一、oppo广告投放ABtest需求背景

目前一个账户即使堆素材量级，也基本是二八定律，有几乎80%以上的广告没有足够多的曝光机会。而且广告的轮动周期较慢，哪个素材好、哪个素材差、适合什么样的投放策略等，很难快速通过现有投放方式测试出来，因此上线AB实验工具。

二、oppo广告推广产品能力

通过不同广告素材（包含落地页）间的实验比照来衡量素材效果：当前做法是再复制一个广告组，进行素材的简单修改后同时进行投放，对比广告效果。（可以作为这个变量的基础效果判断）；

通过投放策略的实验比照来选取最优投放策略：广告组通过不同人群定向的广告效果比对，作为定向优化的判断依据；

通过AB实验工具，选择2-3条的广告组，通过科学拆分大盘流量避免不同组之间流量抢占或挤压，得到具有置信度高、有统计效力的结果。

注：用于测试广告组在不同素材、不同投放策略下的跑量效果，客户可选择控制单一/多个变量，观察不同组受众的数据表现，最终目的是用数据帮助客户决策。

三、oppo广告投放产品搭建流程

（一）新建实验

1、打开【工具箱】->【ABtest实验】

oppo广告推广后台 - ABtest实验

2、选择【新建实验】，即可开始实验设置

oppo广告推广后台ABtest实验 - 新建实验

（二）实验设置

*选择广告组，实验日期，实验名称

oppo广告实验内容设置

【实验对象】：广告组

1、选择【流量类型】（已支持信息流，联盟，展示优选场景），选择你需要测试的【广告组】，最多选择三个广告组；

oppo广告组 - 流量类型

*建议：

a、新建测试计划，搭建测试广告组，设置测试变量；

b、选择近2日有展示的广告组进行实验，可以确保实验不会因为无任何展示数据而无法得出结果；

c、两两广告组只做唯一变量，以便印证变量效果影响。

【（广告组：计划命名标记好实验组，尽量写清实验对象，例如年龄，图片，标题等，以便查看；）

2、选择【实验日期】目前仅支持1≤T≤30（最少1天、最长30天），建议设置时间>3日，实验效果更佳；

用自然天计算，00：00-24:00为一天。

oppo广告实验内容设置

3.【实验名称】：标记好实验对象，实验目的，实验日期等；

oppo广告实验内容设置

注：显示的定向内容，投放日期和投放时段是广告组本身的定向设置信息。

（三）实验编辑&停止

当实验状态正在排期，未开始实验可以编辑：实验开始时间、实验结束时间、以及实验名称；

oppo广告实验编辑&停止

实验开启后，将不可编辑；

oppo广告实验编辑&停止

实验停止后，将无法再开启；

oppo广告实验编辑&停止

注：实验结束或停止仅代表关停实验，广告组本身的启停并未影响。

（四）实验报告

搭建好实验，当实验进行中或已结束，可点击【报告】查看实验数据；

oppo广告实验报告

可在自定义列里边筛选数据维度和指标；

oppo广告实验报告自定义列

测试期间尽量保证广告预算充足，实验周期满足足够的数据量；

oppo广告实验报告

四、oppo广告投放常见问题

什么时候结束实验比较合适？

建议在实验数据对比有明显结论后再调整实验状态，结束实验。结束实验后可以关停获胜概率较低的广告组的投放，将更多的资源倾向优质广告组。

使用工具时感觉组/计划起量有问题，是否和AB实验工具相关，或者能否靠AB工具解决？

AB实验工具本身是为需要对比的广告组提供一个不相互竞争的无偏实验场景。不解决在竞争投放环境下计划本身的起量问题。没有起量的计划在实验中会被认定为数据量不足，无法得出统计上可信的结论。

以上就是对oppo广告ABtest实验工具的产品介绍，目前oppo广告开户可以联系【巨宣网络】，一家专业从事各平台广告开户、广告投放、广告代运营的互联网广告公司，oppo广告投放效果还是比较不错的，想要开通oppo广告账户可以拨打服务热线：4009602809！