OS电商双11「速购季」投放OPPO广告的营销指南

行业增量放缓的大前提下，国补政策与外卖补贴的双驱动，成功点燃了电商存量用户的消费热情。今年双11的竞争重心，已从“抢新增"转向“挖存量”但广告主也面临三大核心难题亟待破解

● 当低活用户“躺平沉默”，如何借势节点快速唤醒?

● 节点拉长、多平台分流，如何持续撬动用户交易决策?

● 双11即时需求暴增，如何借“场景化履约“提升复购?

为此，OPPO广告依托于OS生态与数据优势，以“用户理解”为核心，打造电商「双11速购季」营销指南，助力广告主在存量竞争中高效突围

一、OS生态优势加持，数据共建全面「速理解」

OS端内目前坐拥2.1亿电商安装用户，庞大基数为双11存量挖掘提供充足空间，释放其核心价值的前提，在于对用户需求的精准识别

OPPO平台内电商高活用户及付费占比

OPPO端内付费用户月活情况

而随着电商广告主投放加深、数据跨渠道分散，高价值人群定位效率随之降低。通过OPPO广告的OS数据共建，广告主可实现用户快速识别与需求预判，让后续策略立足“懂用户、快响应”，从根源规避投放错位

OPPO电商广告投放链路

二、从APP到OS屏，浅场景撬动低活「速行动」

电商低活用户中，有不少未被挖掘的付费潜力，不同于端内的沉默表现，他们时常活跃在OS浅场景

OPPO电商广告目标付费用户分场景覆盖度

双11大促是推动低活用户“从沉默到活跃”的关键契机，借助OPPO广告的浅场景全域触达，可精准完成行动引导

OPPO广告多场景联动全域触达

1. 兴趣导向破沉默

针对低活用户“不常在目标电商App内”的特点，以OPPO橱窗广告、锁屏商品卡等创新样式，在浅场景外显潜在兴趣商品，吸引用户注意力

OPPO广告各场景资源版位样式

2. 精准匹配强关联

基于用户电商偏好（如历史加购、浏览偏好商品），通过动态商品广告(mDPA)、发券追投推其感兴趣的商品

动态商品广告(mDPA)
人货匹配
动态展示	广告商品不固定，灵活变化
智能选品	依托OPPO广告推广平台模型，从上传商品库中自动选品
场景适配	电商行业适用，目前仅支持OPPO信息流广告场景
发券追投
人券匹配

3. 丝滑链路促行动

优化下单路径，应用下载后直跳优惠页，卸载重装用户支持快速登录，降低操作门槛，推动用户从“躺平"变“行动”

◎ 延迟DP缩短转化链路

用户下载完成后直接吊起优惠页，减少链路折损

◎ 卸载秒装&卸载免登录

针对卸载后重装用户，快速完成，下载-安装-登录步骤

三、福利驱动意图强化，分阶运营「速决策」

双11跨月周期用户关注度易衰减、跨平台比价成常态，决策不确定性高。对此，OPPO广告以OS创新玩法打造大促端外分会场，通过“优惠外显+氛围营造"双轮驱动，结合用户意图分阶段撬动交易决策

1. 造势期

福利霸屏渗透，提前锁客

通过锁屏按钮微动、开屏大图摇一摇等将预热信息前置释放，全域触达潜在人群，营造大促氛围

OPPO开屏广告资源样式

2. 引流期

红包创意软植，强化意图

进入节点引流期，聚焦电商活跃人群，以桌面红包、浏览器红包优惠券等深化用户需求关联，让用户从“初步关注”转为“明确意向”

OPPO红包雨广告创意展现样式

3. 转化期

红包全域联投，临门促单

打造全搜、系统、钱包BIGDAY，让每个OPPO广告的每个核心场景都有红包身影，形成“到处能领福利”的转化氛围

OPPO系统软件广告版位展现样式

OPPO钱包广告资源版位展现样式

实时捕捉用户跨平台比价行为，立刻通过OPPO广告平台的PUSH能力，为用户推送“专属商品福利”，精准推动转化

识别用户实时意图，精准促进转化
OS端行为	用户情境识别	内容精准触达
App行为 App启动、App卸载、新激活	电商
地理围栏 商圈、城市、机场	商品种草
用机行为 亮屏、解锁、下拉通知	电商比价
\	下单犹豫

例如某电商App借助意图PUSH能力，实现了CTCVR的显著提升，高效推动交易落地

OPPO广告推广平台赋能某电商APP案例

四、场景化履约承接，端内外联动「速沉淀」

当下外卖补贴热潮持续，双11或迎来用户“即时满足”需求的新高峰。这既是电商承接流量的机遇更是沉淀价值的抓手--用户不仅关注低价，更在意服务时效与体验，优质履约可提升品牌好感、推动长期复购

电商平台投放OPPO广告的链路展示

1. 服务状态即时触达，简化查询

用户下单后，不用打开App翻找，通过OS息屏显示、推送卡片能实时同步订单进度，免去端内查询的繁琐，提升服务体验与品牌信赖

2. 桌面订阅长期提醒，持续安心

通过OPPO负一屏订阅卡片广告版位，不单接收节点订单进度提醒，日常还能第一时间获取红包等权益通知，成为电商经营的长线入口

3.  定向触达促复购，锁住增量

订单完成后，通过OS终端确定性触达手段（短信等）下发复购激励，把“单次消费"转化为“长期忠诚”，提升现有流量转化价值

全链路提速激活存量，精准经营沉淀长期价值OPPO广告期望通过以上投放指南，助力广告主将「用户需求」与「经营目标」深度绑定，借“速购红利站稳双11经营高地

双11是电商行业一年中较为重要的节点，在大促下用户的消费热情也逐渐高涨，基于OPPO广告独特的手机生态场景，能够很好的洞察用户当下使用行为，通过PUSH能力将广告实时的推送至用户的通知栏，实现精准触达促进用户下单；除此之外还有OPPO开屏广告、OPPO负一屏广告等版位，助力广告主触达不同行为、不同场景下的用户，如您想了解更多关于OPPO广告开户投放等相关问题，可以拨打电话：400-960-2809，详细咨询。