OPPO广告投放 | 游戏行业IAA营销案例（一）

一、“买量-变现” 逻辑介绍

1、“精准投放+变现优化”为长线目的，实现精细投放

IAA营销买量以提升变现ROI为首要目标

需从【买量环节】【变现收益】双端重点突破，实现精准投放

OPPO广告精细投放

优化OPPO广告成本：

降低获客成本

优化OPPO广告转化链路

提升用户质量

增加收益：

提升变现效率

优化产品广告展示

运用产品能力

2、OPPO广告用户链路：数据监控需拉长线，建议看多日回收

广告用户从买量到媒体变现整体链路图，“优化买量成本，提升变现收入” 为优化ROI投放核心要点

OPPO广告用户链路

●随着OPPO广告量级增长，滞后转化人群量级占比也提升，带来的长线广告收入量级也随之增加

●在长线投放中，需要更关注长线ROI回收

3、买量投放策略-“账户搭建”

OPPO广告账户搭建生命周期，整体遵循“全面试点、放大优质场景”原则

前期预备试投，降低OPPO广告试错成本；中后期投放，提升竞价扩大买量规模

二、那么产品在变现端如何设计？

1、变现环节-如何提升变现收益

依据收益计算公式，拆解影响收益的关键因素

明确广告优化过程中需要重点关注的因素和核心优化指标，包含广告展示数和eCPM

再依据广告转化漏斗进一步拆解到广告转化的各环节进行针对性优化

广告变现收入=广告展示数XeCPM/1000

2、OPPO广告变现大盘：原生类型曝光占比大，高价值广告样式为重要提收手段

OPPO广告位曝光占比

重点举措：

参考平台整体eCPM及CTR数据，优化OPPO广告位展示结果

参考平台整体广告位的曝光占比，判断是否低eCPM广告类型曝光占比过大，及时调整各类型广告位曝光结构

本文内容主要讲解了OPPO广告如何“买量-变现” ，OPPO广告的场景大都集中在手机厂商自带的软件中，比如，OPPO浏览器广告、OPPO视频、OPPO锁屏、OPPO应用商店等。而且使用OPPO的用户非常多，就会使得广告展现的机会增大。现在OPPO广告开户的费用为5000元，想要在OPPO推广的广告主可以联系巨宣网络哦！我们会提供一站式服务！