oppo广告的Ocpx能力介绍

一、oppo广告的Ocpx定义和优势

1.Ocpx的定义；

oCPX是一种以转化成本为优化目的，根据单个流量的点击率和转化率进行智能动态出价的调整，帮助广告主有效控制转化成本，提升广告投放效率，最终达成目标的工具。

1.优势；直接投放目标，对于关注转化效果的广告主，CPM和CPC都缺乏让广告主表达自己真实目标的途径。而oCPX能够直达投放目标。

2.系统智能计算；精准预估每一次请求的转化价值，基于算法模型，实现智能出价，提高投放效率。

各Ocpx类型支持的推广以及场景。

2.oppo广告的Ocpx类型—回传激活—次留vs回传激活—次留率

1.相同点；

支持场景；都支持全流量、展示优选、信息流、联盟。

算法预估；都预估次流率。

投放端表达；都表达激活出价和次留出价。

2.不同点；

优化目标/系统保障对象；成本合率

效果预期；次留模型的次留成本更低，但对率的保障约束相对弱，当次留成本一定，而激活成本变低时，次留率是下降的。次留率模型对率有强约束，次留率和成本都更高。

策略控制；（1）次留率模型，会默认通过丢弃低次留的流量来保障次留率，而次留率模型需单独开通该能力。（2）次留率模型支持LT7。

3.oppo广告的Ocpx类型—回传激活—次留+自动优化LT7

目的；在回传激活—次留的基础上，系统通过准确预估用户7日内留存天数，找出高LT7留存用户，帮助广告主自动优化长留存。

支持场景；展示优选，联盟。

要求；APP历史积累10个以上的次留量，并连续14天回传次留、3留、4留、5留、6留、7留。

4.oppo广告的Ocpx类型—游戏注册—付费ROl1vs游戏付费—付费ROl1

若严格考核付费ROI1，且更追求稳定，建议选择游戏付费-付费ROI1模型投放。

相同点；

支持场景；都支持展示优选、信息流、联盟。

算法预估；都预估付费ROl1，都在展示优选和联盟支持LTV14。

投放端表达；都表达付费ROl。

不同点；

优化目标/系统保障对象；浅层分别保障注册成本和付费成本。

5.oppo广告的Ocpx类型—游戏注册/付费—付费ROl1+LTV14

目的；通过帮助广告主计算用户未来14日消费金额，筛选出更高价值的用户，提升后端回收效果。

支持场景；【展示优选+联盟】（游戏注册-付费/游戏注册-ROI1/游戏付费-ROI1 ）；【展示优选】（游戏注册-游戏每次付费）。

6.oppo广告的Ocpx类型—DP拉货vs回传激活（DP）

若对成本和量级要求严格，而定向相对宽松，建议选择DP拉活。

相同点；

支持场景；都支持全流量、信息流、联盟。

转化行为；都是调起APP。

不同点；

定义；DP拉活是点击广告调起APP指定页面；回传激活（DP）是有条件的拉活，一般是限制XX天内首次拉活适用性；DP拉活支持双出价。回传激活（DP）暂不支持。

二、oppo广告的Ocpx类型—提升获取量和优化成本

1.提升获量

支持更多场景；针对现有场景成本稳定，量级受限的OCPX类型。

（1）应用内授信支持联盟。

（2）快应用/小程序付费支持联盟。

支持更多竞价策略

Noid能有效的帮助客户获得最大转化。

（1）回传激活—次留率支持Nobid。

2.优化成本—降低预估偏差

媒体广告位的算法优化。

（1）在现有算法模型的基础上，加入更多广告和用户相关的特征，通过科学训练，实现模型升级。升级后，对流量的预估会更准确，预估达标率得以提升。

3.优化成本—风控策略优化

全体期望成本优化

（1）调控因子考虑对未来消耗和转化的影响，有效缓解超成本问题联盟场景回传激活/回传注册/应用内付费/DP拉活已覆盖，其他场景稳步推进中。实时成本可能上升，请不要立即调出价， 而是看全天成本。

保率双出价优化

（1）在保障次留率的前提下，提升次留率模型的跑量能力。

4.新增的OCPX类型

三、如何选择oppo广告的OCPX类型—应用

以用户为核心行为/事件为基本点，叠加其他优化目标。

四、如何选择oppo广告的OCPX类型—游戏

以用户为核心行为/事件为基本点，叠加其他优化目标。    

五、oppo广告的OCPX如何投放（素材/定向/出价）

1.素材；选择CTR高、新鲜度高，用户体验好的素材，避免对历史素材进行裂变未改。

2.定向；应避免定向过窄导致转化数据积累不足，若在oppo是初次投放某个类型，也可复用在其他平台的窄定向，让模型跑得更好。

3.出价；

（1）一阶段；可按照已有的cpc或者参考同行业其他客户设置一阶段出价，可适高提出高价，以便顺利通过一阶段。

（2）二阶段；按照可接受转化成本出价，获量不足时，可考虑提价。

进入二阶段的要求应用和快应用（转化量≥10）；网页（转化量≥20）若担心无法达成，且对成本容忍度较高，可选免一阶。

4. 调整建议；

（1）OCPX投放期间保证预算充足，全体投放。

（2）第一阶段；耐心等待数据积累达到门槛，在数据积累阶段不对出价、定向、创意去做大幅度修改，如修改幅度过大（5%以上），建议新建广告投放。

（3）第二阶段；OCPX出价不建议频繁修改，持续优化素材。在一次修改后，请等待转化成本稳定后，再进行下一次修改。建议幅度再±5%以内，出价修改立即生效。

六、关于如何优化投放

以上就是oppo广告的OCPX介绍，希望对您有所帮助。想要再oppo广告平台进行开户的老板可以联系【巨宣网络】，公司除了oppo广告平台投放还可以再小红书平台、快手平台等八十多家媒体广告进行投放，电话400-960-2809欢迎致电咨询。