《CostCap产品能力介绍》 | OPPO广告推广

CostCap产品能力介绍

CostCap最优成本

CostCap产品是一款需要客户表达预算和出价的产品，在成本和预算约束下，OPPO广告投放尽可能的获取最大转化。

核心优势

在不同竞价环境下，CostCap灵活调整出价，科学下探成本，OPPO广告获得更多转化的可能。

适用场景

追求更低的成本、稳定地跑量

预算有限想要拿到更多转化

平衡成本与其他出价模式搭配使用

目前已支持所有OPPO广告投放场景(展示优选、信息流联盟)

已支持多数主流单出价oCPX类型(CostCap策略为确保某一个转化目标成本最优)

CostCap支持回传激活 - 回传次留率、游戏付费付费ROI1类型(保证次留率与付费ROI1)

OPPO广告投放逻辑

策略控制目标

在预算和成本约束下，尽可能获取最大转化量

成本优先，预算其次，找到符合出价价值的流量转化

对比oCPX，相同消耗下成本更低，转化更多

预算分配机制

实时感知大盘流量曲线与竞争氛围

合适时机充分参与竞价，保证成本达成

当识别氛围不合适时，自动少出价或不出价

产品出价原理

CostCap新策略上线

新广告会从低到高探索，产生一定消耗后停止探索，根据此时参竞价格与广告主出价的区间，开始浮动竞价理想情况下(算法预估准确)，策略将控制平均参竞价格于出价之下

预算、出价与跑跑量成本的关系

相对预算会影响探索的速度举例：100*CPA的计划预算将比10*CPA的计划预算有更长的前期探索期，但探索结束后有更好的成本稳定性

OPPO广告投放建议

CostCap投放指引

支持转化目标/类型

OPPO广告计划搭建

OPPO广告投放时段设置

建议全天24小时投放，全面寻找最合适的跑量时间段，获取最优成本

OPPO广告初始预算设置

初始预算建议对齐稳健投放oCPX的日常消耗，从低往高上探:预算尽量不小于10*CPA否则成本与跑量能力将不稳定

OPPO广告计划出价设置

建议对齐稳健投放OCPX出价，太高或太低的出价会导致成本与跑量能力不稳定

OPPO广告账户&计划调整

OPPO广告投放案例分享

投放错误示范

所属行业：电商行业客户

转化目标类型：回传激活

投放时段：全天投放

账户/计划调整：账户预算远小于计划预算，单日内多次调整

总结：在探索期不建议频繁更改账户、计划预算，同时不建议一次性设置超高预算，这些投放行为都会影响策略的平稳性

投放正确示范

所属行业：社交行业

转化目标类型：应用内付费

投放时段：全天投放

账户/计划调整：无调整操作

转化出价：约150元(对齐稳健投放)

计划预管设置：200(对齐稳健投放)

总结：在相同消耗下，CostCap能获得更多的转化、更低更稳定的成本

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