oppo广告投放 - 企微加粉投放实操指南

企微加粉

企微加粉的核心是以精准获客为目的

通过oppo广告引流，吸引目标用户添加指定的社交账号，如个人微信或者企业微信，以私域流量的运营形式完成用户转化，从而达成最终的ROI变现。

oppo广告投放形式与特点

1、常见广告样式：竖版视频、横版视频、横版大图、组图。

2、广告阵地主要集中在信息流场景自有媒体上，如浏览器、负一屏、视频、天气等。

3、引流策略包括“专家人设”、“1对1授课”、“实时答疑”、“活动促销”等。

4、高效的转化路径：页面伪对话形式引导用户添加企微，最大程度减少用户流失。

5、算法产品加持：通过oCPX投放，广告主回传数据后，算法模拟寻找优质用户。

oppo广告投放矩阵

全场景多能力，助力广告主

近半年大盘分布

大盘品类主要集中在检测仪、书籍以及电子血压计等医疗教育培训大类。

oppo广告大盘品类日耗设置

oppo广告投放 - 一级行业分类

oppo广告投放素材落地页规格

横版大图、竖版视频仍占据信息流素材规格TOP2，组图、小图、横版视频仍有较大流量空间。

oppo广告投放素材规格

落地页已外链占据主导。

oppo广告投放建站类型

诉求

二、oppo广告投放策略

拉新：主投商店、非商店资源，以信息流为主要获量场景，依托“表单提交”及“企微加粉”形式获客；人群精准定向+素材赋能，实现量级效果 稳定增长。

拉活：依托RTA/平台定向/有数人群，定向沉默用户，覆盖非商店多场景资源投放，充分利用平台创意能力，进行素材多样化测试。

oppo广告效果提效

oCPX结合Nobid/CostCap，更好平衡效和量。

CostCap：

是一款需要客户表达预算和出价的产品，产品目标是在成本和预算约束下，获取最大转化数。

开口扰动

通过客户回传一定基础量的“开口用户”行为后，依然以“表单提交”算法模型的基础上，根据已回传的开口用户进行深度模型学习，达到 优化实时“开口率”的效果；扰动分为实时和离线，目前已有部分客户接入离线扰动进行投放测试，实时扰动仍在搭建筹备中。

适用客户：所有考核开口行为的加粉客户

oppo广告推广账户优化建议 - 测试到稳定再到拓量

多种定向灵活配比+产品能力运用抓取全部目标用户

基于广告展现、过滤逻辑，通过人群精准定向，客户后端客服人员排息，做到人群覆盖广、目标用户竞争胜出率高，获得更多高质量&潜在用户

oppo信息流广告

1、通投（覆盖全流量用户)

2、优质模块定投（高价获优质板块流量）

3、已转化人群屏蔽（减少重复率）

4、人群拓展(looklike寻找相似用户）

5、账户扶持

6、......

oppo联盟广告

1、人群精准圈取

2、优质媒体定投

3、人群拓展(looklike寻找相似用户）

4、......

产品能力

oCPX(核心）

costcap

Nobid

后效扰动

智控增效

以oCPX为核心，确认客户需求以及考核，分阶段对账户进行相应调整以及优化

测试期：优先核心人群or优质模块定投测试保证初期成本达标，为后期预算争取空间（前期考核不严格情况下可直接通投）。

稳定期：成本稳定后增加行业人群等相关定向测试or增加深度回传，在成本稳定情况下获取更多行业流量。

拓量期：配合产品能力增加其他泛定向拓量，最大程度获取流量，配合产品能力持续提高获量能力。

整体排查思路

3-7天为周期，尽量避免看时段或者当天情况。

消耗高，成本高

1、降低出价（建议先下调5%左右观察情况），配合模型自 动打压成本

2、若客户考核后端且整体后端达标，提高其他低成本广告 消耗平衡整体成本

3、联系工厂观察模块变化；同时查看大盘是否有同样波动

消耗低，成本高

1、分析广告定向覆盖人群是否过窄需要更换

2、确定客户回传测有无变动，如归因成功率降低、扣回传过多

3、联系工厂排查是否消耗主要分布在较差模块进行调整

消耗低，成本低

1、分析定向人群是否因为过于追求精准而范围太窄，适当 扩大人群范围

2、分析现有数据是否eCPM过低，评估可否提价进入下一 层级流量池

3、联系工厂排查相关过滤项，针对性进行调整

消耗高，成本低

1、检查定向是否可继续放宽获取更多流量

2、提高出价观察流量以及成本变化

3、复制经验延伸、复用

4、联系工厂配置相关竞争力扶持

oppo广告过滤策略的类型

定向：筛选既定人群产 生的过滤

标签策略

部分行业、机型、imei、质量级别、地域的广告不在某广告位参竞

预算

触发了概率性丢弃过滤

竞争力

检索、召回阶段、广告截断等

用户体验

素材质量等级、落地页美观度等

多样性

素材或者广告同质化，触发平台竞价生态平衡

oppo广告投放常见问题｜如何有效提量

勿机械性的复制广告，先通过对TOP计划的复盘，提升oppo广告推广账户的有效操作。

要点一：优质素材和人群包的使用

优秀人群包可以尝试不同素材跑 量测试；

优质素材也可用于测试新的人群；

结构上：单个优质人群最多测试 同方向2条优质素材，不建议过多 测试，会导致新老计划互相竞争 影响老计划的稳定投放；

优质素材用于测试新人群包，效 果更有保障。

要点二：老计划精细化运营

对接入转化阶段效果较好的老 计划，保持较高的预算分配和 空间，时刻关注提量期间的成 本数据；

放量阶段优先放宽定向，其次 放开时段，最后调整出价。避 免一次调整幅度过大，影响模 型稳定性；

成本波动优先缩进定向，控制 时段，最后优化素材或替换

要点二：老新计划控好节奏

新计划投放要控好预算比重， 初期避免过高预算影响账户成 本和稳定性；

新上计划建议用优秀素材和人 群包，参考要点一；

要保持对新计划的习惯性复盘， 达不到考核的新计划及时关闭 或调整。

常见问题 - oppo广告投放指标的优化

熟悉平台功能、对应功能解决对应问题，组合功能组成策略标题

CTR下降

eCPM=目标成本*CTR*CVR*1000

点击率降低，最直接的影响因素就是创意衰减，单条计 划出现创意衰减，该如何操作

1、提高成本设置，直接提升eCPM

2、优化创意标签，提升系统预估准确性，进而提升 eCPM

CVR下降

eCPM=目标成本*CTR*CVR*1000

计划出现转化率骤降，该如何操作

1、优先和广告主确认数据回传是否有问题

2、排查广告计划是否存在定向过窄、流量投放限制过多、 出价降低等操作，导致计划模型变更

3、拉通工厂诊断，分析具体原因

文章主要介绍了关于oppo广告投放企微加粉实操相关内容介绍，在投放之前最重要的肯定是开通oppo广告推广账户，无论是在哪个平台开通账户都是需要提供资质的，像基础资质有：营业执照、法人身份证正反、对公验证，根据行业的不同也需要提供相应的行业资质，广告主在开户之前可以联系【巨宣网络】客服人员确认开户所需资质。联系电话：4009602809！