本文主要介绍了三种OPPO广告竞价策略，首先是Nobid功能超省心，不用自己出价，系统帮你花完预算还能拿最多转化。特别适合新账户、大促活动这些需要快速起量的场景。其次是Costcap产品很划算 - 设置好预算和出价后，系统会尽量用更低成本帮你花完钱，实际花费经常比出价还低呢！最后是应用关键行为功能很智能 - 可以自定义用户行为作为转化目标，比如注册、付费这些，让oppo广告投放更精准。

一、Nobid、Costcap产品介绍

1、Nobid产品解读

Nobid = NO BID（无出价）

产品介绍：Nobid是一款只需要设置OPPO广告账户预算，不需要设置出价的产品。可均匀地在排期内消耗掉全部预算，同时尽可能拿到最大转化数。

核心优势：解决起量难题，同时获取最大转化

OPPO广告适用场景：

◇冷启动困难场景（如新账户、新素材等）

◇快速拿量场景（如大促活动、首发、老产品扩量等）

◇深度转化场景（深度转化量稀疏，难以获量）

◇稳定获量场景（广告生命周期延长，保证稳定获量）

目前已支持所有投放场景（展示优选、OPPO信息流广告、OPPO联盟广告）

已支持所有主流OCPX类型（可联系对接的客户运营申请）

2、Nobid投放经验分享

（1）OPPO广告计划搭建建议

初始计划设置：建议从低预算开始探索，避免成本超出。可参考历史非Nobid广告的转化成本，但需确保预算足够完成10个以上的转化量

◆转化成本<100，建议设置成本为500-1000

◆转化成本≥100，建议设置5-10个左右转化的预算

预算调整建议：当前每日建议最多修改2次预算，每次调整幅度建议在±30%左右

◆不建议频繁调整预算，会影响OPPO广告转化成本

◆不建议在投放即将结束时调整预算

投放时段设置：建议全天24小时投放（不少于6小时，直播计划除外）。若OPPO广告投放时段过短，预算目标消耗压力较大，易超成本

（2）超成本调优手段

预算调优：

新计划：确实预算设置是否合理；拉长投放周期观察成本波动情况

老计划：小幅度缩减预算控制成本

上调预算后成本不稳定，可回退上一版本预算设置，拉长观察周期

阈值配置申请：若通过预算调优依然无法控本，可联系对接的客户运营申请Nobid广告成本阈值设置

3、Costcap广告投放背景

最优成本：是一款需要客户表达预算和出价的产品，产品目标是在成本和预算约束下，获取最大转化数

◆在一定OPPO广告预算内，系统以更低的出价相对均匀花完预算，实际成本低于出价

◆当预算超过一定阈值，系统会在不超过出价的前提下尽量消耗预算，实际成本趋近于出价

核心优势：在成本不超出价的同时获取更多转化

适用场景：

①追求更低的成本、稳定地跑量

②预算有限想要拿到更多转化

③平衡成本与其他出价模式搭配使用

二、应用关键行为产品介绍

1、能力介绍

保障OPPO广告主自定义关键行为转化成本，该关键行为是指用户在应用内完成某一行为或行为组合的用户事件，此自定义的行为与广告主真实核心考核目标相关，广告主可以根据核心考核价值进行出价；帮助广告主达成深层考核目标的同时，兼顾跑量

2、能力支持

推广类型：应用推广

推广流量：展示优选场景（分发、搜索场景）

3、产品特点及优势

特点：自定义行为直达后端—客户可直接表达其自定义转化目标，避免“错位回传”

优势：OPPO广告主可新建多条广告计划，同时投放，并对应回传不同深度的转化数据，即可清晰对比出最适合跑量&效果达成&成本保证等不同目的下的转化目标，高效便捷

注意事项：投放期间避免频繁修改回传的转化口径影响算法模型学习

下一步规划：应用关键行为作用于浅层回传激活、回传注册做模型扰动

4、OPPO广告投放流程

①创建计划：选择应用推广-稳定成本（暂不支持Nobid和Costcap）-预算设置

测试期：为避免超成本，建议先低预算开始探索。预算可设置为500~1000（转化成本<100时）或5~10*转化成本（转化成本≥100时）

跑量期：转化量累积到10个或消耗大于500后（两者取更严），可认为进入跑量期。建议在原计划上小幅度加预算获量。

②创建广告组：OPPO广告组层级-自有流量（展示优选）-转化类型-选择应用关键行为，根据广告主考核情况进行出价即可

三、OPPO广告案例

1、Nobid

视频行业客户：

投放oCPX类型：应用内付费

投放时段：全天投放

初始预算：500元

前期预算增长：500->1000->1500->2000->3000

近七日OPPO广告账户操作情况：

9.1预算（元）：30000 -> 35000

9.5预算（元）：35000 -> 40000

9.6预算（元）：40000 -> 35000

前期预算操作：先试探为主，根据成本表现，逐步提升预算

测到合适预算后，稳定投放，如果再加预算发现成本超出预期成本，可回滚预算操作

当计划预算再加容易超成本，又想继续拓量时候，可以新建OPPO广告计划（新建计划预算设置建议还是逐步探索预算）

2、应用关键行为

预算消耗率平均81%，消耗增长148%，占OPPO广告账户总预算消耗比例+9pcts，账户预算消耗+10pcts，预算增长贡献率87%。日均成本偏差-10%，稳定高效。