向OS要增长，六大行业如何玩转OPPO广告营销！

随着数字营销的不断演进，同时伴随流量进入存量阶段，品牌面临着前所未有的机遇与挑战，广告主关注点也逐渐从增长迈向经营。

面对多样化的行业需求和不断演变的用户行为，OPPO广告针对不同行业诉求，推出细分行业解决方案，帮助各行业广告主探索OS增长密码。

本期将聚焦办公、便捷生活、汽车、社交、视频影音、招聘六大行业，从触达、转化、经营等多角度，解码OS营销经营玩法。

一、办公行业

当同质产品遇到低频需求办公行业如何突围提收?

「品牌力+精准度」办公增长新“力度”

1、办公行业·需求扫描

行业在投应用数增长迅速，产品趋于同质化，需提升产品竞争力；

垂类产品用户受众细分，提升单用户ARPU成为关键；

2、办公行业·解题关键点

打造品牌力；

精准获取高留存、高付费意向用户；

3、办公行业·解决方案

（1）品牌力打造

OPPO搜索广告投放：

• 重点获量场景CPT投放

• 提升品牌知名度

• 有效扩大优质用户新增量级

OS生态场景：

• 面向待转化用户

• 借助OS生态场景能力(负一屏卡片、OPUSH、小布助手、智能短信等)

• 精准推送品牌活动

• 提升用户粘性

（2）精准获取高质量用户

精准定向

• 借助DMP、OPPO广告平台

• 精准圈选高留存、高付费意向用户

关注留存指标

选择注册次留双出价投放，实现注册率与次留率双向提升，提升新用户转化同时兼顾留存。

二、便捷生活行业

用户忠诚度降低，便捷生活行业重获用户芳心?

「主动触达 +高效召回」便捷生活增长经营双向提升

1、便捷生活行业·需求扫描

行业用户忠诚度较低，留存低于大盘，生活服务行业安装2个以上APP用户占比50%+

行业用户卸载回流低于大盘，卸载召回待提升

2、便捷生活行业·解题关键点

终端能力辅助用户经营；

卸载召回高价值用户回流；

3、便捷生活行业·解决方案

（1）借助OPPO广告终端能力，激发用户需求，提升用户粘性

主动式触达：OPUSH、智能短信

内容种草：个性化热榜

外显活动预约：预热期—高曝光场景内容铺开，预约确认，写入日历；爆发期—到时联动，负一屏弹出提醒。

（2）卸载召回组合产品，召回高价值用户

卸载召回：素材赋能、数据洞察、模型特征优化、人群包定投、权限联动

场景多样化：展示优选&非商店召回场景；

样式多样化：召回创意、活动大图创意等形式

定制化投放链路：挖掘目标用户进行定制化的OPPO广告投放

三、汽车行业

获客难度加大汽车行业如何提升CVR?

「模型优化+非商店资源」汽车投放新增量

1、汽车行业·需求扫描

行业覆盖量同比微降，新用户增长潜力大；

安装覆盖量24年同比23年下降6.7%；行业MAU24年同比23年上升2.9%；24年人均使用时长同比23年下降4.4%；24年人均使用次数同比23年上升5.6%；

用户增长后端质量波动，提升OPPO用户质量成为关键；

2、汽车行业·解题关键点

模型优化提质；

非商店优质资源位提量；

3、汽车行业·解决方案

（1）利用OPPO广告平台能力圈定高线高质人群

人群基础定向：高知，高线，高消费的成熟群体

人群行为偏好：习惯用搜索途径了解汽车相关信息

（2）激活注册双出价，实现质量双升

下载→激活→注册→线索

中间字段“注册“可错位回传付费行为之前的任意，中间自定义关键行为，效果同样显著

（3）非商店资源助力行业获取新增量

非商店优质资源引入开源：信息流-视频版位；联盟-视频版位

双模型助力稳定后端：非商-激活注册出价；非商-注册付费出价（两种出价模型配比增量兼顾量级及效果）

助攻归因加持跑量：助攻归因-有迹可循（三方助攻样本提升模型效率）

四、社交行业

高卸载高重装社交行业如何笼络人心?

「前链路优化+人群精耕」社交行业增长量效双收

1、社交行业·需求扫描

（1）爱卸载爱重装,OPPO广告拉新召回促活潜力巨大

拉新：历史未安装用户空间达70%+

卸载召回：卸载用户占比较，低成本可召回

促活：激活用户中低活用户占比达60%+，有较大促活空间

（2）行业竞争愈发激烈,用户倾向于同时使用多个APP

30%用户同时使用2个+社交APP

2、社交行业·解题关键点

前链路优化；

人群精耕；

确定性触达；

3、社交行业·解决方案

（1）OPPO广告素材多样化+优质商店资源位助力量级提升

多样化素材

素材类型：横版大图/视频竖版视频

素材生产：利用衍生工具快速生产

优质资源位定投/申请

首页Banner、搜索富媒体、动态icon、定制化通知栏、头图

（2）人群精耕，提升用户付费价值

高TGI人群挖掘；

定制化数据标签；

平台深度数据共建；

高价值人群定投及扰动；

（3）确定性触达，提升后端留存/付费

OPUSH；智能短信

五、视频影音行业

人随剧走，视频影音行业如何稳住用户?

「内容化触达 +生态资源组合」视频影音行业增长有的放矢

1、视频影音行业·需求扫描

（1）行业会员增长进入平台期，OPPO广告内容表现驱动用户增长

（2）市场与次数降低，用户粘性下降

视频APP保有用户与月活用户；

2024年人均使用次数5.66次，同比下降4.7%；2024年人均使用时间51.56分钟，同比下降10.6%；

2、视频影音行业·解题关键点

内容化触达；

生态场景经营；

3、视频影音行业·解决方案

（1）针对新老用户行为特征，针对性推送内容

爆款内容库打造

区分人群属性：中年女性>>情感剧；中年男性>>战争剧；00后>>综艺/偶像剧

根据爆款内容搭建：当前高转化片库；实时热点片库，演员/实时热点；其他渠道爆款片单

（2）OPPO广告生态场景结合活动内容，刺激用户高效转化

用户分层：历史非会员用户；低价值会员用户；过期会员用户

经营思路：结合兴趣标签+新剧热剧种草引导付费；优惠活动吸引由低价值向高价值转变；打通会员体系积分兑换活动+热剧引导

场景：锁屏、商店弹窗、PUSH、智能短信、日历、OPPO会员、智能短信

六、招聘行业

从白领到蓝领，招聘行业如何招聘季爆发?

「节点策略+精准定向」招聘行业增长又快又准

1、招聘行业·需求扫描

行业周期性明显，需在高峰期快速精准获量，每年2、3月、6-8月用户求职高峰，存在较大抢量机会；

用户需求增长，下沉城市、蓝领用户增量空间大；

2、招聘行业·解题关键点

招聘季专属策略&扶持；

数据+模型精准定向目标人群；

3、招聘行业·解决方案

（1）招聘季节点策略&创新资源，助力快速起量

节点策略助力高效跑量：特殊节点政策；OPPO广告召回策略；

创新场景提升简历量级：OPUSH、智能短信、全局搜索、负一屏卡片

（2）OPPO有数+多维回传，精准获取高价值用户

DMP+OPPO有数；

圈定白领、蓝领、B端目标人群；

API数据回传+OCPX 算法模型；

不断挖掘高质量用户；

通过对办公、生活、汽车、社交、影音、招聘溜达行业的流量分析，针对不同行业OPPO广告营销情况制定不同的广告投放策略，为广告主提供了改进优化方案。目前OPPO广告开户需要联系我们进行资质提交与审核，不同行业所需资质不同，联系官方客服电话了解自己所在行业的资质要求进行开户吧！