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OPPO广告×行业时代菁英会，增效升级引领未来 | OPPO广告投放

发布时间：2024-08-17浏览次数：168

一、OPPO广告生意新增量

存量时代下，OPPO广告主重心从单纯的应用分发和用户增长，转移到更加关注经营后链路的价值挖掘上。如何有效经营用户，实现更长效的价值，成为经营成败的关键。

聚焦终端场景，用户主要活跃在PUSH、负一屏、锁屏、浏览器、软件商店等OS场景。其中， PUSH场景作为24年OPPO广告平台重点开发的场景之一，年均推送量3.2万亿次，日均点击量7500万，已经成为用户获取内容和服务的高频场景，为广告主提供了提升核心竞争力的平台。

依托于整体的硬件生态和互联网媒体服务，OPPO广告在今年不仅为客户提供高效的用户增长渠道，更将用户经营纳入核心目标，致力于为广告主们打造一体化的全链路解决方案。这一战略调整，旨在深度激发后端业务价值，助力广告主在存量时代实现精细化运营与长效增长。

二、OPPO广告营销新策略

用户规模见顶，数字营销领域正式步入存量竞争的新常态，这一情况下，企业将战略重心转移至后端链路价值的深度挖掘与精细化运营的持续优化上。

影音行业痛点分析：

1. 会员增长瓶颈，人随剧走，无热剧爆剧期会员增长乏力。

2. 用户粘性下降，时长被侵蚀，2个以上App用户占比提升。

解决方案：

1. 产品能力加持，优化增长链路，通过Costcap、助攻归因，数据共建等能力找准人群，提高转化效率，实现会员增长。

2. 以sDPA、RTA、DPA等能力应用，发挥内容千人千面的优势，优化用户观看行为，提高用户粘性。

3. 通过竞价+生态资源组合，实现潜在用户全覆盖，搭配PUSH、锁屏、智能短信、全搜榜单等生态流量，赋能用户增长。

社区行业痛点分析：

1. 社区行业近年来广告收入呈现下降态势，如何给予用户更准确的优质内容是投放的关键。

2. 在OS端内，社区行业的DAU态势趋于平缓，增长幅度不大，用户的使用习惯更加碎片化。

解决方案：

1. 从生态场景上看，社区行业和OS生态场景有较高的重合度，其中PUSH和负一屏重合度高，可以通过整合生态资源，全方位触达高质用户。

2. 固定位的合作可以解决社区行业DAU增长乏力问题。通过与OS生态矩阵的深度结合，全方位覆盖用户生活圈，在高考、奥运等重要营销节点，与OS端内的内容专栏做深度结合，更精准找到目标用户。

3. 外显场景提升用户粘性，让用户在OS生态场景上养成浏览、点击的习惯。把社区产品的核心内容，如微博榜单、知乎榜单等外显在OS端内的生态场景上，结合OPPO广告平台的通发、联投能力，实现真正的千人千面。

4. PUSH强提醒能力触达用户提升唤端，降本增效。在最高曝光的位置填充最权威的内容，实现客户和平台的双赢。

汽车行业痛点分析：

1. 激烈的行业竞争下，获客成本进一步收缩。

2. 2024年整体的安装覆盖量同比下降，如果只依靠商店，难以进一步获量。

解决方案：

1. 利用OPPO广告能力圈定高线高质人群提CVR。以OPPO有数圈定优质人群提效，并同步拓展搜索新场景。

2. 通过OPPO广告平台的模型和能力提升各项链路的转化，以多种出价模型配比满足多考核需求，通过助攻归因、LT模型等满足长效指标。

3. 当前商店量级难以大幅提升的情况下，在用户重合度高的信息流和联盟等非商店场景做突破增长。

三、OPPO广告服务新升级

面对数字化转型和消费者需求的变化，广告服务商需要不断创新服务模式，提供更加长效可持续的经营之道。作为OPPO广告平台的重要合作伙伴，具备10年OPPO广告服务商经验，在流量市场诸多挑战下，对自身能力进行持续调整，不断升级服务策略。在不断提升竞价服务能力的同时，也重视生态资源的整合能力，积极为广告主寻找品牌和生意的增长新机会。

升级1：人员架构变化，新增生态运营与PUSH运营两模块，实现精细化分工，提升整合输出能力。

升级2：丰富人员配置，专职文案和生态运营，完美承接投放需求，规避投放风险。

升级3：素材制作升级，AIGC视频脚本产出能力，抓住视频流量机遇，提升素材产出能力。

四、OPPO广告客户新增长