OPPO快应用广告投放实操指南

一、快应用行业现状

1. 整体大盘

整体大盘：消耗同比上升趋势明显；快应用消耗规模扩张；以短剧类、工具类、答题类产品为主流

OPPO快应用广告年比消耗数据

2. 业务类型

OPPO信息流广告：凭借稳定的模型能力，稳定投放增长

OPPO联盟广告：冲量其重点增量场景

分业务类型OPPO快应用广告消耗数据

3. 规格&投放场景分布

OPPO信息流广告规格：横版大图>竖版大图> 横版视频> 竖版视频，横版大图为主要获量规格，竖版视频相较大盘存在空间

OPPO联盟广告投放场景：原生 > 联盟通投 > 激励视频 > 开屏，横版大图&横版视频为主要获量规格

OPPO信息流广告规格分布

OPPO联盟广告规格分布

4. 投放产品

OPPO信息流广告：变现相对保守，投放相对持续稳定，长期投放产品相对较多

OPPO联盟广告：产品生命周期较短，迭代快

二、快应用投放准备—信息流

回传验数（确保回传无误） - 算法加白（媒体配置） - 浏览器加白（去弹窗） - 锁屏免解锁（减少链路折损，提高调起率）

OPPO快应用广告调起路径

三、OPPO广告推广平台能力

1. 衍生视频

效果：占横版视频消耗40%+，竖版视频消耗10%+

使用方法：在创意层级开启【衍生视频创意】按钮

OPPO广告推广平台衍生视频能力

2. 按钮增强：锁屏

效果：对比普通竖版大图，ecpm+19%，ctr+11%；对比老按钮微动模板，ecpm+13%，ctr+21%

使用方法：创意中心-我的素材-创意素材-上传创意-选择效果-屏按钮增强模板

OPPO广告按钮增强创意模版

3. 摇一摇/擦一擦：站内非锁屏

效果：对比普通横版大图，ctr提升15-30%

使用方法：创意中心-我的素材-创意素材-上传创意-选择效果-信息流摇一摇/擦一擦模板

OPPO信息流摇一摇广告样式

4. 快应用变现ROI1

支持场景：信息流 联盟

原理：基于用户点击数据，获取用户变现金额；设置目标快应用ROI系数，模型预估找到符合变现行为人群

优势：无需广告主回传，简化投放链路

OPPO广告推广平台快应用变现能力

四、常见问题

1. 曝光低

● 新广告：广告组创建时间<7天 转化量<10 模型预估学习不稳定 补回传帮助横型积累样本

● 竞争力问题：提价提cvr

● 预算低：增加预算

● 相似素材堆积：精简OPPO广告的创意

2. 转化指标异常

3. 处理建议

停投/控投的负向影响

● 获量下降，从好量掉起，质+量同步下滑：高克争的优质版位对预算撞线/预下线尤为敏感，掉量的感受更为明显

● 停投超过7天将严重影响复投的冷启：算法预估pcvr以7天为周期回滚，会导致竞争力清零，再启动更困难

本文章主要为大家介绍了快应用行业目前投放的大盘现状、投放OPPO信息流广告的投前准备及OPPO广告推广平台的能力，快应用以无需下载安装即点即用的形式吸引了众多用户点击，用户可以通过搜索、扫码、分享链接等多种方式直接打开使用，相较于APP来说用户激活率更高一些。除OPPO广告外，众多手机厂商广告平台都是支持推广快应用的，像是华为广告推广平台、小米广告推广平台、vivo广告推广平台，如您想了解更多关于相关内容，可以联系【巨宣网络】客服：400-960-2809，详细咨询。