本文章为大家介绍的是OPPO应用分发广告的流量场景、竞价规则及资源介绍；OPPO应用分发广告是基于OPPO软件商店的广告资源，通过多样化的广告资源及优质的流量场景助力应用快速推广，实现OPPO广告精准定位目标人群，促进OPPO广告的转化率。

利于促进品效合一。活动期间搭配CPD竞价，降低了竞价成本，获得更多的下载量。根据唯品会的数据反馈，OPPO的激活量在全安卓渠道的投放中，效果最佳。

一、应用分发流量场景

1. 流量场景介绍

以软件商店为中心，辐射全系统应用分发场景

OPPO广告日活高达1.2亿，日均广告曝光量15.6亿

2.精选推荐流量场景--首页

首页全量触达，覆盖OPPO软件商店全量用户

1）场景特点：

● OPPO应用分发广告核心曝光场景

● 强推荐场景，提量优质模块

● 能在用户层面提前感知，前置用户的应用获取需求

2）广告曝光位置：

商店进入首页，120个OPPO广告曝光位置

3）投放建议：

全量用户精准推荐，第一时间抢占用户视线

3.精选推荐流量场景—热搜

热门搜索直达，覆盖搜索全量用户

1）场景特点：

前置用户搜索诉求，直达优质热门资源

2）广告曝光位置：

搜索首页，12个OPPO广告曝光位置

3）投放建议：

当下热点App，根据行为数据实时推荐热门资源

4.精选推荐流量场景—详情推荐

详情深度推荐，深入垂直领域，精准触达目标群体

1）场景特点：

垂直详情页主资源行业推荐，OPPO广告精准定位行业用户群体转化率高

2）广告曝光位置：

资源详情页所有推荐卡片

3）投放建议：

垂直行业用户推荐，实现OPPO广告精准触达目标群体

5.开机必备流量场景—开机必备

1）场景特点：

● 抢占新用户首次曝光机会

● 每张卡片前两个资源默认勾选一键安装

● OPPO广告投放的出价及预算单独设置，成本较低

2）广告曝光位置：

七张卡片，28个广告曝光位置

3）投放建议：

根据当前热卖机型不同，适应不同类型资源

6.安装有礼流量场景—安装有礼

安装有礼，下载激活绑定，确保激活效果

1）场景特点：

● 用户下载后打开领取积分

● 傍晚及凌晨为流量高峰

● OPPO广告投放的出价及预算单独设置，成本较低

● 激活率最高部分资源可达99%

2）广告曝光位置：

28个广告曝光位置

3）投放建议：

三四线城市用户较多

二、应用分发竞价规则

1. 核心竞价规则

广告主自行出价

1）OPPO应用分发广告基础出价底价为1.5元

2）OPPO应用分发广告转化出价底价为2.5元

算法预估

1）各页面均单独接入算法，页面间算法互不影响；

2）各页面均使用个性化算法，针对不同用户，不同广告位，预估ctr不同。

产品自身

1）APP素材吸引力（动态icon，一句话介绍）

2）APP品牌知名度，产品质量以及评分等

算法归因预估：

广告主将更多OPPO广告产生的转化用户正确归因至OPPO广告推广平台

2. 投放建议 

提升OPPO广告CTR建议：

● 应用名称（小标题）

● 一句话介绍

● icon角标

● 详情页五图视频

● 详情页头图

● 内容外显类品牌非标资源购买

提升OPPO广告后端效果建议：

● CPD动态出价

● oCPD能力

● 定向人群标签

● 定制通知栏

三、产品能力及案例

1.oCPD能力

1.1 oCPD介绍

oCPD提供OPPO广告智能自动出价的策略，将会根据广告主提供的“期望每次转化费用”自动出价，以帮助客户在预算范围内争取更多的转化

1.2 oCPD支持的OPPO广告转化类型

激活：支持游戏+应用；OS激活，回传激活

注册：支持游戏+应用；应用支持API回传

付费：支持游戏+应用；单出价

授信：仅支持应用

双出价：支持应用(激活+次留）；支持游戏(注册+付费）；支持游戏(注册/付费+ROI1）

2.展示优选案例分享

1）付费情况：

● 展示优选的OPPO广告账户付费率高于常规户1-2%

● 其中展示优先账户付费率为10-12%

● 常规户付费率为9-10%左右

2）成本表现：

● OPPO展示优选广告账户付费出价成本比商店常规账户付费出价成本高出15%的情况下

● 跑出实际付费成本比商店常规账户实际付费成本低出10%左右

四、图标外显创意—投放指引

1、广告计划：在OPPO广告营销平台内点击新建广告计划，推广目标选择应用推广，保存并新建广告组进行下一步操作

2.广告组：按需设置OPPO广告投放的场景、落地页、定向、出价、排期等选项

3.广告创意：OPPO广告创意规格只有图标大图，审核已通过的素材将会在商店外层创意处显示备选。

4.投放建议：单页面内同时展示的创意广告存在个数限制，若外显OPPO创意广告与普通OPPO广告同价，可能会导致外显创意不出量，建议外显创意广告出价高于自身普通OPPO广告做适当溢价投放。

五、首页banner-投放指引&投放建议

投放建议：

● 建议至少有1条OPPO常规广告兜底投放，避免单banner广告可能存在没量的情况；

● OPPO Banner广告建议高质量素材 溢价投放，利于快速拿量，避免素材频控过滤；

● 为避免素材衰退，建议备用至少2套以上素材投放；