生活服务行业投放OPPO广告的策略及案例分享

本文章是【巨宣网络】为各位生活服务行业的OPPO广告主分享的关于投放OPPO广告的策略，随着互联网的不断发展，可以到家的生活服务提供的便利性体验成为了消费者选择生活服务行业的重要原因，广告主投放广告不仅要侧重于拉新也要注重老客户的唤醒；如果有生活服务行业的广告主想进行OPPO广告开户投放，可以联系我们巨宣网络，现在进行OPPO广告开户仅需预存5000元！巨宣网络官方咨询电话：400-960-2809！

一、行业现状

1.子行业分类：房产、美食外卖、汽车、招聘、生活服务，其中生活服务行业用户体量最高，占比达64%

2.生活行业同比增长3%，春节后行业体量逐渐回升

3.生活行业拉新消耗占比90%，主要进行OPPO广告投放的场景是展示优选，oCPX付费消耗占比33%

4.生活行业投放OPPO广告时核心关注的指标

1）行业内寡头局势明显，增长空间有限，同时客户更看重深度转化及roi情况:

2）除正常拉新外，客户对于拉活需求日益增长，针对老客的唤醒及付费转化，已成为新的增长方向，

营销诉求：提量、控本、ROI

考核指标：CPA转化成本、简历/表单/商机成本、ROI

OPPO广告投放痛点：成本高、增量难、ROI差

二、投放策略

1.App-效果投放

拉新：主投OPPO商店资源，以展示优选为主获量场景，多种oCPX模型组合投放;富媒体+Banner素材赋能，实现量级效果稳定增长

拉活：依托RTA/平台定向/DMP/有数，定向沉默用户，覆盖非商店多场景资源投放OPPO广告，充分利用OPPO广告推广平台的创意能力，进行素材多样化测试

2.广告提效-定向

开放OS数据能力，全场景洞察用户意图，建立科学的营销增长策略

OPPO有数是OPPO广告基于OS数据、营销数据、用户数据等，通过端内、端外数据共建打造的智能化营销决策与度量的数据平台，面向全行业客户提供用户洞察与理解、营销资产管理、投放决策等产品和服务

3.确定性触达

OPUSH与智能短信：识别用户关键行为，激发用户转化与复购

三、投放案例

1.Nobid+阈值效果量级双管齐下

投放背景：

OPPO广告主有增量需求，但考核成本内无提价空间，增量遇到瓶颈

投放策略：

探索期：前期模型探索小预算测试积累转化(10个转化成本以上预算)，阈值高于常规出价20%，小幅提升预算，成本不稳定，超出20%左右

放量期：消耗逐步提升，成本趋于稳定

稳定期：消耗基本稳定，成本小幅下降

2.0CPX错位回传为核心，多种出价方式组合

客户考核后端，同时对前端成本有一定限制，希望前后端一起抓，如何优化?

1）客户前期考核后端，初期通过激活、注册oCPX模型进行OPPO广告的投放，结果呈现出激活成本稳定但后端效果较差

2）中期引导客户切换深度出价错位将后端行为回传至付费模型，结果呈现出后端成本下降，但前端激活成本上浮较多

3）后期完善账户结构，浅层+深层错位回传模型同时进行OPPO广告投放，各自兼顾前端与后端成本最终效果稳定且消耗大幅上涨