本文章为大家介绍的是关于OPPO商店搜索广告的资源；OPPO搜索广告时在用户主动搜索关键词之后触发的广告，相对其他广告来说OPPO搜索广告能够更加精准的触达目标人群，流量也更加优质；广告主投放OPPO搜索广告时，关键词设置的要更加精准才能提升OPPO广告的转化率。

一、搜索广告是什么

1. 搜索广告基础内容

1.1 搜索广告介绍-用户数量

1.2 OPPO搜索广告介绍—场景位置

商店搜索场景主要是搜索联想页，搜索结果页两个页面。

联想页与结果页的样式存在差异，主要原因是用户在两个场景的交互不一样：

● 联想页交互上无法停留，用户点击资源后会跳转离开页面。

● 结果页用户点击安装可以在当前页面即时下载，并且可以同时点击多个和同时下载多个资源。

2. 搜索广告投放方式

1）OPPO搜索广告核心—关键词

● OPPO搜索广告是用户主动搜索展现的广告，因为是用户主动搜索，所以流量更精准，更优质。

● 关键词=query，即用户在搜索框中输入的信息内容，系统通过对query语义的理解与处理，最终展示广告。

● query是OPPO广告推广系统获取到用户的最直接行为特征，所以在搜索场景中，会直接影响OPPO广告的展示。query词的精细化管理对于投放搜索的广告主来说非常重要。

● 搜索词示例：

二、OPPO搜索广告原理和影响因素

1.出价词定义与解释

广告主对于某些词的流量会非常喜欢，甚至专门针对这些词进行单独出价进行抢量，所以该部分词为出价词

● 竞品词：适用于想要通过OPPO广告抢占对应竞品的搜索展示位置的客户

● 行业词：适用于想在某个行业关键词内提升自身品牌影响、品牌排序的客户

● 品牌词：适用于想要进行防御，避免自身品牌词被竞品抢占的客户

2.排序竞争力优化的相关基础指标

1）OPPO搜索广告在哪些位置展示效果更好？

广告展示位置越靠前，越容易被用户注意到

2）什么样的OPPO广告更容易转化？

用户注意到广告并且发现广告和内容符合自己的需求，就更容易产生下载转化

3）提高OPPO搜索广告的质量度

相关性=【关键词】→【富媒体创意】→【广告落地页】

3.流量拓展方案

主要目的为流量拓展：推荐选择展示优选投放方式（多场景投放，目前未全量），适用于以下客户：

（1）对在投放的腾讯广告有商店场景获量需求

（2）单商店（分发&搜索）渠道投放转化稀疏成本不稳定

3.1 保本提量

【提量】对于冲量冲收的OPPO广告客户，解决长期以来商店提价不提量，快速起量。

【保本】提高中长尾广告主竟得用户面，获量增幅>实际成本增幅，降低边际成本

3.2 定向开放选项

开放【自定义人群】【人口属性】【设备定向】【用户行为】【流量属性】五个定向维度

3.3 冷启动通过率提高

OPPO展示优选的新广告起量更快

4.效果优化方案

主要目的为OPPO广告投放效果优化：

推荐根据各维度数据进行针对性优化，适用于以下客户：

（1）部分维度数据状况不满意

（2）单商店（分发&搜索）渠道投放转化稀疏成本不稳定

广告效果核心=eCPM

出价：针对效果好的关键词进行提价

CTR：调整广告富媒体展示样式，提升吸引力

CVR：针对深层指标提价，拿更加优质的流量

三、OPPO搜索广告优化建议

1. 核心竞价规则

2.CVR优化—OPPO搜索首位广告玩法

2.1 背景

OPPO商店搜索广告是基于用户的主动搜索行为进行触发的，若在精准query下第一位未展示对应精准搜索结果，会存在合规风险。但首位资源，又是在搜索场景中最重要的位置。所以该资源位仅播放广告结果（区别于精准搜索结果）同时会在该位置打上底色和广告标识与正常列表进行区分

2.2 意义

商店内当前仅有的具有AD标的场景位置

2.3 搜索序的特殊价值

OPPO搜索广告的结果序位对用户的下载影响明显，首位尤其如此

2.4 创意外显的机会突破

在OPPO搜索广告首位场景下，打破搜索场景仅有icon样式序列的单一性问题，进一步提升了创意的价值，打开新的增长点

2.5 广告主认知的变化

在自然的精准结果上播放OPPO广告资源，此时会进一步增加广告主之间的竞争程度。比如在query=快手时，首位OPPO广告出现抖音，则“抖音”抢占了最佳位置

四、常见问题QA

Q：OPPO搜索广告关键词的质量会受到匹配模式、出价影响吗？

A：匹配模式、出价不影响您的关键词质量

Q：如何提高OPPO广告预估的点击率？

A：添加与您业务相关性高的新关键词；或删除效果欠佳或相关性低的广告和关键词；您可以优化创意的标题描述让您的OPPO广告更具吸引力、与关键词更相关，优化您的图片，使用更丰富的广告样式

Q：如何改善创意相关性？

A：提升关键词和OPPO广告标题、描述的相关性，确保向搜索用户准确地表达您的产品和服务

Q：首位广告玩法有什么优势？

A：尽量争取让您的OPPO搜索广告出现在上方位，使得您的目标用户在搜索时立刻可见您的产品或服务，有助于缩短获客路径

Q：怎么优化历史投放关键词？

A：可以在后台查看OPPO广告关键词的投放报表，根据关键词曝光、点击、下载及下载率等维度优化