错别字（不影响阅读）

不允许

允许

允许

中英文字符混用

不允许

不允许

不允许：中英文表达样式不同的字符混用

颜文字/表情符号

不允许

不允许

允许

汉语拼音/外国语言文字

不允许

不允许

不允许：单独使用汉语拼音/外国语言文字

方言

不允许

不允许

不允许：单独使用影响语义理解的方言

夸大

不允许

不允许

不允许：大基调不得脱离事实，不得涉及效果的夸大

标题党

不允许

不允许

不允许：不符合常理、紧急通知及煽动性标题等

价值观（群体歧视/丑化）

不允许

不允许

不允许：性别歧视、故意制造男女对立等

价值观（通过对比/反转满足仇富仇权等）

不允许

不允许

不允许：不可出现明显违背常识的相关内容

负向剧情营销(通过团队冲突/家庭矛盾等吸引眼球）

不允许

不允许

不允许：刻意卖惨凄凉、制造焦虑

以反常理的内容暗示灵异事件

不允许

不允许

不允许：涉及封建迷信

宗教内容

不允许

不允许

不允许：涉及封建迷信

小说场景涉及敏感词语（兵王类）

不允许

不允许

允许：未指向军政警相关的描述或形象

小说场景涉及敏感词语（宫廷类）

不允许

不允许

允许：涉及皇帝/皇后/太子相关描述或形象

产品涉及低俗用词（衣服/马克杯等其他彩印内容）

不允许

不允许

不允许：1、大面积/特写展示2、首屏及视频封面不允许

恐怖内容

不允许

不允许

允许：强烈视觉冲击或精神冲击的内容、深夜或白衣、红衣恐怖素材

低俗（涉及性诱惑）

不允许

不允许

不允许：直接涉及性诱导类描述

低俗（用可能的性相关内容吸引用户）

不允许

不允许

不允许：直接涉及性相关内容

引起感官不适

不允许

允许：展示没有让人感到不适的病症或展示不健康的状态

不允许：密集低质的病理性素材、夸张的身体污垢和疤痕

色情（人物展示）

不允许

不允许

不允许：涉及敏感穿着及动作带有明显性诱惑、性暗示信息的美女形象

色情（环境场景）

不允许

不允许：室内昏暗灯光等擦边环境

不允许：

1、带有明显性暗示的场景

2、不良场所+人物表情/动作等色情诱导

虛假诱导

不允许

不允许：涉及红包素材、领取现金描述

不允许：虚假关闭、返回按钮等

推广内容（文案+素材+广告品牌名称结合看）

允许：完整展示产品或服务信息

允许：一类电商使用具体商品引导下载

不允许：与推广内容无关联或表意不明素材

素材清晰度

1、画质高清

2、不存在锯齿、噪点

1、画质清晰2、可以存在轻微锯齿、噪点

可以识别主要内容

非正常拍摄角度（侧置、倾斜）

不允许

不允许

允许

PS痕迹、抠图痕迹

不允许

允许：可以存在不明显PS痕迹

允许

失真、变形等

不允许

不允许

允许

水印/马赛克/虚化

不允许

不允许：影响画面整体内容

不允许：首图首帧不允许

滤镜/过曝导致画面刺眼不适

不允许

不允许

允许

画面主体/场景杂乱

不允许

不允许

允许

涉及纹身

不允许

不允许

允许：巴掌大小以内且不聚焦展示

猎奇画面

不允许

不允许

不允许：整体画面引人不适

纯色背景

不允许

允许

允许

声画同步

全程声音和画面无明显错位，无突然中断

音画不同步时长不超过视频时长50%

无要求

相同视频内容循环播放2次及以上

不允许

不允许

允许

非安全区涉及文字、logo等内容

不允许

允许

允许

音量

音量适中，无忽大忽小

轻微音量波动，无明显过大音量

无要求

音质

音质清晰、无杂音、噪音或突兀音色

音质清晰，可以存在轻微杂音

无要求

背景音乐（音量过大）

不允许

允许：存在影响但可正常识别人声

允许

背景音乐（负面主题）

不允许

不允许

允许

完整度

不允许

不允许

允许

浓艳色彩搭配/大面积的高饱和度色彩

不允许

允许：特定节假日（春节/国庆等）可开放图片背景大面积红色/高饱和度颜色

允许

乡土风/广场舞画风

不允许

不允许

允许

页面排版

主次分明，主体突出

排版规整，广告主体清晰即可。

无要求

使用截图、excel表格、聊天截图等

不允许

允许

允许

红包样式展示

不允许

不允许：超过素材整体60%占比

允许

假弹窗、直接使用U界面

不允许

不允许

允许：系统弹窗出现（非虚假按钮）

纯文字素材（文字显示区域超过50%）

不允许

不允许：1、图片素材不允许2、视频素材封面不允许

允许

文字内容（二维码、微信号或其他社交软件号码）

不允许

不允许

允许

纯素人图

不允许

不允许

允许

集中放大身体部位

不允许

不允许

允许

美女写真/头像类素材

不允许

不允许

允许

橫竖转换

不允许

不允许：1、图片素材不允许2、视频素材封面及前3s

允许

口播

正常流畅播放

不允许口播存在截断或不完整，但不影响语义

无要求

页面排版

整体设计排版美观

页面排版杂乱

不允许：不得影响观看或理解

流畅度（打开）

打开等待时间小于2s

打开等待时间2s-5s

打开时长超过5s

流畅度（返回）

不允许：返回不顺畅（点击返回键1次不能返回）

不允许：返回点击3次以上才能返回

不允许：无法打开或返回

下载提示字样

1、下载位置需有明确下载字样

2、字体清晰美观

下载位置需有明确下载字样

落地页下载处需有明确下载字样

大篇幅文字(纯文字素材超过50%）

不允许

允许

允许

引起感官不适

不允许

允许：轻度不适，展示没有让人感到不适的病症或

不允许：密集分泌物或严重病症等引人不适

用户信息收集

1、允许收集用户信息

2、必须添加隐私政策相关说明

展示不健康的状态

1、允许收集用户信息

2、须添加风险提示

1、允许收集用户信息

2、须添加风险提示

色情

不允许

不允许：涉及不良导向及擦边内容

不允许：涉及敏感穿着、性诱惑动作及表情

低俗

不允许

不允许：涉及敏感穿着、性诱惑动作及表情

不允许：直接涉及性相关内容，不得跨领域使用该

类内容

小说场景（低俗）

不允许

不允许：小说内容涉及姐夫、嫂子等特殊人物关系

不允许：涉及不正当暗示乱伦关系等

小说场景（涉及对仇恨、利用武力进行报复、欺辱、压迫他人的心理描述或煽动性文字）

不允许

不允许

允许

小说场景（含有关于负面心理的互动内容）

不允许

不允许

允许

小说场景(粗俗、侮辱、诋毁性文字）

不允许

不允许

允许

关联性（相关度）

广告文案、素材、落地页所指主体全部一致

广告文案、素材、落地页所指丰体有两个一致应用类广告，若文案、图片不相关，则相关性默认中

广告文案、素材、落地页所指主体完全不一致，但

有关联

排版

需整洁美观，风格一致

允许落地页与素材图颜色搭配差异过大、风格色调不一致

允许落地页与素材图颜色搭配差异过大、风格色调

不一致

内容丰富度

需有具体产品介绍

允许外层图出现的，包括但不限于价格、折扣、活动信息及其他广告信息，在落地页中无体现

允许素材与文案轻微低俗

快应用

广告素材、落地页、快应用主功能全部一致

广告素材、落地页推广一致，与快应用主功能不一致，但快应用内包含对应功能

广告素材、落地页、快应用主功能均不一致，但快

应用内包含对应功能

清理类功能

不允许

不允许

允许

娱乐测算类

不允许

不允许

允许

天气类功能

不允许

不允许

允许

撞色类提示框、仿系统按钮

不允许

不允许

允许