oppo搜索商店广告介绍

一、oppo搜索广告是什么

1.oppo搜索广告—用户的数量

（1）搜索日活用户数（1300w+）。

（2）搜索主启渗透率44%。

（3）搜索人均次数1.15次/人。

每天有1300w+的用户搜索，每100个商店用户中就会有44人使用搜索，每个搜索用户平均产生的次数为1.15次。

2.oppo搜索广告—场景介绍

（1）商店搜索场景主要是搜索联想页，搜索结果页两个页面。

（2）联想页与结果页的样式存在差异，主要原因是用户在两个场景的交互不一样。

（3）联想页交互上无法停留，用户点击资源后会跳转离开页面。 

（4） 结果页用户点击安装可以在当前页面即时下载，并且可以同时点击多个和同时下载多个资源。

3.oppo搜索广告—展示样式

二、oppo搜索广告的投放方式

1.oppo搜索广告的核心—关键词

（1）OPPO搜索广告是用户主动搜索展现的广告，因为是用户主动搜索，所以流量更精准，更优质。关键词=query，即用户在搜索框中输入的信息内容， 系统通过对query语义的理解与处理，最终展示广告。

（2）query是系统获取到用户的最直接行为特征，所以在搜索场景中，会直接影响广告展示。query词的精细化管理对于投放搜索的广告主来说非常重要。

2.oppo搜素广告—投放方式

1.效果广告—Cpd

CPD方式，只有一个出价操作，针对单个目标进行投放

2.Ocpd

OCPD提供自动出价策略，将会根据广告主提供的“期望每次转化费用”自动出价，以帮助客户在预算范 围内争取更多的转化。

单目标oCPX类型包括：
（1）oCPX回传激活、oCPX注册、oCPX应用付费、oCPX激活、oCPX应用授信、oCPX游戏付费、oCPX游戏注册oCPD方式，有多个出价操作，可选择针对浅层、深层目标进行双层出价投放。
（2）浅层转化类型包括：oCPX回传激活、oCPX游戏注册、oCPX游戏付费、oCPX游戏注册、oCPX注册、oCPX回传激活。
（3）深层转化类型包括：oCPX回传次留、oCPX游戏付费、oCPX游戏付费ROI1、oCPX应用付费率、oCPX回传次留率。

3.合约广告—Cpt

品专为强插干预逻辑，优先级大于其他类型广告；创意包括：一大图、二小图、三小图、服务直达、纯列表，合约 广告针对每个关键词单独报价。

三、oppo搜索广告影响的因素

1.出价词定义与解释

广告主对于某些词的流量会非常喜欢，甚至专门针对这些 词进行单独出价进行抢量，所以该部分词为出价词。

（1）竞品词；适用于想要抢占对应竞品的搜索展示位置客户。如；【淘宝出价词=拼多多、京东、天猫】，【王者荣耀出价词=英雄联盟手游】。

（2）行业词；适用于想在某个行业关键词内提升自身品牌影响、品牌排序的客户。如；【美团出价词=外卖、团购、美食生鲜】，【携程出价词=旅行、买票、酒店机票】。

（3）品牌词；适用于想要进行防御，避免自身品牌词被竞品抢占的客户。如；【快手出价词=快手】，【饿了么出价词=饿了么】。

2.排序竞争力优化的相关基础指标

3.oppo广告的流量拓展方案

主要目的为流量拓展，推荐选择展示优化投放方式（多场景投放，目前未全量），适用于以下客户

（1）对在投广告有商店场景获量需求。

（2）单商店（分发与搜索）渠道投放转化稀疏成本不稳定。

4.oppo广告的效果优化方案

主要目的为效果优化，推荐根据各维度数据进行针对优化，适用于以下客户。

（1）部分维度数据状况不满意。

（2）单商店【分发与搜索】渠道投放转化稀疏成本不稳定。

四、oppo广告投放的优化建议

1.核心竞价规则

2.出价优化—按词出价

（1）按词出价—支持针对不同关键词设置不同价格亮点.

（2）优化后，可以自定义选择不同关键词设置不同出价，不限制出价，出价自由度更高、更灵活。

3.oppo广告CTR优化—丰富富媒体素材

（1）搜索富媒体—支持参与搜索首位广告竞争。

（2）当命中首位广告逻辑，富媒体也会在竞品词下被提及到首位展示，抢占竞品用户。

4.oppo广告CTR优化—创意外显

（1）展示优势—支持静，动态icon、高亮一句话和应用下标。

（2）作为通用的创意素材产品能力开放给有需要的广告主实验，赋能投放CTR，丰富展示内容，吸引用户点击。

5.oppo广告的CVR优化—搜索首位广告玩法

背景；商店的搜索是基于用户的主动搜索行为进行触发的，若在 精准query下第一位未展示对应精准搜索结果，会存在合 规风险。但首位资源，又是在搜索场景中最重要的位置。 所以该资源位仅播放广告结果（区别于精准搜索结果）同 时会在该位置打上底色和广告标识与正常列表进行区分。

意义；商店内当前仅有的具有AD标的场景位置。

搜索序的特殊价值；搜索的结果序位对用户的下载影响明显，首位尤其如此。

创意外显的机会突破；在首位场景下，打破搜索场景仅有icon样式序列的单一性问题，进一步提升了创意的价值，打开新的增长点。

广告主认知的变化；在自然的精准结果上播放广告资源，此时会进一步增加广告主之间的竞争程度。比如在queyr=快手时，首位广告出现抖音，则抖音抢占了最佳位置。

五、oppo广告首位广告玩法案例

1.旅游出行行业

2.便捷生活行业

3.视频播放行业

4.社交通讯行业

六.oppo广告主视角的报表数据

广告主视角的报表可分为两个维度：广告报表和关键词报表。在广告投放后，可以通过查看报表了解各维度、各数据表现情况，一对一优化。

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