oppo广告账户诊断及优化思路

今天给大家带来的是关于oppo广告账户诊断以及优化思路，了解平台oCPX功能，了解产品功能具体应用，明确问题分析思路，定位问题、解决问题。想在oppo上投出爆量广告？想要了解关于oppo广告投放相关问题可以联系巨宣网络，专注oppo广告推广，开户、优化、起量一站式搞定！可以直接拨打巨宣网络客服服务热线：4009602809！期待与各位广告主的合作~

OCPX出价矩阵

oppo广告如何选择转化类型

确认想要投放的行为事件及对应CVR：事件为基础，而不是人群为基础；

行为事件与OPPO已支持转化类型匹配；

针对广告回传行为事件，同一个广告一个回传字段只回传一种行为，如果不同广告转化定义差异太大会导致预估偏差较大影响成本和量级。

产品功能介绍一各OCPX出价方式差异及应用

oCPX出价应用及优劣势

oCPX计划优化目标单一，无论单出价还是双出价需要做到的考核什么就用什么出价把控考核，量级问题需要使用其他更能获量oCPX进行出价。

产品功能介绍一OCPX辅助效果提升工具

oppo广告产品功能介绍一OCPX工作原理

算法的正负循环

投放过程中，算法的影响因素主要分为：预算/出价/人群/创意

实时计算窗口期内的总消耗、总期望消耗（目标转化成本*实际转化量）

OCPX控制因子：超成本时打压、低成本时扶持

oppo广告产品功能介绍

OCPX工作原理一数据应用

*客户考核注册成本16，折算后一下载成本可接受3-5左右波动，注册成本20以内都可接受：系统初始预估注册转化率12%（数据无准确性，只用于参考）

调整要有明确标准，oCPX仅优化一层目标，切忌出现要求与oCPX目标不一致的情况，避免调整无效导致预算浪费和成本的持续高涨

oppo广告投放问题分析及优化思路

数据分析一剪刀思维分析法

核心指标：eCPM、下载率、下载注册率、下载付费率、曝光、下载

分析就是：将构成问题的各个要素细分、拆开理解，明确问题的本质，遵循逻辑线索调查其结构，对问题进行

系统性整理，从而使其清晰地显现出某种特质或问题根本

数据分析一剪刀思维分析法应用

拆开指标，明确问题的本质，遵循逻辑线索调查问题、定位问题、解决问题

oppo广告投放异常排查

问题：成本异常

排查步骤：

1.数据表现，11.25下午开始均出现浅层/深层表现明显超成本

2.判断整体该应用其他同类型广告情况，是否有明显变化：是，所有广告成本均异常超出20%；CVR下降明显

3.排查前后操作：超成本后下调出价10%无改善；11.25客户更包。后出现CVR明显降低，时间节点吻合，可以初步判断是由于更包调整操作引起的变化

排查结果：

归因率96%一83%。排查定位到客户更包、API异常导致回传归因率下降，CVR下降、成本上涨，同时模型打压、消耗下降。

oppo广告投放数据分析——四个象限分析法

四象限分析法则，明确调整对象精准调优

oppo广告投放数据分析象限

消耗高成本高

1、降低出价（建议先下调5%左右观察情况），配合模型自动打压成本

2、若客户考核后端且整体后端达标，提高其他低成本广告消耗平衡整体成本

3、联系媒体观察模块变化：刷新oppo广告投放定向

消耗低成本高

1、分析广告定向覆盖人群是否过窄需要更换

2、对比跑量广告分析问题广告竞争力，分析是具备抢占优质流量必要条件

3、联系媒体排查是否消耗主要分布在较差模块进行调整

消耗低成本低

1、分析定向人群是否因为过于追求精准而范围太窄，适当扩大人群范围

2、分析账户广告间是否存在相互竞争抢量情况，针对最优计划进行提量

3、横向比较其他同类产品/账户，是否eCPM过低

4、联系媒体排查相关过滤项，针对性进行调整

消耗高成本低

1、检查定向是否可继续放宽获取更多流量

2、提高出价观察流量以及成本变化

3、复制经验延伸、复用

4、联系媒体配置竞争扶持；配合权益扩大量级

数据分析—广告量级异常波动分析

oppo广告获量异常，应该如何分析？

背景：在之前的工单反馈中，50%以上的反馈都是无任何操作情况下，获量异常的问题，反馈消耗下降比例超30%，如何判断是大盘异常/竞争力影响或是客户产品异常

中小客户特点：消耗较少、转化量较少、成本波动大（账户端）

大客户&头部客户特点：消耗稳定，转化量满足算法、各项指标相对健康

应用后端回收波动排查

案例：OCPX提交+联盟逆定向结合，前置减少成本飙升风险

oppo广告投放背景

客户在联盟凌晨时段易出现后端不达标，新产品新广告尤为频繁，影响该产品增量及媒体信任度

oppo广告优化策略

结合客户具体情况，分析其因新接入变现快应用，算法无法短期内形成稳定模型，优先分配流量至自身，则出现了“我买我自己”的投放现象，针对该类可联系媒体屏蔽，在账户冷启期间手动屏蔽产品及相关主体的量级，促使模型稳定后再逐步放开

oppo广告投放 - 消耗梁&成本偏差率

常见问题及问题排查

新计划成本高怎么办？

上线初期成本高正常，模型需要积累数据，根据预估和实际数据优化模型，建议可持续观察，算法会在剩余时间内自我调控

如果持续超成本20%+，可适当下调出价5~10%，继续观察是否有下滑趋势；如没有可及时暂停（持续超成本，模型也会打压控流），可提给媒体排查是否流量异动

如果是个别计划超成本20%还能继续跑量，尝试上调出价5~10~20%，观察成本偏差是否逐步缩回至+20%内（说明模型做不到原有成本，逐步上探出价后成本偏差正常，且说明该素材跑量潜力很大）

老计划稳定投放一段时间后开始衰退

排除人为负向操作（修改了定向/出价/预算/启停），持续观察后无改善，可复制计划（小预算出高价/大预算出低价）+差异化定向+溢价跑

链路指标中CVR/CTR/eCPM变化不大但仍消耗下降，可能有大盘其他产品抢量影响，可及时提价抢占观察（如果已排除账户计划预算不足）

素材衰退，短期可复制；长期需测试储备新素材

不要过度依赖单一素材或定向或出价固定：以上均无正向作用再反馈媒体排查诊断，但最终基本也是优化素材和提价

我的广告在14-15点超成本了，是否需要立即停投？

判断超成本原因

①拆解链路指标，确认自身转化数据是否正常，是否存在自身转化统计问题

②平台侧转化数与自身统计转化数是否一致，是否存在转化回传gap

③横向比较其他产品，判断是大范围异常还是偶发

*大范围异常：及时反馈给媒体，整理影响到的oCPX类型、投放场景，同时需对成本敏感的客户控制投放范围，减少损失

*偶发：建议保持投放和观察，平台算法会在当天剩余时间内调控成本：或逐步调控出价观察

由于转化需要回流，大部分转化类型可能体现为上午超成本、下午逐渐恢复

①大部分转化类型都会有一定的回流时间

②付费等深度转化行为，需要的时间较长；激活、注册等浅层转化，也有约10%发生在次日

浅层成本超标，深层成本达标，是否仍有拓量空间？

一般来说，成本控制需要满足浅层深层成本均达标

超标情况下，模型会打压，后端成本也会受到一定打压（控制因子会在超成本时打压、低成本时扶持）

可以考虑浅层深层出价是否合理，适度提高浅层出价，也有助于拓量