618也有专属手机桌面？OPPO广告 x 京东解锁OS新玩法 | OPPO广告营销

今年的618，被称为“史上最简单618”，告别了让人头疼的算术题和繁琐的预售制度，让消费者购物体验直线升级。同时，今年的618还被大家戏称为“最卷的一届”，各大平台纷纷使出杀手锏，在产品质量、物流速度、售后服务等方面展开火热比拼。

市场竞争变得又卷又狠，消费者的决策也变得又稳又准，每一次出手都更加理性与谨慎。在此背景之下，如何强化大促期间的印象与认知，牢筑用户必选的品牌心智，同时激发用户成单转化，实现品效双收，成为电商平台618节点营销需要关注的重要命题。

为此，OPPO广告营销携手京东再组CP，高能出击。围绕终端创新场景与生态资源，将618“搬到”OPPO手机桌面，打造基于OS的独特节点玩法，实现京东品牌的霸屏展现和强势渗透。同时，通过“Big day”组合策略及OPUSH等触达通道，在不同阶段影响与渗透用户，持续为618热度加码，推动转化效能飙升，助力京东在大促中实现突破增长。

1、OPPO广告营销目标

通过OS创新营销，树立京东大促品牌心智，激发用户成单转化。

2、OPPO广告玩法策略

①打造618专属手机桌面

视觉霸屏+JOY深度互动+大促福利触达

②Big Day全场景霸屏

布局锁屏/开屏/浏览器视界/皮肤/日历/全搜等终端全场景资源策略，实现京东618蓄水期、引流期、核心爆发期三阶段大促热度MAX

③OS主动触达通道激发转化

OPUSH+智能短信，集合引爆晚8点

一、OPPO广告营销平台打造618专属手机桌面，节点营销玩出新花样

本次大促，OPPO广告营销携手京东，首次基于手机互动桌面这一特色OS场景，巧妙地将大促主题、IP形象、手机壁纸与实用组件融为一体，深度打造桌面618，解锁OS新玩法。

“第一入口”视觉霸屏：手机桌面，是终端连接用户的“第一入口”，借助这一黄金阵地，让京东618IP形象与服务信息大放异彩，不断营造大促氛围，牢牢锁定用户心智。通过创新的互动玩法，实现了与用户的有效沟通，缩短了触达与转化路径，打造了从品牌展现到用户经营的创新形式。

和JOY来一场“沉浸式”互动：用户将手机桌面切换为618主题后，可爱激萌的3D定制版京东JOY跃然屏上，轻触屏幕，即可与JOY深度互动，这种创新式体验，通过IP形象建设巧妙地实现了用户对京东品牌的心智培养。

大促福利便捷触达：互动桌面还集合一系列功能组件，让用户一键直达京东618的各类活动与服务。例如，用户点击进入“家园”可参与做任务领取奖励；点击“福利”可领取京东618优惠券，这种寓购于乐的互动方式，瞬间点燃用户的参与热情与消费意愿。

二、Big Day全场景联动，有效激发用户大促心智

基于终端全链路的丰富场景，OPPO广告平台配合京东618整体营销节奏，打造系统化“Big Day”玩法，通过跨场景资源的深度整合，持续烘托618大促氛围，激发用户种草与购买。围绕核心阶段三步走策略，OPPO广告营销平台提供了针对性的场景与内容策略，实现持续的渗透与影响。

【蓄水造势期】大流量场景，强势好物种草：在蓄水造势期阶段，OPPO广告营销借助锁屏、开屏等大流量场景，将大促内容进行全方位曝光，通过大促福利提前送达吸引潜在用户持续关注。同时，定制化的品牌视觉与形象元素，也将持续深化用户印象与认知，提前锁定用户心智。

【持续引流期】创新场景赋能，培养用户持续活跃：在持续引流期阶段，OPPO广告推广深度融入用户日常场景使用习惯，通过OPPO广告推广平台终端创新场景资源不断巩固用户对品牌的认知与兴趣，巧妙引导用户向购买行为迈进，并通过系统级日历、浏览器皮肤、浏览器视界、钱包等高频触点，助力京东实现高流量场景下的全方位曝光。例如在日历这一高频次、高粘性的场景中，设置京东618大促日标识，通过首页视觉确保用户在浏览日历时能够第一时间捕捉这一信息，引导用户进入大促会场。

在全搜场景中，OPPO广告打通用户搜索行为与京东商品库，在搜索结果中呈现京东Tab下的爆款好物列表，在无形中激发用户的兴趣与需求，实现心智层面的深度“种草”，加速从认知到行动的转化。

【核心爆发期】全渠道聚势引爆，掀开购物狂潮：最终，在618爆发期，OPPO广告推广精准把握晚八点这一黄金时段，通过焕新京东大促开门红背景、节日专属主题icon，再加上吉祥物JOY的欢呼，实现终端用户“满屏京东”的品牌体验。用户打开浏览器，开屏“补贴翻倍”，“全场直降”信息直给，刺激潜在用户快速转化。

二、借助确定性触达通道，激发用户高效转化

对于电商行业来说，前期的曝光种草与持续渗透，是为了能够促进最终的购买转化。因此，如何借助终端的强触达通道，提升目标人群触达率和转化率，实现临门一脚的推动与助力？这就不得不拿出OPPO广告平台的终端秘密武器。

OPUSH+智能短信，集合引爆晚8点：OPUSH和智能短信是能够确定性触达用户的终端特色资源，在与京东的合作中，OPPO广告营销结合OS行为数据，基于OPUSH的系统级推送能力，实现促销信息、限时优惠、独家商品等内容的即时、精准送达。同时，通过置顶、定制皮肤等增值能力，实现触达效能的进一步提升。此外，本次618期间，京东也有效借助了智能短信大幅卡片的富媒体展现形式，结合关键利益点的释放迅速抓住用户注意力，通过高触达能力与菜单引流等方式，有效引导用户购买转化。

不变的618大促，在变的营销玩法。OPPO广告携手京东，借助OS的特色场景与独有资源，创新性将大促“搬到”桌面，探索全新的用户互动与链接方式。同时，OPPO广告整合更多场景资源打造系统Big day玩法，通过预约-渗透-引爆等方式助力京东将用户心智牢牢锁定，借助OPUSH、网络消息等终端特有的强触达通道，激发用户消费意愿与成单转化，实现整体ROI的有效提升。

合作期间，京东618终端整体曝光量 129亿+，用户平均停留时长上涨19%+，平均启动次数提升23%+，为打开大促增量空间，探索出全新的解决方案。

以上就是给大家分享的一个很好的投放案例，OPPO广告营销携手京东解锁的一个新的营销方式，取得了一个很好的效果，用户平均停留时长上涨、平均启动次数也提升了不少。在OPPO广告平台投放电商行业有很大的优势，OPPO平台拥有广泛的使用人群。电商行业的客户快来联系我们！！我们有专业的广告开户人员，欢迎随时拨打OPPO广告服务电话：4009602809。