性非致命性疾病（如：胃溃疡），需严格控制页面中与药效及针对病症的相关表述，不接受“直 接对症治疗” ，必须明确表明“辅助治疗” ，不可涉及效果承诺。

规则三：医疗器械虚假功效

医疗器械广告内宣传产品名称需与产品注册报备名称或外包装名称保持一致，不得涉及未报备名称及虚假暗示功效类名称。

规则四：医疗器械虚假功效

医疗器械广告推广内容及产品功效需与说明书及药监局备案范围保持完全一致。

①针对辅助治疗类功效，不得直接描述为“治疗”“主治”

②适用于部分特定病因导致部分特定症状的产品，不得直接描述对应疾病或全部症状

③不得模糊混淆“适用人群”与“产品功效”，不得使用适用人群内病症进行单独宣传误导用户可治疗疾病相关

oppo广告投放虚假误导案例解析 —— 保健品

规则一：保健品虚假功效

1、保健食品广告禁止使用含有表示产品功效的断言或者保证

2、保健食品广告禁止使用含有使用该产品能够获得健康的表述

该产品报备功效为【辅助降血脂】，oppo广告推广素材宣传【专克 血脂高】，涉及保证性承诺 需拒绝：保健品虚假功效	该产品报备功效为【调节血压】，广告素材宣传不涉及任 何保证性描述，并且素材全程宣传辅助治疗 故无需拒绝：保健品虚假功效
错误案例	正确案例

规则二：保健品虚假功效

1、保健食品广告禁止使用夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或者暗示适合所有症状及所有人群

2、保健食品广告禁止使用易导致延误治疗风险的夸大宣传，如：“不打针，不开刀，降下来了，平稳血糖”

规则三：保健品虚假功效

保健食品广告禁止使用含有与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示 或者暗示该保健食品具有疾病治疗的作用。

规则四：保健品虚假功效

保健食品广告禁止涉及“降糖”“降血压”“补脑”等断言功效，可使用“辅助降血糖”“辅助降血压”。

该产品报备功效为【调节血压】，广告素材宣传暗示可以 治疗高血压，且涉及保证性承诺 需拒绝：保健品虚假功效	该产品报备功效为【辅助降血糖】，广告素材宣传【辅 助降血糖】，功效和报备功效一致，且不涉及宣传【直 接治疗】 故无需拒绝：保健品虚假功效
错误案例	正确案例

oppo广告投放虚假误导案例解析 —— 食品

规则一：食品虚假功效

规则二：食品虚假功效

1、oppo广告推广素材不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或间接宣传治疗作用，也不得借助选宣传某些成分的作用明示或 暗示食品具备对疾病的治疗效果

2、不得涉及疾病病症或症状、治疗功效等描述，如：糖尿病、三高人群、肺结节、降血糖等

规则三：食品虚假功效

oppo广告推广素材不得涉及除果腹以外的功效描述，如美白、抗衰老等

不得涉及通过描述人体健康状态暗示产品功效，如失眠焦虑、心慌乏力、突出体重等

②不得涉及通过与化妆品、功能性产品对比等暗示产品功效，如每天一杯胜过化妆品、吃药不如吃它等

③针对茶类广告素材不涉及疾病名称及治疗/缓解病症类描述（如口干口臭吃它）可通过，需添加对应提示语【产品不具有医疗治疗预防功效】

规则四：食品虚假功效可通过规则（仅限CID食品）

1、滋补类食品（不含保健食品）提及“滋补、补气、缓解疲劳、体虚”等，可通过

2、普通食品类提及“黑发”“改善口臭”等功效描述，未涉及具体疾病及医疗功效情况下，可通过

oppo广告投放虚假误导案例解析 —— 天气类快应用

规则一：天气类快应用虚假误导

oppo广告推广素材内不得涉及易引起用户恐慌的虚假恶劣天气信息，如：灾害性天气警报（台风、暴雨、暴雪、寒潮、大风、沙尘 暴、低温、高温、干旱、雷电、冰雹、霜冻、大雾、霾、道路结冰等）

规则二 天气类快应用虚假误导

1、素材不得涉及不符合地理/季节常识的天气信息，如：718月暴雪等

2、素材不得涉及具体地点/具体时间+具体天气、[地点/时间等通配词包+具体天气，或本地/现在/未来XX小时+具体天气等虚假类描述，如：xx今日大雨、[地点未来几日有雨等

注：涉及陈述语句需拒审，如素材使用疑问句形式可通过

oppo广告投放小说/短剧关联度案例解析

将当前审核过程中小说和短剧常见的【关联度】错误问题，通过规则+案例结合的形式进行讲解和培训，提升大家素 材投放的意识，并方便广告主进行素材修改

规则一 关联度解析-小说/短剧

oppo广告推广素材内容需详细展示及说明推广的产品/服务，并与推广产品/服务有关联。

规则二：关联度解析-小说/短剧

1、不得以小说章节作为文案、不得涉及新闻标题党等吸引用户眼球文案

2、不得使用无法明确推广内容的过于简短文案、不得使用无关的新闻资讯类文案

规则三：关联度解析-小说/短剧

1、不得使用不良诱导类夸张描述作为文案

2、不得使用无关的俗语类文案，通过表疑问引起用户遐想

3、不得使用无事实依据的虚假评分类、无实际功能的系统类虚假宣传文案

规则四：关联度解析-小说/短剧

图片禁止涉及过度P图、猎奇等引起强烈视觉冲击素材

①餐桌图片摆放不正常菜品、活物等

②男女形象对比强烈，精致美女+邋遢丑男的搭配

以上就是关于oppo广告推广审核标准解读及常见素材违规说明相关内容介绍，广告主再搭建oppo广告投放创意时一定要注意投放素材以及文案要符合广告平台的规范，想要了解更多关于oppo广告投放相关内容可以联系小编，oppo广告投放方式多样化有：oppo应用商店广告、oppo信息流广告、oppo搜索广告、oppo联盟广告等多种形式，可以联系【巨宣网络】了解开户以及投放详情。oppo广告开户咨询电话：4009602809！期待与各位广告主合作~